中国虚拟现实VR用户行为研究报告解读

　　2016年3月18日，在第十二届TFC全球移动游戏大会上，国内虚拟现实行业引领者暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构发布了《中国VR用户行为研究报告》，该报告首次对中国VR用户展开深入调研，并全面解析当下VR用户的行为，同时充分挖掘了用户的内容和行业应用的需求，报告还基于用户需求对VR技术未来可能产生的商业化应用领域进行了预测。

　　国家广告学院院长丁俊杰，国家广告研究院副院长张翔，知萌咨询机构CEO肖明超，暴风魔镜合伙人高伟，北理工光电学院副研究员翁冬冬，威盛电子中国有限公司执行长、全球副总裁徐涛，鼎翔资本投资总监邱锋等业界大咖出席了发布会，同时还有慕名而来的上百名关注VR产业发展的行业代表和科技媒体。

　　目前，VR技术已经发展成为全球科技企业最受关注的领域，行业普遍认为，2016年将是VR爆发的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消费级产品国内虚拟现实引领者暴风魔镜的VR眼镜也已经更迭到了第四代，而就在发布会的前1天，阿里巴巴也宣布成立VR实验室，BAT也已经全面进入VR领域。

　　在科技企业热捧和资本追逐的背后，究竟用户如何使用VR，VR是否真的像科技界预测的那样能够成为未来新的“计算平台”?《中国VR用户行为研究报告》的推出可以说是恰逢其时，国家广告研究院院长丁俊杰表示，当整个VR行业都在探讨技术、探讨商业、探讨投资的时候，其实，“用户”才是整个行业需要深入去关注和洞察的。而《中国VR用户行为研究报告》从用户出发，通过研究机构和产业界的共同探讨和调研产生的成果，这样的研究无疑对于整个VR行业洞察用户、发掘未来需求都提供了值得参考的视角。

　　2.86亿用户金矿待开拓

　　在发布会上，知名趋势观察家，知萌咨询机构CEO肖明超代表课题组发布了《中国VR用户行为研究报告》，报告显示，中国VR的潜在用户规模已经达2.86 亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

　　而在VR重度用户未来一年计划购买的VR设备类型中，排名第一的是VR眼镜，占比高达83.1%，他们购买VR眼镜的主要原因是对自己的VR设备进行更新换代，其次是PC端VR头盔，占比超过了1/3，然后是VR一体机。VR眼镜由于其便携式和方便操作，正在成为VR的主流设备，按照这个市场预期，中国VR产业的市场潜量将达到上万亿。

　　数据来源：《中国VR用户行为研究报告》

　　肖明超指出，中国VR产业正进入黄金时代，VR不仅是一个基于用户新场景的智能化设备，同时，随着VR技术的不断演进，未来VR将会在各个垂直的商业以及营销领域带来全新的应用场景和商业创新的想象，各个行业都需要思考如何与VR进行融合和创新。

　　VR用户画像：科技宅男为主，每天看34分钟

　　《中国VR用户行为研究报告》首次针对全国VR用户的调查，科技宅男成为VR用户中的主力，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而从年龄特征上分析，25~34岁青年占到了六成以上，在生活中比较“宅”的VR重度用户同时也是科技、数码等产品的高消费者。

　　数据来源：《中国VR用户行为研究报告》

　　报告显示，VR的重度用户也是移动互联网的重度用户，他们平均每天的手机上网时间超过四个小时，因此，移动VR将成为可能的演进趋势。而从报告也可以看出，VR还需要思考如何去打动更多的用户，提供面向不同用户更细分的应用和内容，将成为VR未来走向全面大众市场值得思考的方向。

　　同时，报告显示，超过7成的VR重度用户几乎每天都使用VR设备，而有21%的VR重度用户，会每周使用三次以上VR设备。重度用户每天使用VR设备的时长主要集中在16分钟-60分钟，平均每天使用时长是34分钟，VR已成为重度用户娱乐生活的重要组成部分。

　　巨幕电影、大片和旅游相关主题的内容最受宠

　　VR重度用户都在看什么?调查显示，电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR重度用户的欢迎，其中，巨幕电影占比最高，超过了八成。相对而言，女性用户对全景漫游、全景图片类内容的偏好程度更高。

　　数据还揭示了最受重度用户欢迎的VR影视内容，科幻片、欧美大片、战争片和美女视频位居前列，可以看出，VR用户偏好感官冲击力比较强的VR内容。

　　数据来源：《中国VR用户行为研究报告》

　　同时，调查显示，“宅”生活并不能阻挡VR重度用户对于旅行的向往，42.4%的VR重度用户都表示自己向往旅行，这也催生了他们对VR设备上旅游景区相关内容的关注，而VR重度用户偏爱的旅行场所，首选自然风光，占比为85.7%;其次是名胜古迹，占比为44.2%，这也是很多旅游风景区纷纷制作VR内容的原因。

　　产品排行：Oculus Rift最知名，暴风魔镜资源最丰富

　　《中国VR用户行为研究报告》还发布了基于用户调研形成的“2015中国VR产品排行榜”，榜单显示，在重度VR用户中，认知度排名前三的VR设备分别是 Oculus Rift、索尼PlayStation VR和暴风魔镜;而他们认为颜值最高的产品分别是索尼PlayStation VR 、暴风魔镜、三星GEar VR。

　　对于浅度用户而言，本土的创新产品无疑成为他们最为关注的，暴风魔镜作为国内VR领域最具影响力的科技产品，在用户的渴望度和内容丰富度上都被给予高度期望。数据显示，浅度VR用户最渴望购买的VR产品分别是暴风魔镜、三星Gear VR、索尼 PlayStation VR ，占比分别为27.9%、25.6%、23.3%。

　　数据来源：《中国VR用户行为研究报告》

　　当下内容丰富性也决定着VR产品的使用粘性，数据显示，重度VR用户认为暴风魔镜在资源丰富度上当居榜首，索尼PlayStation VR和三星Gear VR次之，占比分别为38.3%、9.6%、8.4%。

　　数据来源：《中国VR用户行为研究报告》

　　自2015年VR技术在全球掀起了“梦想照进现实”的科技风暴，VR的消费产品也逐渐从极客的研究物件，变为了大众消费和娱乐的新“玩具”，相信随着产业链的不断成熟，会有越来越多的VR创新产品呈现出来。

　　暴风魔镜合伙人高伟认为，VR产业的发展需要紧密的与用户结合，要能够最切合实际的了解用户需求，以及用户画像图谱，这样才能把握VR产业的正确发展趋势。

　　VR的行业应用场景呈现巨大需求

　　随着越来越多走向消费者市场的VR设备，虚拟现实技术不仅与消费者生活结合得越来越紧密，同时也催生了行业与VR融合应用的需求。

　　《中国VR用户行为研究报告》还揭示了用户感兴趣的VR使用场景，调查显示，VR与游戏、旅游、汽车、家装、演艺、新闻结合的商业模式或内容在用户中受关注的程度较高，而重度用户感兴趣愿意体验或消费的VR与其他行业结合的内容中，排名前三的分别是旅游、汽车、家装，浅度用户感兴趣愿意体验或消费的VR内容中，排名前三的分别是旅游、家装、演艺。

　　VR与每一个传统行业的结合，都是一次全新的商业变革，这种变革，将丝毫不逊色于互联网+所带来的变化，伴随着人工智能技术的进一步成熟，虚拟现实+人工智能+传统行业，将开创推动产业发展的新时代。

　　在2016年VR产业的全新号角吹响之时，《中国VR用户行为研究报告》的发布，无疑给整个中国VR行业指出了商业化需求的方向，而在这片巨大的蓝海市场中，不仅需要科技巨头提供平台和资源，也需要众多的垂直公司提供专业产品和服务打造完整生态闭环，布局内容、平台与全产业链将成为VR产业新的焦点，一个全新的用户时代已然开启。