标签技术发展新趋势是什么？——数字化、智能化、更环保、拼工艺、拼科技含量

　　根据中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会最新统计显示，2015年中国标签印刷业总产值达350亿元，较上一年增长7.8%;不干胶产量达46亿平方米，较上一年增长5.6%。虽然标签印刷业总产值增长率与2014年的10%相比有所下降，但仍高于其他印刷品。

　　标签种类繁多，据AWA公司发布的数据显示，亚洲标签市场居前三位的应用领域分别是饮料、食品、日化和个人护理，分别占43%、26%和9%。在所有的标签中，基础产品的标签占80%，可变数据打印标签占13%，功能标签和促销类标签分别占4%和3%。亚洲市场上，果味饮料和茶饮料标签高于全球平均水平，未来果汁和果肉饮料、运动饮料和咖啡饮料还会有很大的发展空间。中国是亚洲市场增长的主要推动者，标签产业的发展将随着终端市场的变化而改变。

　　从近期举办的各类型标签行业展会，我们或可看到标签技术发展将呈现的几个新趋势。

　　数字化时代已经来临

　　数字印刷在短版、可变数据以及个性化印刷方面具有独特优势。在标签印刷领域，由于传统印刷已经不能满足个性化印刷和可变数据印刷的需求，所以市场对数字印刷需求的增长趋势是非常明显的。

　　此外，国内不少传统、数字印刷厂商也纷纷推出标签数字印刷解决方案，如北大方正、潍坊东航、乐凯华光、辽宁豹驰等。

　　智能化发展迫在眉睫

　　在欧美等发达国家，RFID技术已在交通、资产管理、医疗、航空、物流等领域中有了比较成熟的应用。我国的RFID市场容量巨大，预计在未来的3～5年将会出现爆发式增长，有可能完全取代现有的条形码和二维码。目前，在我国，RFID技术已经在智能酒盒、保健品盒、软包装产品以及智能标签等高端商品中开始应用。

　　此外，近场通讯技术(NFC)是目前最有前途的领域之一，可通过品牌包装直接向消费者的NFC智能手机上传递商品信息。这项技术能与几乎任何类型的数字内容相连接。通过提高消费者的直接参与度，NFC正在改变品牌与消费者之间的互动性，饮料是该项技术的重要应用领域。在不远的将来，基于NFC技术的防伪标签或许会成为大多数商品的不二选择。据有关预测，截至2018年，NFC智能手机的出货量将达到12亿美元。

　　绿色环保产品成趋势

　　据统计，美国柔性版印刷市场占有率高达75%，欧洲柔性版印刷市场占有率也能达到50%，而在中国，市场占有率仅在20%左右。因此，柔性版印刷在中国的发展空间广阔。目前，国内知名设备供应商纷纷推出最新研制的柔性版印刷机，如太阳机械股份有限公司最新开发的STF-340-12F柔性版印刷机、浙江炜冈机械有限公司在亚洲标签展期间首次展示的ZJ R-330柔性版印刷机、辽宁岩崎印刷机械有限公司在展会上推出的间歇机组式柔性版印刷机。其中，后者在一些高端日化产品标签和膜类产品印刷上也能充分体现出其特有的功效。

　　当前标签用无水胶印机在欧洲、日本和美国的使用量已经超过600台，未来无水胶印将在标签市场上发挥更重要的作用。

　　在去年的Labelexpo 2015上，材料供应商在环保、可持续发展方面也都提出了新的解决方案，如艾利公司推出的一种可持续标签技术专利;琳得科集团采用机械回收方式将消费后的PET 瓶重新制成可利用的标签材料;芬欧蓝泰开发的可生物降解的标签材料等。

　　印后加工技术受重视

　　随着印前和印刷技术的不断成熟，市场发展空间越来越有限，印后环节由于承载着更多的价值而受到越来越多的企业重视，成为印刷企业掘金焦点。据了解，国外成熟的标签印刷企业通过完善印后加工工艺，可以为企业提升30%的总利润，印后环节对于标签印刷企业的重要性可见一斑。

　　在标签印刷领域，印后环节主要侧重于模切、烫印、上光、检测等工艺。印后自动化成为标签印刷企业提升的关键，而连线生产，也成为标签印后环节提升的最有价值的方式之一。值得关注的是，越来越多的标签印刷企业认识到印后自动化和连线生产的价值，应用先进的控制技术，最大限度地降低停机时间、提升生产效率。

　　在标签印后加工领域，激光技术实现了由传统机械刀模的模拟加工到激光模切的数字加工的转变，使商业标签加工商真正享受到激光模切数字化解决方案所带来的高效性和灵活性。

　　功能性标签需求渐增

　　当传统标签被广泛使用后，终端用户开始希望获得新技术所带来的个性化应用。RFID标签、NFC标签、多层标签以及无底纸标签已经有了一定客户群，只是由于成本问题远没有被广泛使用。此外，还有一类功能标签值得关注，如温感标签、光变标签、倾倒标签、震动标签等，其采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料，对环境因素具有“识别”和“判断”功能，很受消费者青睐。虽然该类标签由于价格原因还没能普及应用，但目前咨询的客户很多，值得标签企业和用户关注。

　　(本文作者为中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会秘书长)