海尔冰箱本土化战略在印度实现销量增幅25%

　　在实践国家“一带一路”战略过程中，印度市场一直被中国企业视作重要突破点之一。据了解，中国有500多家企业进入印度市场，其中，海尔被当地媒体评为最具潜力的企业，也是最受当地人欢迎的中国品牌之一。近日，据海尔公布的印度冰箱市场数据显示，1-4月份，行业同期增幅为8%，海尔销量累计增长25%，创行业3倍速增长，体现了海尔转型带来的强大优势。

　　首先，海尔冰箱的转型体现在12年深耕“本土化”创新。从市场状况和消费者使用习惯来看，印度传统冰箱大都采用上冷冻下冷藏的设计风格，用户要想取冷藏室的东西必须要弯腰。通过用户需求交互，海尔冰箱开发的BMR系列产品，将冰箱冷藏室和冷冻室的位置调换，颠覆了印度市场的传统观念，被印度用户亲切地称为“不弯腰的冰箱”，并获得了印度冰箱类产品“年度产品”奖。

　　依托海尔冰箱在印度实施的本土化制造、本土化研发、本土化营销的“三位一体”营销策略，海尔在印度销售的冰箱已经实现95%以上的“印度制造”，并且销往中东和非洲等地，进一步扩大了海尔冰箱在全球范围内的知名度。

　　其次，海尔冰箱在印度市场也努力实现高端化转型。先后创造了印度首台5星级无霜冰箱，Home bar设计对开门冰箱等创新产品，在满足消费者对高品质生活需求的同时，更成为了提升用户生活档次的重要方式。

　　有业内专家表示，海尔冰箱在印度市场的转型，可能会改变当地的产品格局和消费习惯。根据当地消费者的生活习惯和产品需求，来提供具有差异化的产品解决方案，并凭借人性化的产品获得消费者认可，这种转型将为行业面对“国际化市场”提供重要的标杆作用。