卡萨帝家庭马拉松如何让品牌内涵“跑”入用户心

　　每个伟大的品牌似乎都和某一项伟大的运动休戚相关。

　　亚洲最具有影响力的单一车型赛事——亚洲保时捷卡雷拉杯;宝马高尔夫大师赛;上海劳力士网球大师赛。

　　我不太想从经典的营销的理论来解释品牌所做的一切，因为这样太过教条，太过表象。

　　品牌的本质就是沟通。三流的品牌沟通产品功能，二流的品牌沟通品牌理念，一流的品牌沟通生活方式。

　　接触一个卓越的品牌就像交了一个永远正能量满格的朋友，给你持续输入人生每个阶段的价值认同。不管风雨兼程，一路朝夕同行。

　　家庭跑就是卡萨帝要做的事吧，而且一做就是三年。去年易北辰也爱上过跑步，跟着搜狐跑团坚持了大半年。在优酷搜索跑步教学视频的时候，就无意间看到卡萨帝“一起跑，慢慢爱”的视频。

　　对慢这个字我是特别喜欢的，去年九月，因为米兰世博会的关系，去了一趟意大利，从罗马到佛罗伦萨，到威尼斯，到米兰，从意大利南部一路北上。意大利给我最大的感受就是“慢”，没有身体脱离灵魂的一路狂奔，有的只是脚踏实地，仰望星空的匠心独韵;没有因为追赶时间而丢下生活的向往，有的只是用双脚丈量亚平宁半岛的随心所欲。

　　不管是托斯卡纳建筑还是佛罗伦萨小镇，这几年意式生活在中国大地的放肆生长，是对国人灵魂的深深拷问。唯快不破论曾经的确是一个时代的钥匙和不二法门。而是时代的更迭中，新经济，新常态的历史节点中，慢一点或许才是真正的解决之道。

　　卡萨帝对“慢”字的理解和超悟在众多的跑步视频中的确打动了我。翻看卡萨帝的简历，方觉卡萨帝流淌着正是意大利的灵魂。

　　卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利。家，是卡萨帝恒古不变的核心;艺术，作为一种传承，是卡萨帝的传统。以对生活本源的至真追求及对家居艺术的至诚执着作为卡萨帝品牌的基石理念;以富含人文底蕴的格调家居产品，携手热爱生活的精英人群一同追求优雅、享受极“质”作为卡萨帝团队的最终愿景;面对多达50种的命名方案，在经过卡萨帝全球设计中心、全球制造基地、以及国内外众多专家的讨论和筛选，终于在意大利语中寻找到可以完美诠释卡萨帝品牌灵魂的词组：“Casarte”，“LaCasa”，意为“家”，“arte”意为“艺术”;两者合二为一就是“Casarte”，意为“家的艺术”。

　　作为意式生活最虔诚的践行者，卡萨帝对家庭跑这件事的理解，我觉的超越了一般的品牌和马拉松。有几个方面：

　　第一，家庭跑的本质是家，而后才是跑

　　随着“全民健身”被写入“十三五”，跑步运动在中国飞速发展，卡萨帝敏锐地意识到：“家庭跑”正是一种“不缺席”的陪伴方式。因为没有人可以打扰共跑的3km，这是真正只有家人与家人在一起，听着彼此的呼吸和脚步共同完成的过程。

　　于是，卡萨帝于2014年推出“家庭马拉松”，以最适合全家人参与的3千米为赛程，鼓励人们用跑步的方式陪伴家人，唤起人们重视对家的经营，以爱陪伴，让家更好。

　　作为高端生活方式解决方案提供者的卡萨帝，基于对中国都市高端家庭的长期洞察而发现了一个当下普遍存在的痛点：因为忙碌，人们陪伴家人的时间本已很少，却还常因信息的无孔不入而被切割得更加碎片化，陪伴也不走心。

　　家庭跑形式简单易行，随时随地可以开展。正是这最简单的形式，回应了人们想要不受打扰地陪伴家人的痛点。这既是卡萨帝家庭马拉松最大的价值，也是它能保持生命力、一直进行到第三年的原因之一。

　　第二，家庭跑是一场人生马拉松

　　从2014到2015年，卡萨帝家庭马拉松每年深入十几个城市，从普通人到明星，都深深为之打动。他们带着家人，用“跑起来”的行动践行着“一起跑，慢慢爱”的主张，并带动更多人的加入，在家庭马拉松活动现场留下无数动人的画面。

　　这样的“连锁反应”让原想感动人们的卡萨帝，反被人们所感动。面对社会的认可，卡萨帝唯有继续推广家庭跑，持续打造服务更好、体验更佳的赛事，继续呼唤社会家庭价值观的回归。

　　一场“家庭跑”触动人心无数。卡萨帝家庭马拉松主张“一起跑，慢慢爱”，用“家庭马拉松”寓意“人生马拉松”。除了创造陪伴的机会，卡萨帝更提醒人们发现爱的意义，珍视与家人同行的每一天。继续传递这份态度，是卡萨帝家庭马拉松责无旁贷的义务。

　　第三，家庭跑是一场未完待续的事业

　　时代在演变，卡萨帝家庭马拉松也在不断升级和深入。随着中国中高层中产阶级人群的壮大，卡萨帝家庭马拉松也开始聚焦于更为细分的都市高端群体，为他们量身打造赛事体验，促进他们家庭关系的经营，因为只有家更好，他们才能以更好的状态走出家门，实现个人与家庭的梦想。通过家庭马拉松平台，卡萨帝正在鼓励更多人做生活的发现者、做时代的参与者。

　　在跑步赛事及服务方面，今年的卡萨帝家庭马拉松着力于打造精品化的赛事和更专业化的运动生活服务体验。

　　在赛事主题打造上，卡萨帝将联合合作品牌，深入最需要家人陪伴的都市人群(如创业者)，为他们量身打造赛事，也为他们带来更贴合的生活解决方案;

　　在2016年的赛事中，卡萨帝的角色也将加重，卡萨帝将不仅号召人们带着家人一起跑步，更鼓励大家以有智慧的方式去平衡生活，从而实现爱家的理想。

　　随着2016年卡萨帝家庭马拉松于4月16日在北京“鸟巢”副馆正式启动。卡萨帝期待在这一年为广大家庭跑爱好者和都市高端家庭呈现不负期待的体验与感受。

　　人生的家庭马拉松，你准备好了吗?