卡萨帝展示人类微生活：与行业不对称的玩法

　　8月27日，卡萨帝在北京办了一场别开生面的微生活艺术展，通过展出并解剖人类“微生活”，还原了健康饮食、高端洗护、生态呼吸三大生活真相。一场展会，一次交互，玩出了与众不同的格调。

　　家电行业都是如何玩营销的?综艺植入、赛事赞助、明星站台早已不再新鲜，掌门人代言、自造购物节逐渐成为新的跟风效仿目标。然而，家电营销终究无法摆脱产品宣传、Logo露出、降价促销的传统模式。与传统营销方式不同的是，卡萨帝一直以来都能玩出与行业不对称的新花样。它曾携手《12道锋味》开启“锋味云典”体验之旅，传递爱与美食的哲学;用“思享荟”拢聚志趣相投的精英家庭，构建全新的“慢享”高端生活方式潮流;用家庭跑“一起跑、慢慢爱”的公益活动践行全民健身，在以健康品质生活方式呼唤家庭价值观的回归。

　　而这次，卡萨帝更是直接切入到了消费者的“私生活”当中。8月27日卡萨帝在北京所举办的“放大微观世界 还原生活艺术”这场艺术展，堪称是一场针对用户微观生活的艺术花园：为还原健康饮食真相，现场展出了在自然环境、普通冰箱及卡萨帝冰箱中储存数日的洋葱和鱼肉细胞，放大后的细胞切片首次揭示了冰箱对食材细胞活性的伤害;为还原高端洗护真相，现场亮出了多种衣物面料经不同洗衣机洗后的纤维对比图，直观展现了机洗对衣物纤维的损伤;为还原生态呼吸真相，制作了PM 2.5和PM 0.3在肺部的沉积对比图，清晰印证了PM 0.3才是比PM 2.5威胁更大的健康杀手。

　　一场家电品牌主办的展会，何以充斥着艺术气息与生活氛围?或许是因为这场展会的初衷，就是要围绕用户在微观层面的生活需求，解用户之惑，予用户所需。很多时候，用户只能看见生活表象，却无法了解表象之下隐藏的种种隐患，当这些原本看不见的生活隐患，以放大百倍甚至数万倍的形式呈现在用户面前，用户才能真正了解自身的生活诉求，而卡萨帝举办的这场展会，恰恰能够迎合这些潜在的用户需求，提供高价值的健康生活解决方案。

　　由此看来，这不仅是一场科普艺术展，更是一处品牌与用户深度交互的平台。许多家电企业都在强调“用户交互”，却未必能够精准找到他们的潜在用户。随着移动互联网逐渐改变人们获取信息和社交的方式，大众时代的消费力量在萎缩分散，面对碎片化的环境，家电企业只有依托具有针对性的营销活动、精准的大数据分析，才能聚拢其独有的消费社群。卡萨帝无疑深谙社群经济之道，它以一场微观艺术展为切入点，搭建了与用户零距离交互的社群平台，并随着越来越多用户的主动参与、开放共享，让品牌的传播力在社群体系内外得到迅速传播。