从IDC报告看如何在可穿戴设备市场取得成功

　　近两年，可穿戴设备开始逐渐流行起来，很多厂商都开始涉猎这个新兴市场。而根据市场研究公司IDC的最新报告显示，2015年第一季度可穿戴设备全球出货量为1140万，比去年同期增长了两倍多。其中，中国的小米以280万的出货量仅次于排名第一的Fitbit，位居全球可穿戴设备市场第二位，市场占有率为24.6%。

　　根据IDC的报告，Fitbit是今年第一季度全球最大的可穿戴设备供应商，出货量为390万，大大高于去年同期的170万。此外，三星在IDC的报告中排名第4，三星今年第一季度可穿戴设备出货量为60万。值得一提的是，三星是唯一一家进入前五的AndroidWear智能手表生产商。

　　不过，由于这份报告统计的是2015年第一季度的出货量，而苹果Apple Watch在4月份才开始上市销售，所以排名并没有苹果。

　　低端市场引领行业发展

　　根据IDC的报告不难看出，低端市场是目前可穿戴设备增长的主要拉动力。目前在可穿戴设备类40%的售价低于100美元，这也是为何顶级的五大厂商的总市场占比从去年一季度的2/3快速增长到本季度的3/4的重要原因。

　　具体到产品，小米手环的售价仅为79元，这也应该是可穿戴市场价格最低的产品。另外，位列出货量第一的Fitbit实际销售的手环平均价格也仅为39美元左右，远低于IDC报告统计的59—250美元的价格。

　　由此可见，今年第一季度全球可穿戴设备出货排名前二名的厂商之所以可以领跑其他厂商，最大的驱动力就是价格。事实上，目前可穿戴设备更多的是作为智能手机的补充产品而存在，并没有真正的刚性需求，所以很少会有消费者购买那些高端产品，低价才是王道。

　　不要“花哨”，务实的功能最受青睐

　　除了价格因素外，想要在可穿戴市场取得成功，准确的市场定位以及务实的功能也十分重要。其中，出货量排名前三位的Fitbit、小米以及Garmin的产品都没有什么“花哨”的功能，而是更加简单实用。

　　不过，这点与苹果和谷歌阵营拼应用的思路大相径庭。在此前召开的2015谷歌I/O开发者大会上，谷歌就称其目前智能手表Android Wear平台上已有超过4000款应用，而在苹果公司2015年第二财政季度收入报告大会上，苹果CEO库克也称苹果Apple Watch目前已经有超过3500款应用。

　　但事实上，目前消费者对于可穿戴设备的需求无非就是运动记录以及来电信息提醒这些务实的功能。而像例如刷微博、聊微信，甚至是接打电话这样“花哨”的功能在屏幕如此小的可穿戴设备上使用是一件十分痛苦的事，更何况想要实现这些功能的前提是要将设备与智能手机连接，难道你放着大屏的手机不用，非要使用智能手表来刷微博吗?再来看看卖疯了的小米手环，它连个屏幕都没有，不也照样受欢迎。

　　Apple Watch卖的是情怀

　　尽管这份报告当中的数据并没有Apple Watch的数据，但从目前各方的反应来看，Apple Watch的出货量数据一定不会差，相信在下季度出货量排名前三不是什么问题。不过，Apple Watch似乎并不符合上面两条原则，首先它的起步价格为349美元，是其他可穿戴设备平均价格的3倍;其次，Apple Watch的功能相当“花哨”，刷微博、聊微信样样精通。

　　那么，为什么Apple Watch可以畅销全球呢?当然首先要归功于苹果自家封闭的生态系统，所以其Apple Watch与iPhone的适配性会更强，各种功能与iPhone结合的会更好。而作为全球排名第二的智能手机厂商，其智能手机的影响力及出货量势必也会促进其Apple Watch的销售，事实上三星也是如此。

　　但是，苹果具备其他智能手机厂商所不具备的优势：情怀!根据Wristly公司近期针对苹果智能手表用户的调查显示，尽管受访者认为Apple Watch不是必备之物，甚至其中有近25%左右的用户对Apple Watch表示不满，但仍会购买。看来过多强调一款产品的实用性的负面，对于Apple Watch的销售影响微乎其微，这也无疑增加了其他竞争对手与Apple Watch竞争的难度。