什么样的家电产品能有定价权?

　　翻阅几千年的历史，经济增长主要来自三股力量：人口增长，货币，以及科技创新。今天在全球进入人口老龄化，货币宽松也到了负利率时代后，前两者对于未来三十年经济增长的拉动力会越来越小。科技进步将成为长期经济增长的第一要素。从蒸汽机的发明，到火车普及，电话，电视以及电脑的出现，在到今天移动互联网出现。下一个科技进步就是硬件智能化浪潮。家电行业已经开始了智能化的浪潮，软硬结合的商业模式，产品不断创新。智能化家电逐渐成为了市场的标准化配置。

　　中产阶级崛起带来消费升级

　　另一个巨大变化是中产阶级崛起。根据麦肯锡的报告，中国中产阶级是年收入1.15--4.3万美元的人群(对应7.5--28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的5百万人，发展到今天的2.25亿人。预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字会超过欧洲人口的总和。这也让对于中国中产阶级的研究具有极大意义。中产阶级崛起后，会越来越注重品质，而不是性价比。在家电消费上，未来一定是高端品牌和优质体验取代过去的廉价耐用模式。

　　什么样的家电产品会有定价权?

　　家电行业过去二十年经历了产品越来越标准化的大周期。从房地产大周期开始，家电的整体需求不断增长，然而因为整个制造工业，技术的同质化，家电产品过去十年进入几乎完全标准化的时代。在标准化过程中，性价比成为了最核心的购买标准。

　　然而这个过程中居然诞生了卡萨帝这样的品牌。从成立到今天，卡萨帝一直坚持高端化的路线，从来不以价格战去竞争。卡萨帝的冰箱长期比同类产品均价高几倍，背后是其不断创新，推出高品质的家电产品。卡萨帝是国内最早推出多门冰箱的，洗衣机优选25种洗护程序提高洗护从10万级别到百万级。除了科技以外，卡萨帝以艺术化的设计俘获了中产阶级的品味。家电是非常重要的家居，需要和家庭整个装修格调匹配。从成长路径看，卡萨帝和传统国内制造业的道路截然相反。以科技创新，艺术化设计，品牌认知度来获得定价权。

　　2016“设计. 界“-卡萨帝“设计百人会

　　9月9日下午在上海红坊创意园，卡萨帝又将举办一次工业设计的高峰论坛。艺术化的设计一直是卡萨帝的基因。事实上，设计优秀的产品对于行业也往往产生了颠覆性的作用。一个最典型的例子就是苹果手机。第一款iPhone手机就将简洁做到了极致。这个手机可以只有几个按钮，没有实体键盘。但简洁的背后又是强大功能。可以说iPhone出生的第一天，就决定了其优秀产品的基因。

　　卡萨帝的此次高峰论坛，有三大看点：

　　1. 这是家电行业第一次如此大规模的设计论坛。到场嘉宾超过300名，聚集了设计界领袖，先锋人物。包括享誉国际的设计大师黑川雅之，著名美籍华人设计师、 2014中华文化人物石大宇先生，著名设计师、收藏家、YANG DESIGN创始人、同济大学客座教授杨明洁先生，中国工业设计协会领袖何人可教授，日本著名设计师村田智明等数十位来自设计界大咖将莅临现场。

　　2. 全流程设计生态的整合。从家电设计，工业制造等环节。卡萨帝此次论坛整合了行业内最优秀的人脉资 源。通过对艺术之美，设计趋势的讨论引出卡萨帝设计生态。

　　3. 对品牌做进一步的深化。卡萨帝作为国内家电最高端的品牌之一，通过此次活动再一次深化了其品牌影响力。高品质的产品，优秀的设计，不断的创新从来都是卡萨帝的基因。

　　总结：

　　新消费人群会带来新消费品。中产阶级的崛起带来消费升级，将深远影响中国的未来消费市场。各个行业具有品牌公信力的公司会获得越来越多市场份额，类似于80年代的美国。而那些符合中产阶级的高品质，有创新力，高格调的产品会不断被认可。卡萨帝坚持科技创新和外观设计，将继续巩固其国内高端家电龙头品牌的地位。