移动智能医疗将迅速崛起

　　过去的2013，移动医疗(Mobile Health)爆发式的成长性不仅吸引了很多创业者跃跃欲试，更使得投资市场也频频驻足。这种个性化的医疗创新模式在颠覆传统医疗产品形式和商业模式的同时，也因其特有的“互联网基因”让钟爱“IT范儿”产品的投资市场偏爱有加。

　　无论是国内亦或是国际市场，移动互联网领域的投资渐入佳境，而其与传统领域结合催生的新兴行业也正在给投资人带去无限的遐想。ChilmarkResearch研究指出，移动医疗领域的投资未来5年会增加25%，到2017年将突破11亿美元。众多知名PE/VC已敏锐地嗅到移动医疗所能带来的商业机遇，移动医疗投资热度从去年开始升温，春雨掌上医生、大姨吗、康康血压等行业内的先发企业已先后获得融资。

　　然而对于更多投身于这个行业的创业团队来说，由于移动医疗是个全新的概念，加之国外与其可对比的企业或是模式也屈指可数，导致对于该行业内企业的估值没有参照性，很难定价。这也表明，在创新和颠覆的同时，如何确立新的产品形态和商业模式，才是移动医疗产品获得投资者青睐的关键所在。

　　谁在给移动医疗填写“准生证”

　　一、市场导向和行业规模走势持续扩增。根据iiMedia Research数据，2014年中国移动医疗市场规模为28.4亿元，预计到2015年这一市场将达到42.3亿元，2017年将达到125.3亿元，年复合增长率达70%以上。

　　市场研究机构Transparency Market Research研究表明，医疗是可穿戴设备最具前景的应用领域，Ahadome预测可穿戴技术在医疗保健领域至少占可穿戴设备的50%份额。

　　图表一：2011年——2017年中国移动医疗市场规模预测

　　数据来源：iiMediaResearch

　　二、国家政策扶持。分析人士认为，国家政策正大力扶持的“智慧医疗”的发展将有效解决目前国内医疗管理系统不完善、医疗成本高、覆盖面低等问题，科技部、卫生部、工信部等相关部委也先后出台了相关具体政策，这将给资本投资市场带来广阔的“钱”景。

　　科技部在《医疗器械科技产业“十二五”专项规划》中奖移动医疗定为重点技术发展领域和重点产品开发领域;

　　卫生部在《国家重大专项“区域协同医疗服务示范工程》中把移动医疗作为重点发展方向之一，发起并赞助一批医疗医疗示范项目;

　　工信部在《物联网“十二五”规划》中，将智能医疗作为九大重点领域之一，个人医疗监护和远程诊断是发展重点。

　　三、移动互联网、大数据的快速发展。国际医疗卫生会员组织HIMSS对移动医疗给出的定义为：mHealth，通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息。它为发展中国家的医疗卫生服务提供了一种有效方法，在医疗人力资源短缺的情况下，通过移动医疗来解决医疗问题。

　　随着移动互联网浪潮的到来，催生医疗的各个细分领域如诊断、个人照护、治疗等都将全面进入智能化时代，远程预约、远程医疗、慢病监控、大数据综合解决方案等改变现有的医疗健康服务模式，移动医疗市势必将掀起一轮新的投资热潮。

　　四、“供需缺口”成为移动医疗必火的关键点。从社会发展现状来看，一方面，我国人口老龄化造成医疗需求的急剧增长;根据BCG和Swiss Re联合发布的报告预测，到2050年，60岁及以上人口将增至近4.4亿人，占中国人口总数的34%，中国将进入深度老龄化阶段，对老龄人口进行慢性病监测、降低长期医疗费用尤为重要。另一方面，我国医疗资源供给严重短缺，尤其是在偏远地区。人们在医疗上的需求以及现实中医疗条件的不足形成冲突，为移动医疗深度发展提供了必要条件。

　　从用户需求来看，根据Cube Labs调查数据显示，移动终端在医护人员中已达到一定的普及。目前世界上有62%的内科医生使用平板，50%的医生会将平板用于临床诊断，71%的护士在工作中使用智能手机，移动医疗在医疗行业的庞大用户群体已具规模。就普通用户而言，中国拥有全球最大且发展最迅猛的手机用户人群，移动通讯需求及习惯更是蕴藏着巨大的商业潜力。

　　图表二：医生期待移动医疗带来的改变

　　图表三：消费者愿意为移动医疗的付费程度

　　图表二、三数据来源：经济学人智库

　　最受投资者青睐的三类移动医疗产品

　　一、面向医院和患者提供医疗服务的APP

　　投资回放：2011年，春雨天下软件公司曾获得蓝驰创投300万美元投资，2012年B轮融资规模已经攀升至800万美元;

　　美国医生预约平台ZocDoc2011年8月获得俄罗斯风投公司DST 5000万美元的投资，2011年9月获得高盛2500万美元的投资。

　　代表产品：春雨掌上医生

　　春雨掌上医生是一款直接面向用户的B2C模式APP产品，其客户端分为症状自查和咨询医生两大模块，症状自查是通过既定规则帮助用户从原有数据库查询相关诊疗知识，咨询医生则是通过医生与患者在线互动，向用户提供医疗建议。 2014年元旦，春雨医生推出了会员版，开启收费模式。

　　二、用于各种慢性病监测的可穿戴健康产品

　　投资回放：2013年9月，手机血糖仪糖护士曾拿到由创新工场与三诺生物联合投资的300万元天使投资。

　　2013年4月和9月，专注于高血压管理的智能血压仪康康血压获得个人天使投资共400万元，据创始人刘菁介绍，新一轮的融资也将在近期到位。

　　代表作品：康康血压

　　康康血压是一款结合可穿戴设备,为用户提供个性化心血管专项贴身医疗及健康管理服务的方案。硬件可与手机直连，不光测量血压，还可将检测数据和云端模型比较，再把检测结果和相关建议(运动指导、饮食指导、用药指导)反馈给患者。在服务方面，康康血压更多引入亲人和医生的关怀，通过亲人和用户的日常互动鼓励，还有医生的监督，帮助用户培养良好生活习惯。

　　三、定向细分人群的专项健康服务

　　投资回放：女性经期护理手机应用大姨吗 2013年9月获得了红杉资本和贝塔斯曼等千万美元的投资;

　　2014年2月，由睿仁医疗(Raiing)推出的智能体温计“发烧总监”(“iThermonitor”)，获得了北软天使领投的1000万人民币天使轮融资。

　　代表产品：大姨吗

　　“大姨吗”是社会化的健康平台“友乐活”推出的一款以经期健康为核心的手机应用产品，其功能除了可以记录女性经期，计算排卵期、安全期，以及经期出现的各种症状等常规项目外，还增加了许多个性化定制的服务在里面。 “大姨吗”可以通过算法进行预测，并根据用户身体特征进行保养等方面的提示和建议。包括经期预测、月经病/经前综合征的自测与建议、易孕期预测、美容塑身保健贴士推送等，另有督促减肥功能、每日补水提醒功能可选择性开启。

　　商业模式是打动投资的“吸金石”

　　对于仍处聚焦期的移动医疗行业来说，市场还有很大的扩容空间，只要具备显著的产品特性，就很快能崭露头角。但想要积累大批量的用户并产生持续的盈利模式仍是创业者需要探索和投资人最关注的聚点。在国外，一些较为成熟的产品获得盈利，主要是通过向传统医疗链条中的B2B，以及面向用户的B2C模式来实现，前者主要是向医疗机构、医生、药企、保险公司收费，后者则通过向用户收取服务费和设备销售款来盈利，且在模式上多采用组合拳的模式。

　　在国内市场，虽然移动医疗产品在技术层面已经有所突破，但大多数产品仍处在对完整商业模式的探索阶段，很多产品仍在初期规划阶段，寻找可以产生增值效益的商业模式对移动医疗产品尤为重要，这也是资本市场选择“投与不投”的关键所在。

　　分析人士认为：可穿戴医疗作为未来移动互联新的入口，最大的潜力不在于硬件本身，而在于通过硬件粘住客户，在于硬件背后收集到的医疗云端“大数据”，以及由此衍生出的商业模式。在这一方面，国内市场仍处在对用户的培育期，当然，在这一点上，谁先占领入口，谁才会有最终的话语权。