KKR做红娘，促成海尔与易果战略合作

　　近年来，拥有“华尔街野蛮人”之称的老牌私募股份投资机构KKR(科尔伯格·克拉维斯)开始将投资目光瞄向了中国市场，并受到了全行业的关注。在继2013年9月投资中国家电领域巨头海尔之后，今年3月份，KKR又投资了国内生鲜电商巨头易果生鲜。这种投资不仅将提升公司在新品开发、销售渠道管理和品牌建设、市场推广、生产创新等环节的竞争力，也将推动企业盈利能力的提升。

　　而随着海尔互联网冰箱的崛起，生态圈搭载第三方供应商资源的模式，受到了KKR有关负责人的认可。在海尔互联网平台上，生鲜电商也将成为一个重要的服务和经济增长点。对此，KKR负责人表示，易果生鲜作为中国市场上最大的生鲜电商，一旦成为海尔互联网冰箱生态链的资源方，将获得更多的销售渠道和用户资源。而对于海尔来说，易果生鲜也将提升生态圈的生鲜电商服务质量，为用户提供最好的购买体验。

　　基于这样的考虑，今年4月份，在KKR的推动下，海尔冰冷产业集团与上海易果电子商务有限公司开始协商，制定合理的合作机制，并最终确定了战略合作意向。4月27日下午，双方在上海正式签署战略合作协议，联手打造“互联网冰箱+生鲜配送”的差异化消费模式，并将引导传统家电向场景平台转型。

　　据介绍，海尔和易果的这次跨界合作，将打造全新的“硬件补贴”模式和生鲜“周期配”服务体系，用户在购买生鲜周期配服务之后，就能免费获得海尔馨厨互联网冰箱作为生态圈网器。相信在海尔和易果的强强联合下，也必然会为消费者提供更智能、便捷的生鲜购买服务体验。