制造业供需失衡,高端家电为何能逆势增长?

　　当下的家电市场，可谓冰火两重天。一方面是整体家电市场低迷，受经济下行影响，中低端家电市场“量价齐跌”，甚至出现库存滞销的供需失衡现象;另一方面，是高端智能家电产品成为香饽饽，因为高端、节能、智能等特征而受到年轻消费者的青睐，例如国际高端家电品牌卡萨帝，在收入层面逆势取得了30%的高速增长，在冰箱、洗衣机等多个领域获得第一名的成绩，市场份额大幅提升。

　　也正是中国制造业升级、中国传统家电产业面临转型的大背景下，国家提出了“中国制造2025”，希望在家电供给侧进行改革，比如鼓励企业掌握核心技术，从中低端品牌向高端蜕变;鼓励企业实施智能制造、绿色制造工程等。那么，作为供给侧改革的样板，高端家电品牌卡萨帝的增长，有哪些可借鉴之处?

　　1、抓时机，打造百年品牌

　　事实证明，每一次制造业大变革都是诞生百年品牌的良机。卡萨帝恰好抓住了“中国制造2025”和传统家电产品升级的这一关键节点，快速进军高端家电市场，在2016上海家博会提出了百年品牌计划。

　　卡萨帝的百年品牌计划，包括从中国制造变成中国创造，从中国速度变成中国质量，从中国产品到国际品牌，最终从低端制造向高端制造、高端“智”造的转变。

　　2、重原创，坚持从0到1

　　具体到产品层面，卡萨帝坚持从0到1的原创精神，不断发布自主研发的高端家电产品。

　　在2016卡萨帝百年品牌发布会上，我们看到了卡萨帝鼎级云珍冰箱、卡萨帝双子云裳洗衣机、卡萨帝云鼎空调、卡萨帝天悦厨电四款新品，以及气悬浮无油动力科技和双子星智柔洗同步柔洗两大原创技术。

　　此外，卡萨帝还将首次推出皮质外观定制家电。卡萨帝已经不是传统的售卖产品，而是转变为售卖一种高端生活方式，通过给用户提供绿色、节能、智慧的生活方式，来抢占高端用户、年轻用户心智。

　　3、挖需求，互联网+家电

　　除了品牌和用户层面，卡萨帝还注重对互联网技术的运用。传统家电是制造产品，而卡萨帝则是通过互联网，先发现用户需求、收集需求，再制造需求，并全程可视。

　　卡萨帝互联工厂，支持用户定义标准、参与发布，透明化生产流程。“用户的价值用户造”，也更符合年轻一代用户，以及高端用户对品质生活的追求。

　　总之，中国社会正全面迈入中产时代，谁能为中高层消费者提供“更高端”的消费产品与生活方式，谁就能成就下一个百年企业。不论是传统家电产业，还是其它行业，都必将面临这一挑战与机遇。