没有RFID拿不下的城，“奢侈品”也一样！

　　以往，在公共餐厅、咖啡馆以及其他人们习惯聚集的地方能连上免费WiFi，是一种奢侈;现在，贴心的房地产商为时尚一族推出智能家居样板房，提升了居住环境的科技含金量，亦是一种奢侈。但是，这些或只能稍稍满足您精神上的奢侈，还是来点硬的吧!据财富品质研究院估算，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年买走全球46%的奢侈品，它们可都是实实在在的珠宝、手饰、名包、名表……。

　　利润驱使下，智能产品眼馋奢侈品市场

　　笔者在浏览新闻时了解到，在国内手机厂商代表中，华为要从中国的廉价电子产品进入到高端品领域;就连一直走屌丝路线的小米公司，亦推出了象征性的“奢侈品”——可穿戴智能珠宝，包括智能戒指、智能吊坠、智能手镯、智能项链以及智能手环等。这样一对冤家都不约而同的盯上了“奢侈品”。除了他们，全球范围内的智能可穿戴产品中，如Moto 360，Pebble Steel，Samsung Gear S和Gear Fit等，都在摩拳擦掌地偷瞄着奢侈品市场领地。

　　然而，智能产品进军奢侈品市场还得靠融合。日前在巴塞罗那的MWC上，万事达卡宣布与互联网安全公司WiseKey合作，他们将在奢侈品牌的智能手表和可穿戴上加载移动支付功能，将实现时尚与电子支付相互促进;而时尚品牌集团Fossil日前也宣布，以2.6亿美元的价格收购可穿戴智能硬件创业公司Misfit，要将时尚与健康来一次完美融合。

　　如此看来，智能产品想开拓奢侈品市场须内外开功：于外，得与时尚品牌、奢侈品品牌进行深度合作，携手共赢为;于内，企业自身要充分利用可穿戴、智能产品所带来的酷炫、精致的时尚元素，吸引年轻时尚的用户前来为智能硬件产品买单。以智能手表为例，这类产品就已经呈现出朝着奢侈品方向发展的态势，同时满足了用户彰显身份和追求时尚的双重需求。奢华手表品牌TagHeuer进军智能可穿戴设备市场或许就是很好的例证。

　　科技手段新，传统奢侈品厂商攻守兼备

　　面对智能产品的市场侵袭，财大气粗的传统奢侈品厂商有没有放在眼里?他们在做些什么呢?据笔者观察了解，情况大体分为两类：

　　一类，忙于信息化防伪和供应链优化。例如：意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo采用的电子标签追踪方案，在鞋履和手袋中嵌入微芯片，以对抗假货制造商;另一意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布开始在其鞋和手袋产品中植入RFID芯片，用来对抗假货制造商。确实如此，防伪打假，保持高端的品牌形象是所有奢侈品厂商的当务之急。笔者回忆起一个印象很深刻的事件，奢侈品集团开云旗下多个品牌，包括Gucci，YSL和Balenciaga等曾向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。假货的负面影响给奢侈品品牌带去了巨大伤害。

　　另一类，将新科技嵌入现有产品实现个性化。例如：奢侈表制造商瑞士国铁表(Mondaine)将在其系列表中加入NFC支付功能，新产品Mondaine Helvetica No1摇身一变成了一块智能手表。加入NFC技术，实现了移动支付功能之，手表将可以在任何具备非接触功能的终端上进行触碰支付。该公司是主动与欧贝特科技以及Cembra Money Bank合作，在瑞士市场上推出搭载这一功能的手表。

　　坐收渔利，奢侈品领地将被RFID拿下

　　可以看到的是，目前可穿戴市场的竞争已成一片红海，硬创企业相互厮杀，脱颖而出者少之又少。日前，智能硬件孵化平台太火鸟创始人雷海波在接受媒体采访时表示：“智能穿戴领域在技术层面上没有什么可以创新的，目前的技术是通用技术，很难有一个颠覆性的技术可以使用在智能穿戴领域里面。以眼镜和手表为例，有许多奢侈品牌的存在，大家并不会简单的因为它的智能功能就去购买。企业要做可穿戴设备里的‘LV’。”

　　可笔者注意到，在这场由智能产品主动发起的市场争夺战中，不管谁获胜，RFID都是最终的获利方，原因要归究于它的技术先天优势，RFID企业将成为这场“战争”的“军火”供应商。

　　面向奢侈品市场，RFID技术将得到飞速发展与应用。奢侈品专柜电子化、信息化管理是强化盘点管理、销售管理、提高管理效率的重要手段，可以有效的降低失窃率，提高资金周转率，提升企业形象，更有效提供广告、VIP客户管理等其他增值服务;当RFID技术被应用于防伪领域时，每个防伪标签都具有唯一的电子编码，可附在物体上或者植于物体内以标识目标对象，RFID防伪标签的应用使得消费者可以使用RFID防伪自助查询机方便、快捷、准确的检验货物的真假。

　　据悉，有市场预见的国内RFID企业纷纷发力奢侈品市场。RFID龙头企业远望谷收购业界领先的RFID产品和解决方案供应商TAGSYS之纺织品租赁解决方案业务、RFID标签设计与产品业务相关资产，为向行业客户提供基于RFID技术的奢侈品和服装零售业解决方案;广州安的电子科技有限公司推出了珠宝管理解决方案及系列产品，改变了以往纯人工或条码扫描的低效率管理模式，以快速、准确的自动识别管理方式，实现珠宝的销售智能管理;骄冠科技为奢侈品提供了RFID技术应用方案……这样的新闻报道比比皆是。

　　有幸的是，在今年8月18日到20日深圳会展中心举办的2016深圳国际物联网与智慧中国博览会上，这些企业将会汇聚一堂，给客户挑选比对产品和技术方案提供了较大的便利。每年如期举办的深圳物联网展，都是物联网RFID产业新技术、新产品集体绽放的时刻，该展会不仅给企业提供技术交流的机会，还给行业人士带来科技的饕餮盛宴。展会召开在即，敬请期待!

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