春晚红包大战：支付宝“咻一咻”能否打过QQ和微信？

　　似乎互联网巨头对节日都有着偏爱，比如阿里，没节日也要创造节日。如今双十一已经成为了诸多电商一年一度最重要的擂台大赛。接下来就是春节，虽说是传统节日，但在互联网巨头的渲染下，多少也具备了些互联网元素在内。其中，春节红包就是一个典型将互联网属性与节日相融合的例子。

　　当人们还在对去年WAQ春节红包大战津津乐道时，今年支付宝已以2.69亿拿下猴年春晚拉开了2016年春晚红包大战的序幕，就在近日，支付宝更新版本，剑指春晚和社交。虽然支付宝和春晚互动的具体形式尚未透露，但从“咻一咻”的功能可以看出，“咻一咻”将会是支付宝春节红包大战最大的利器——可以添加附近的人，“咻一咻”几乎是“摇一摇”的翻版。面对如此强势攻击， QQ和微信是否还能像去年春晚那样对支付宝实现围剿。

　　去年红包大战谁是赢家?用数据说话

　　看一下去年的数据，从微信红包的收发量上来看，说微信一夜之间干了支付宝8年的活儿并不为过，而手机QQ在红包大战中的表现也十分抢眼。相比腾讯，阿里方面显得有些影单力薄，尽管有支付宝、微博、陌陌等一众阿里系成员共同参战，但很显然只有支付宝算得上是个对手。

　　去年微信方面给出的数据显示，除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个，是去年的200倍。而QQ团队公布的数据则显示，小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个，除夕抢红包用户数为1.54亿。截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。

　　去年红包收发数据上，微信第一，手Q第二，支付宝第三。腾讯以压倒性优势战胜阿里。去年马云惊出一身冷汗，他在来往账号上写到“腾讯偷袭珍珠港计划执行完美，幸好春节很快过去，后面的日子还很长……”

　　考虑到刚刚过去的跨年夜打响了2016年春节移动互联网红包大战的“第一枪”。据腾讯的数据显示，截止2016年1月1日零点，过去一天内微信红包收发总量达到23.1亿次。跨年夜晚上腾讯QQ“刷一刷”持续了210分钟，抢红包用户数达1.72亿人，一共刷了729亿次，人均424次，而QQ则送出了5.62亿个红包……只能为支付宝默默的捏把汗!

　　今年阿里可谓是憋着怒气拿下今年与春晚合作的机会，想借此“一雪前耻”。有了春晚助力的支付宝，还能摆脱去年被微信和QQ成功“围剿”的局面吗?

　　除夕夜：QQ和微信的一次联合围剿

　　在羊年的红包大战中，支付宝提交的成绩单相比微信和QQ来说，可以说是严重的不及格。在2016年春节红包大战，支付宝势必希望能够改写这个局面，超越QQ比肩微信。只是“孤岛计划”的推出，显然不能让支付宝轻松如愿。

　　微信今年最大的特色有两点，第一，用户对于微信的使用更加广泛，要知道，微信现在可是对外号称“每天都是除夕夜”，第二是，人们对微信“摇一摇”的应用也驾轻就熟，甚至可以说，现在一提到春节红包，许多用户首先想到的是微信“摇一摇”，基本上不再需要教育用户。

　　去年QQ红包的惊艳问世，同样取得让人瞩目的成绩，这种实力实在是显得有些可怕。腾讯副总裁殷宇说，QQ红包的优势主要有两个方面，首先QQ有16年积累的关系链组成的圈子，更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为QQ红包提供了更多元化的使用场景;其次，QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一、二线城市有很高的渗透率，在三、四线城市甚至五、六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个阶层的用户打透，引发真正的全民狂欢;最后，QQ有为数众多的年轻用户，这些可以给QQ的玩法提供更多的动力，毕竟一个年轻人往往是带动家庭玩红包的主要因素。现在QQ红包经过1年的磨砺，在参与形式和玩法上，势必比去年会大有精进和突破。

　　考虑到今年春晚将给支付宝带来的强曝光，也将为其带动用户参与，拉高地位。但是由于支付宝本身和QQ微信用户量的差异，以及在社交模式上的短板等因素，今年支付宝是否能够成功突围“孤岛计划”，现在还依旧成谜。

　　WAQ移动支付三国杀将是一个持久战

　　如果说羊年春节红包大战中，单纯的数字对比并不能说明太多的问题，来看一下三家的收获。微信和QQ想要得到的是移动支付入口，而支付宝想要补齐的是社交能力，从春节红包这个使用场景上来看，从社交过渡到支付与从支付发展社交，难度大不一样。

　　一个非常明显的表现就是，在支付宝刚刚推出红包功能初期，就有用户反馈读取通讯录涉及到安全和隐私，而微信和手Q则完全没有遇到类似的情况。而从结果上来看，无论是不是冲动型，微信和QQ可以收获绑卡，这算是新的收获，而支付宝由于用户本身就是绑卡用户，所以讨论绑卡量没有太多意义。在社交关系上，有多少用户会因为在支付宝抢到了红包就会通过支付宝和通讯录好友聊天?基因决定成长，支付宝做红包，一开始就注定是这样的结果。

　　实际上，春节红包除了考虑新增绑卡量的绝对数值，支付宝、微信、手机QQ还要考虑绑卡用户的质量，而所谓的质量，更多的是指是否能够长久的发展为真正移动支付的用户，这可能要分为两个方面来说，从目前移动支付的使用场景上来看，支付宝》微信》QQ，这得益于阿里天然交易属性的优势，但从更加长远的结果来看，移动互联网的真正核心业务已经逐渐的从电子商务、游戏转变为本地生活，这绝对是未来的发展重心。

　　现在，三家一方面大力发展线下，另一方面则努力创造支付场景。所以可以预测的是，猴年春晚红包大战只是开始，不管最终结果如何，WAQ在移动支付领域的三国杀还将继续。除此之外，还要比拼的将会是内功，如果三家能够将春节红包的激活用户变为忠实用户，才是最为关键的。

　　当然无论WAQ竞争的多么激烈，受益者永远都是用户，我们只需要守在路由器旁边，多抢几个红包就好了。