获美国SIEMIC权威认证 统帅产业结构升级逆市提速

　　2016年9月26日，统帅通过美国权威机构SIEMIC认证，被授予“时尚家电创新奖”。作为世界一流电磁兼容、无线测试实验室以及权威的产品认证机构，SIEMIC是美国TCB、欧洲NB、加拿大FCB等世界知名实验室的发证授权机构。此次统帅一举获得SIEMIC颁发的专业奖项，可见其轻时尚家电的开创者身份已获初步认可。

　　互联网时代下，海尔集团旗下的年轻品牌，统帅电器在生活方式愈加简约、目标用户日渐年轻的全新市场环境中，设计简约时尚、功能更加实用、质量更加可靠、服务更加放心、产品性价比更高，已然开辟出家电市场的一条新路。

　　“时尚家电创新奖”

　　主打青春快时尚 统帅深度挖掘用户细节需求

　　纵观当下家电市场，今时已不同往日。根据国家统计局的数据，2016年上半年零售额方面，彩电同比下跌4%、冰箱下跌7%、洗衣机下跌3%、空调下跌1.9%、冰柜大跌14.8%，这些数据均反映出国内家电市场正处于前所未有的困境之中。

　　自去年以来，整个家电市场处在一片下跌通道之下，企业间的竞争愈发激烈，而这也迫使厂家进一步深度挖掘用户的细节需求。与此同时，当下的家电业进入到需求相对饱和的阶段，用户需求也处于“从有到优”的升级过程中，家电消费者呈现从生活必需型到成本效率型，再到品质生活型的进化。未来，品质生活型家电的购买将成为消费者的关注点。

　　值得一提的是，今年8月和9月，统帅整体市场业绩分别同比增长11%和9%，整个三季度平均增幅达7%以上。可以说，互联网时代下，作为海尔集团旗下的年轻品牌，统帅电器之所以能够在应对市场变化的过程中异常从容，主要源于其通过优质产品来不断迎合用户日益挑剔的消费理念。

　　例如，统帅ACB净韵空调独创的“Home一键舒适”技术，能够一键智能调节室内最佳温度;统帅“真我”洗衣机采用的变频直驱电机，可以实现1°精准洗涤;统帅中字格局冰箱首创的“第五空间”中字抽屉，不仅具备5℃到-20℃全温区设计，且参考中国年轻女性身高设计了105公分的最佳取物高度。无论是空调、洗衣机还是冰箱产品，其在解决消费者痛点问题上一针见血，与用户所推崇的品质生活理念相契合，正中下怀。

　　首先，迎合用户品质需求带来优质产品需要依靠强大的技术创新能力，在这点上统帅更具发言权。以统帅ACB净韵空调为例，其使用的“自清洁”技术，通过“冷膨胀技术、专业凝水技术、蒸发器宝石蓝涂层、专利抗菌技术”4项专利技术，解决了空调蒸发器内部脏、难清洗的技术难题，有效杜绝空调内部的细菌滋生，保证室内空气健康。与此同时，相比长期不清洗的空调，拥有“自清洁”技术的统帅ACB净韵空调，在耗电量上明显减少10%。不难料想，统帅能迅速建立在年轻消费市场的领跑者地位，正是得益于其在技术创新上的独到之处。

　　其次，年轻人群规模的扩大，也为家电企业的发展提供了新的思路。数据显示，85-90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。在年龄分布上，26-35岁的消费者超过64%，远远领先其他年龄段;其次是19-25岁和36-45岁年龄段的消费者，分别占据12.57%和10.96%。不难预想，随着90后步入社会，其消费能力不容小觑。

　　此外，年轻人群开始逐渐步入消费成熟期，新的消费领域也正在形成。而过去单一粗放的大规模生产制造已经远远无法满足日益增长的年轻人个性化需求，这倒逼家电企业不得不对细分市场引起重视。

　　于是，近年众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级，其中，统帅电器在时尚家电消费领域的创新引领上拔得头筹。旗下系列产品统帅ACB净韵空调、“真我”洗衣机、中字格局冰箱在外观上别具一格，更多时尚、极简元素被采用到产品中，成功撞击着年轻消费者产品需求的视觉神经。

　　不仅如此，统帅还拥有炫彩、定制系列产品为其保驾护航，如空调和洗衣机都推出哆啦A梦定制系列，洗衣机外观设计加入经典英伦菱格纹等时尚元素，希望以丰富、差异化的产品线来满足年轻人群的个性化需求，令其品牌更加立体凸出。

　　再次，在产品原创性设计方面，统帅更是一直紧紧把握年轻人的时尚需求，以极简的设计理念巧妙融合多项智能科技。时下年轻人追求简单生活，首先是因为工作节奏快，希望家电体验能够一步到位，化繁为简，而统帅的轻时尚定位就是体现在为生活做“简”法，让年轻人尽量摆脱生活琐事的烦恼。

　　在笔者看来，当下的年轻人不愿意被过多的物质所束缚，因此他们对家电简约化的期待是能够用更少的操作，实现更好的体验，这对品牌的科技实力提出更高的要求。一直以来，统帅更趋于年轻化的全新品牌定位，与广大的年轻人生活理念不谋而合。