知名腕表品牌的缓兵之计：瞄准可穿戴产品市场

　　IWC万国表全球行政总裁乔治斯·科恩(Georges Kern)在最近的一次访谈中略显疲惫。当谈到智能腕表的发展趋势——这个曾无数次被问到的问题时，他突然精神振奋起来。

　　乔治斯·科恩说：“我们做的并非智能腕表的生意。相关媒体认为我们在做智能腕表。而事实上，我们从未想过生产智能腕表。”

　　乔治斯·科恩提到了他们在2015年五月份发布的IWC Connect，这次发布活动似乎表明IWC万国表已经加入了新兴起的智能腕表生产浪潮。不过，乔治斯·科恩很坚决地否定了人们的这种猜测。他表示：“目前我们正与可穿戴设备开发公司Misfit合作，他们帮我们开发了一款接收器，我们将在表链中装配这一装置。”

　　(IWC万国表的新产品IWC Connect)

　　乔治斯·科恩补充说：“我们必须区分可穿戴设备与智能腕表。这两者截然不同。现在的年轻人戴的手环属于可穿戴设备，他们可以借此了解自己的健康指标、睡眠指标以及步数。这并不等同于智能腕表。”

　　自2015年4月份Apple Watch发布后，有关智能腕表的争论便日趋激烈。由此甚至引发了人们对第二次“石英危机”的讨论，瑞士传统腕表生产行业正遭遇下滑，人们将目光转向了更为先进、引人注目的石英腕表生产技术。

　　不过，机械腕表此后便开始挽回颓势。瑞士腕表行业的很多企业高管纷纷表示智能腕表不可能引起像20世纪70和80年代那样的经济震荡。

　　路易威登集团腕表部门首席执行官让-克劳德·比弗(Jean-ClaudeBiver)呼吁人们继承机械腕表世代相传的优良传统，而不要像对待智能设备那样一旦有新的版本发布便丢弃手中的产品。他说：“机械腕表在1000年甚至更长的时间内都可工作或者被修复。高科技腕表的生产依赖工业化生产过程，所以当生产过程改变或升级后，已生产的高科技腕表自然会面临被淘汰的厄运。”

　　瑞士杰出表匠法兰克·穆勒(Franck Muller)创立了以自己名字命名的知名腕表品牌，并采用了“Master of Complications”(复杂工艺大师)的品牌口号。他认为智能腕表并非真正意义上的腕表。

　　法兰克·穆勒说：“智能腕表并无收藏价值。如果它停止工作了，你把它丢在一边六个月后，新的升级版本便会问世。你把它称为腕表，是因为你把它戴在手腕上。腕表就是腕表。或许你并不需要一只腕表，所以当你在买腕表的时候你可能会买一些不只具有腕表功能的产品。而腕表的背后所承载的是声誉和品质。腕表代表的是一种情感。”

　　然而，腕表的这些细微优势并未阻挡瑞士腕表生产商推出具备高科技腕表产品的脚步。尤其在相关报答称苹果公司已售出500万块Apple Watch时，这一形势更是愈演愈烈。

　　(自左向右依次为：英特尔首席执行官布莱恩·科兹安尼克(Brian Krzanich)、谷歌Android工程总监大卫·辛格莱顿(David Singleton)和泰格豪雅首席执行官让-克劳德·比弗展示泰格豪雅Connected腕表。图：法新社)

　　美国著名歌手约翰?梅尔(John Mayer)是一位著名的复古表款收藏家，钟表网站Hodinkee相关文章曾描述过他对IWC万国表的狂热。约翰?梅尔在接受《纽约时报》访谈时曾表示：“我不在乎你们会有什么反应，但我想说的是，我们每一个人最终都会戴上Apple Watch，哪怕你要将它戴在右手腕上。”

　　推出智能产品的大部分腕表生产商都热衷于跨界，并瞄准了年轻的千禧一代。究其原因可能是由于虽然每个人都深信智能腕表不可能撼动机械手工的高端市场，但这一点并不适用于相近价格点上的入门级豪华腕表市场。

　　(泰格豪雅Connected)

　　泰格豪雅于去年12月发布了其新产品Connected腕表，并透露了将携Connected腕表参展明年3月份举办的巴塞尔世界钟表珠宝博览会的计划。谷歌Android Wear工程总监大卫?辛格莱顿、英特尔全球副总裁和新设备事业部总经理迈克尔?贝尔(Michael Bell)将出席泰格豪雅在纽约的新品发布会。泰格豪雅首席执行官让-克劳德?比弗声称泰格豪雅Connected腕表“所带给你的不只是通向未来，更是成就永恒”，回击了业界对该产品的评价——“随着科技的发展，泰格豪雅Connected腕表将失去它的价值”。

　　这款“瑞士制造”的Android Wear智能手表支援产品生命周期内的不断升级。如果用户不希望升级，也可以将其置换为价值1500美元的泰格豪雅Carrera机械腕表。

　　一眼便可看出泰格豪雅Connected的在设计上有很多承袭Carrera的地方，它有三种刻度盘：计时器刻度盘、3指标刻度盘和GMT刻度盘，并提供黑色、深蓝和珍珠白三色可选。

　　(百年灵B55 Connected)

　　瑞士腕表生产商百年灵也发布了新产品B55 Connected，这款概念腕表具备多项智能功能，因此更方便用户使用。通过手机的APP就可操作这款智能腕表的应用，使用者可以调整腕表的时间选择和定时功能。同时，这还是一款飞行员腕表，用户可以通过APP实现协调世界时、飞行计时、第二时区显示等飞行功能。与百年灵之前发布的产品一样，B55 Connected 也采用了该品牌特有的温度补偿超级石英机芯。

　　与此相反，IWC万国表等腕表生产商并未将推出智能手表视作继续赢占市场的有效应对方案。

　　IWC Connect是一款装在机械表带上的可穿戴设备。这一智能设备设备将首先用于IWC Big Pilot腕表中，可帮助用户直观地线上监测相关资料。

　　乔治斯·科恩说：“我们的目标是实现现代化，成为世界的重要组成部分。”他表示他们的很多客户和品牌大使都已在自己的IWC腕表上安装了IWC Connect。他还指出：“我们可以通过在传统腕表上安装具有现代科技感的装置……不过，最终是否要安装上去，还是要由用户自己决定。”

　　宝格丽集团的应对举措则是通过高科技手段增加奢华腕表的智能化程度。宝格丽全球总裁尚·克里斯多夫·巴邦(Jean-Christophe Babin)表示：“我并不认为所有的智能腕表都能与老牌奢华腕表相媲美，智能腕表不见得都能秉承奢华腕表的品级标准。”

　　宝格丽Diagono Magnesium腕表不吝奢华。尚·克里斯多夫·巴邦说：“它是一款机械表，不仅不会过时，而且其在虚拟环境下的安全性也使它成为一款真正具备高附加值的产品。”

　　宝格丽Diagono Magnesium不只是一款自动腕表，它的卖点在于采用了近距离无线通讯技术(Near Field Communication chip)。虽然该项技术仍处于开发阶段，但这款概念腕表仍能将使用者的可穿戴设备连接至Bulgari Vault(宝格丽保险库)，从而支持用户将其作为解锁虚拟存储库的加密金钥。

　　(万宝龙Timewalker Urban Speed E-Strap)

　　万宝龙一直专注于提升产品功能，因此很自然地选择了深入可穿戴式智能设备市场。

　　万宝龙全球首席执行官杰罗姆?兰伯特(Jér?me Lambert)说：“我们一向都很注重开发和丰富手表产品的新功能。”与乔治斯·科恩一样，杰罗姆?兰伯特注意到他的客户也开始应用现代科技，但他同样认为生产智能腕表并非有效的应对方案。

　　杰罗姆?兰伯特进一步指出：“如果生产智能腕表，我们便会失去传统腕表的历史背景优势。我们需要做的是如何将两种优势融合到一起，即最先进的科技优势与最有利的老牌腕表生产优势。”

　　鉴于此，万宝龙最终推出了新产品Timewalker Urban Speed E-Strap腕表，他们只是增添了表带的新功能，并未打破机芯的制作传统。这款产品具备活动追踪和针对电子邮箱及社交媒体平台的系统通知功能。

　　万宝龙E-Strap腕表的客户回馈非常好，杰罗姆?兰伯特认为由此足见推出智能表带型腕表产品或许可以作为传统腕表生产商应对市场竞争的有效方式，因为他们深谙机械腕表的发展状况以及现代科技对人们的吸引力。

　　正如约翰?梅尔的贴切描述：“它真的非常炫酷，不过我们还可以把它放在别的位置。我忍不住要将手腕上的宝贵空间留给Apple Watch了。”