中怡康Q3数据： 海尔洗衣机逆势增长稳居行业第一

据中怡康季度数据显示，第3季度海尔洗衣机零售额占比28.5%,稳居行业第一。在行业整体增速为负的情况下，海尔更是实现了大体量下的高增速——不仅实现整体增长，在市场主流的滚筒领域，其增速更是高达23.4%，是行业增速的近3倍。

对此，业内人士指出，在行业整体负增长的情况，海尔却实现逆势增长，主要是源于其立足于用户需求不断创新的技术实力;这也是终端用户对海尔洗衣机的充分认可与肯定。

在消费升级的当下，消费者对洗衣机的需求已经不仅仅满足于“洗干净”的基本功能。据权威数据统计，洗衣机行业近两年用户抱怨最多的就是噪音大的问题，所占比重已超过55%。“洗衣机甩干声音大，震动幅度大，生活质量已经受到影响”，网友的反馈代表着很多消费者的心声。

针对用户的这一痛点，海尔对噪音大的源头——洗衣机电机进行技术创新，为其应用上海尔与新西兰国宝级品牌斐雪派克联合研发的FPA直驱变频电机。实验表明，在电机1600转/分钟高速运转时，厚度只有1.65毫米的5角硬币能立在机身上纹丝不动，其静音效果可见一斑。

值得一提的是，FPA直驱电机还可精准控制内筒运转，最慢能小于90度转动的摇篮柔洗甚至可机洗玫瑰花。“如果不是亲眼所见，我怎么也不会相信洗衣机还能机洗玫瑰花，洗衣机上还能摆上香槟塔!” 看到海尔洗衣机的出色表现，家住朝阳小区的李女士赞叹道。目前，直驱电机已在海尔水晶滚筒等中高端产品中普及。

此外，消费者对洗衣机的洁净健康诉求也不断提升。前不久，中怡康发布的一项高端家电调查报告显示，44%的受访消费者最关注洗衣机的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。这说明健康洗涤的概念正被行业和消费者认同。

敏锐地洞察到健康洗涤的巨大市场需求，在2014年海尔就攻克百年脏桶难题，在业内首家推出了搭载“智慧球”科技的免清洗洗衣机，杜绝脏桶对衣物的二次污染。其后，海尔又独创“桶间无水”技术，通过全封闭内筒从根本上解决内筒变脏的问题。在此基础上推出的子母机免清洗洗衣机，创造性采用一机双桶造型和免清洗健康洗护，满足广大家庭分区洗护的需求。如今，“免清洗”已经成为洗衣机行业中的一个新品类被更多的用户所关注和信赖，成为健康洗衣的首选。

业内人士表示，近年来，家电行业整体进入缓增期，甚至出现“负增长”的情况，洗衣机行业正面临转型升级的档口，只有真正把准消费需求的脉搏才能实现逆势突围。从这个纬度看，海尔洗衣机紧紧把握住消费升级大环境下的用户需求发展趋势，为用户带来安静洗、呵护洗、健康洗的洗护新体验，因而实现了行业整体下滑情况下的高增长。