腾讯全面布局移动支付 打造年轻化品牌

　　腾讯广泛布局移动支付和网购领域，打造安全产业链，着力塑造青春、活力品牌形象，在近日易观智库发布的《中国手机安全应用市场季度监测报告2015年第3季度》中，腾讯手机管家以42.0%的手机安全活跃用户份额排名第一。

　　据了解，腾讯手机管家活跃用户相关性最强的领域为移动支付、手机银行、生活服务等。而360手机卫士活跃用户相关性最强的领域为电池管理、应用商店、root工具等。两者活跃用户相关性需求存在不同，腾讯用户偏向网上消费，而360用户偏向使用工具软件。

　　长期以来，腾讯在移动支付、网购方面进行了广泛布局，旗下有财付通、微信支付、QQ支付，参与投资了京东商城、大众点评，同时还为财付通、微信支付等产品提供防钓鱼网址、防欺诈的技术支持。

　　此外，腾讯联合银行、微信支付、大众点评、京东商城等建立了国内首个“移动支付保护计划”，为产业链提供移动网购支付的保护能力，并率先推出“移动支付专版”，通过“支付保险箱”功能为用户提供了闭环的“支付前中后”保护。

　　在品牌形象建设方面，腾讯一直定位“玩得酷 靠得住”，并邀请明星吴奇隆、刘诗诗、金秀贤代言，在年轻群体中知名度较高。根据易观国际报告显示，腾讯手机管家用户年龄分布中， 24岁以下用户占比37.4%，而360手机卫士这一年龄段用户只有32.7%。

　　目前，手机APP几乎都是得年轻用户者得天下，因为年轻用户是智能手机的最主要群体。为了满足年轻用户需求，腾讯在产品体验上不断创新。其最新推出的手机管家6.0版就特别针对年轻用户热爱个性的特征，设计了功能可定制的UI;还在发射小火箭互动上加入了连接WiFi功能，让手机安全软件变得更个性、更好玩。

　　业内人士表示，随着移动网购支付的进一步普及，网购支付安全保护将会变得更加重要。腾讯手机管家率先卡位“移动网购支付保护”首选安全软件，加之其品牌青春、活泼的形象，都为用户增长提供了有效帮助。