海尔mini洗衣机份额第一背后的用户思维

　　据中怡康公布的洗衣机行业最新零售数据显示，今年1-6月份，海尔mini洗衣机销量同比增长12.1%，以32.67%的市场份额稳居行业榜首。就在刚刚公布的第32周销量数据中，海尔mini洗衣机继续领跑迷你洗衣机第1型号。对此，海尔相关人员表示，通过与母婴社群的深层交互，精准对位“专属洗”与“健康洗”的需求痛点，是海尔mini洗衣机实现行业引领的根本原因。

　　在人们追求精细化、品质化生活的背景下，分开洗与健康洗成为新的洗护潮流。于是，第二台洗衣机成为越来越多家庭的标配。在洞悉这一消费需求的基础上，海尔洗衣机于上世纪90年代推出mini洗衣机品类。相较于普通mini洗衣机，海尔mini洗衣机不仅实现了“小件洗”、“及时洗”，还搭载负离子杀菌功能，可以高频高压放电产生活性负离子，杀菌效果高达99%，实现衣物的专属健康洗护。

　　有专家表示，围绕“专属洗”与“健康洗”这一需求形成了庞大的天然社群，其中母婴群体是典型代表。海尔洗衣机就是精准对位母婴社群的健康洗护需求，通过全方位交互进行产品研发与创新，将健康洗涤的概念成功拓展至mini洗衣机。海尔不仅研发出负离子杀菌功能，还推出mini免清洗洗衣机、mini内衣专属洗衣机等多种品类，提供从0.8公斤到3.3公斤等不同容量供消费者选择。而且，海尔洗衣机大到内外桶、箱体这样的大件，小到螺丝钉这样的小件都符合欧盟ROHS认证标准，实现全方位健康洗护。

　　在社群经济时代，用户已经从产品消费者转化