移动支付市场商机无限 NFC支付应用亟待延伸

　　移动支付商机看似无限，然对硬件制造商而言，移动支付产业的主要进入门槛移动支付市场火热硬件制造商想切入市场，就没有表面上看来那么简单。

移动支付市场商机无限 NFC支付应用亟待延伸

　　移动互联网的发展让支付载体也开始发生变化，苹果、三星智能手表纷纷示好NFC，并创新性地加入了NFC支付功能，这对整个智能硬件尤其是智能可穿戴领域产生了利好性的影响。

　　国内移动支付发展形势趋好

　　随着苹果、三星等手机大厂积极抢进移动支付商机，TrendForce旗下拓墣产业研究所指出，2015年全球移动支付市场规模为4,500亿美元，预估2016年将达6,200亿美元，年成长率37.8%。ApplePay、SamsungPay为抢食中国移动支付大饼，皆于2016年初与中国银联合作，透过软件升级即可使用手机上的移动支付服务。

　　就国内市场而言，移动支付先入为主，早已成为人们生活的一部分。特别是近两年，支付宝和微信为扩大用户规模都纷纷投入重金推一系列打折促销活动进行市场推广，早已吸引了大量用户。

　　另外，随着微信及“微信红包”的普及，不仅年轻用户群体，许多中老年人群体也开通了微信钱包，据统计，截至今年1月底，微信月活跃用户已经超过6.5亿户，在账户中绑定银行账号的超过2亿户。加之微信出台了提现收取千分之一手续费的规定，使得用户更愿意使用微信消费，进一步提升了微信支付的用户黏性。

　　除此之外，国产手机中兴和华为也相继推出ZTEPay、HuaweiPay，且近年来，中兴和华为在国内所积累的用户信赖度以及其强大的价格优势，都使得ZTEPay、HuaweiPay一经推出就备受关注。因此，相较而言，国内的移动支付方式更适合中国商业市场的现状，也利于推广应用。可见，国内移动支付市场发展形势一片大好。

　　NFC硬件市场难切入

　　移动支付商机看似无限，然对硬件制造商而言，移动支付产业的主要进入门槛移动支付市场火热，除了苹果、Google与三星电子之外，小米也跃跃欲试，先在自家智慧手环上试做大众交通票证功能，将伺机进军移动支付产业。不过，只要牵涉到金流问题，硬件制造商想切入市场，就没有表面上看来那么简单。

　　以恩智浦为例，在硬件面，除了天线设计要跟产品外观设计结合，必须由客户自行解决外，从NFC晶片、安全晶片到作业系统、软体框架等，恩智浦都能提供。然而，硬件制造商若想推出支援移动支付功能的产品，得优先思考的不是技术问题，而是商业模式要怎么运作?对应的合作伙伴在哪里?

　　举例来说，如果硬件制造商想推出某款可以支援移动支付功能的智慧手环，在进行产品开发前，得先去跟银行或发卡单位讨论，确定这款产品要支援哪些应用情境、导入这款硬件能为消费者与发卡单位创造哪些价值、后续的拆帐要怎么拆等商业运作上的细节，这个专案才有继续执行下去的机会。由此可以看出，NFC硬件门槛低关键在于商业模式。

　　除了商业模式与金流合作伙伴的问题外，如何取得EMV验证也是一大考验。EMV是全球金融卡、信用卡与相关读卡设备都必须通过的认证测试，但为了维护交易安全，EMV从晶片到终端产品都设下非常严格的要求，而且经常更改测试项目与合格标准，以便防范任何的漏洞出现。据了解，目前全球能够进行EMV验证测试的机构家数只有少数几家，而且收费不赀。

　　NFC应用延伸发展

　　智能产品从电脑、手机向更小更轻的可穿戴设备发展延伸，而移动支付必然也将走向更加便捷的轻量级设备，可穿戴支付则是NFC手机支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴设备与交通支付相结合之后让其使用粘性大大增加。

　　2013年9月，三星推出第一款智能可穿戴设备Gear，支持通过NFC功能与手机配对进行蓝牙连接;2015年3月，传闻许久的苹果AppleWatch正式对外发布，其内置NFC芯片实现了对ApplePay的完美支持;同年9月，三星发布新款智能手表GearS2，同样完成了对SamsungPay的NFC支付支持。

　　今年年初，当ApplePay正式在国内上线的时候同样掀起了一股热潮，业内普遍看好苹果所带来的蝴蝶效应将会席卷整个NFC支付市场，为其指明前进方向。而HuaweiPay和MiPay的推出势必会引导出其它手机厂商在支付领域的布局，毕竟手机领域的竞争已经到了锱铢必较的地步。

　　值得注意的是本次HuaweiPay和MiPay除了在金融领域外还支持部分城市的交通卡，这无疑是对NFC支付的最有力加码。或许是从可穿戴支付行业窥探到的发展，手机厂商的移动支付服务加入交通卡功能，是为了增加用户粘性而作的应用场景创新。而在银联的带领下，加上其它手机厂商未来的跟进，云闪付和各种手机Pay将会为整个NFC支付市场发展注入新的活力。