Apple pay有难处，本土企业有长处

　　移动支付井喷，行业大佬纷纷布局。

　　日前，随着苹果闯入移动支付，推出Apple pay，国内移动支付市场迎来“火山喷发”。

　　三星、华为、小米等新秀层出不穷，就连一直很低调的中移电子商务有限公司(中国移动旗下电子商务公司，以下简称中移电商)也忍不住，跳了出来。3月16日，中移电商总经理范金桥接受本报记者专访时表示，NFC移动支付将是重点发展方向。

　　数据显示，2015年，中国人使用移动设备进行支付和转账总额达16.4万亿元人民币，约为2014年的两倍、2013年的12倍多。

　　这就不难理解，为何移动支付分食者众，“有200多家公司参与竞争”了。

　　市场群雄逐鹿

　　“我已经好久没带钱包出门了。”3月8日，长沙芙蓉广场家乐福收银台，长沙妹子刘洋在刷手机付款后说。

　　同样的场景发生在长沙地铁2号线五一广场站里，其他人还在排队、找卡，长沙白领田野手揣着手机，刷一下，就通过了。

　　“我手机里装了支付宝、微信、移动和包等一系列支付软件，刚刚就是用的移动和包刷的地铁，现在我根本不用带钱包和银行卡出门。”田野说。

　　去年以来，无论是超市购物，还是打车、坐公交，甚至是吃碗米粉，越来越多人像刘洋、田野一样，拿出手机扫一扫就行。

　　政府最近发布报告显示，去年3.58亿中国人曾使用移动设备进行支付，比2014年增加了将近2/3。

　　随着这个市场不断扩大，苹果、三星、华为等越来越多竞争者加入，加上移动运营商布局，也使移动支付领域从微信、支付宝“二人转”，逐步进入白热化的群雄逐鹿时代。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊指出，以智能硬件为终端的NFC移动支付有望开启“3.0时代”。

　　本土企业更接地气

　　虽然Apple pay的推出，让人眼前一亮。不过，移动支付领域专家直言：“苹果有难处，本土企业有长处。”

　　“目前我们有500多万用户，2016年争取达到1000万。”范金桥说。

　　背靠中国移动8亿用户，中移电商移动支付发展迅速。从2011年注册公司，到2015年，年交易额突破6000亿元。全网注册用户超过1.5亿，客户端使用用户超过2000万。

　　“其他支付企业有的产品我们也都有，甚至他们没有的我们也有，比如打折乘车，熄屏刷卡、校企一卡通等。”范金桥说，中移电商“和包”就像一个app store,目前有70多款安卓手机适用，全国80多家银行可以添加，线上线下合作商家达7万多家。

　　与中移电商相比，上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥直言，“Apple Pay适用于iPhone6以上的机型，而此机型在国内智能机市场份额中占不到一成，也就是七八千万部，能撬动多少原有的支付市场份额很难讲。”

　　此外，安全性也是移动支付市场不得不面对的一个难题。

　　“下班后去711体验了一把watch支付，唯一感想就是侧面很容易被启动，靠近POS机自己就付款了，都不用像手机还要指纹识别。觉得还是先解绑再说。”在北京工作的湖南女孩胡泽在朋友圈里发布的图文，也说明了消费者普遍对安全性的担忧。

　　范金桥介绍，“移动和包相当于金融IC卡，安全性符合金融标准。”

　　在移动支付领域，“和包”下一步也将围绕用户生活轨迹进行拓展。范金桥说，2015年中国移动的NFC-SIM卡的发展量超过了2000万，使用用户达到了600万。在接下来的NFC发展策略上，2016年中国移动将重点在公交和校企这些核心的刚需应用实现重点的突破。

　　观点

　　打造移动支付圈

　　“大家一起做，把行业氛围先培育起来。”范金桥说，在这个新兴行业，人们的支付习惯还需要培育，并不是哪一家就能够转化的。就如同商圈集群一样，打造移动支付圈，这样才能够吸引足够多的人群聚集。