“海尔系厨电”的5个定位及新品简介

7月7日，融贯中西品味世界——海尔厨电产业全球化战略暨新品发布会在青岛大剧院举行。会上，海尔厨电、美国GE、新西兰斐雪派克(Fisher&Paykel)、国际高端品牌卡萨帝(Casarte)、统帅共五大品牌组成了“海尔系厨电”。5大品牌定位不同，针对的用户消费群体也不一样。

海尔厨电：定位智慧厨房

随着中产阶级成为消费的中坚力量，所带来的消费需求也正在发生转变。这类人群既受到传统生活的影响，对西式高端生活又有所需求。针对这一人群，海尔厨电定位智慧厨房，在海尔20年扎根本土以及对中国用户需求趋势的洞察基础上，加入美国GE和新西兰斐雪派克对西式生活百年科技的沉淀，为现代都市精英主流群体提供中西式融合的品质生活。举例来说，蒸烤一体机行业内首次将西式烘焙与中式蒸制合二为一，能够满足不同菜谱的制做需求;星空吸油烟机，行业首创主动“捕捉式”油烟分离，高效净化内芯，用星空系列烟机12年烟机内积油量相当于普通烟机用1年的积油烟量，同时满足中国人爆炒及对健康生活追求的需求。

卡萨帝：定位艺术厨房

卡萨帝主要定位艺术厨房，为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式。这类用户往往事业有成，但不经常做饭，厨房主要用来满足高品质的生活。因此在本次展会上，卡萨帝为这类人群提供精致的艺术家电。比如，蒸汽辅助烤箱，一键就可烘焙出法国大厨级面包;大容量烤箱，上烤箱净容积45L，下烤箱净容积72L，周末的时候可以约上亲朋好友一起烘焙，劲享假日温馨时光。不锈钢静音油烟机，一体式圆形触控旋钮实现了流畅的操控体验，紫色氛围灯条还给用户带来美妙的情感体验。

美国GE：定位专业厨房

美国GE是一家拥有138年历史的美国著名家电品牌，厨电在美国市场占有率更是常年盘踞第一。在“海尔系厨电”中，它主要针对都市上层中产及富裕群体，主推国际化、美式生活方式。比如，带烧烤架、铁板烧组合1.2M大型专业灶具，采用6个双层5.2kW大火力炉头，其中2个炉头可以作为烧烤炉使用，外加1个专业铁板烧，能够满足不同食材烧烤的温度;对开门烤箱，140L的超大容量，是中国普通烤箱的2倍，顶部配备的热风专业烘烤，能够轻松的将烧烤类食材，比如鸡腿烤的外焦里嫩;8分钟速烤牛排嵌入式小烤箱，不需提前预热即可以让用户在很短的时间内做出大师级的菜品。

斐雪派克：定位社交厨房

斐雪派克是新西兰国宝级电器品牌、全球顶级厨房电器品牌、世界著名的奢侈品牌。其品牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。凭借其创新特质、回归本真的价值观，对奢华生活作出全新定义，斐雪派克成为“The new language of luxury”的全新代表。在“海尔系厨电”中，斐雪派克主要定位社交厨房，以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵。

统帅：定位时尚厨房

随着物质生活水平的提高，人们的个性需求日益被挖掘，消费时讲究时尚、追求个性，不再盲目从众。这在中国目前最大的消费群体——85后、90后身上体现的尤为明显，与父辈不同，他们的消费行为不再盲从，而是越来越追求个性化和差异化。互联网家电品牌统帅就为追求简约生活方式的年轻群体定制时尚厨房。

数据显示，家电整体销售下滑的大背景下，厨房电器却在逆势增长，今年前4个月零售规模达到371亿元，同比增长14.5%，油烟机等传统厨电品类达到15%以上的增幅，厨电正在成为新的市场爆发点。“海尔系厨电”可以更精准的为每一位用户提供量身定制的厨电解决方案，覆盖人群范围更广、产品线阵容更加丰富，为抢夺厨电新蓝海争得先机。