巨头纷纷布阵智能硬件 各显神通谁能最后坐庄？

　　随着国内经济增长速度的放缓，今年下半年以来国内资本市场阶段性遇冷。创业公司占大多数的智能硬件行业也因此受到不小的影响。

　　不过与很多企业一样，智能硬件行业的参与者也可以分为这样两类：一类专注于产品的微观呈现，另一类则更擅长产业链资源的整合与打通。第一类玩家更易受到资本动态的波及。

　　第二类参与者的独立性则更强，通常具有足够的人员和资金储备、过硬的技术支持、丰富的产业链资源等优势。这些企业更加注重长期效益和整体规模，因此其战略布局比专注于产品的中小企业能更加宏观地反映出产业趋势，我们可以将之称为智能硬件领域的大玩家。

　　在艾瑞与京东智能合作发布的《中国智能硬件产业系列研究报告》中专门对核心玩家策略进行了研究，从中我们又能解读出一些什么信息呢?

　　据笔者观察，按照主营业务划分，国内市场智能硬件市场的大玩家大致可以分为互联网企业和传统企业两个阵营。前者通常先从平台接入，用技术、服务或资金吸引硬件公司加盟或合作，意在形成自己的智能硬件网络，从而把握未来物联网的入口;后者依托于长期积累的产业链和硬件优势，进一步开发软件及网络服务，将特定场景下的整套传统硬件进行升级。

　　借平台展开布局的互联网企业

　　虽同属第一大阵营，BAT、京东、小米、360等几大互联网玩家的布局也各有侧重。艾瑞的报告从孵化、渠道等几个方面对国内智能硬件领域的几大玩家进行了评价。

　　我们可以看到，小米是互联网企业中唯一一个具备硬件品牌优势的公司。的确，小米手机的成功为其智能硬件布局奠定了非常有利的基础。雷军曾放言要投资100家智能硬件公司复制小米模式。这句话至少透露出两个信息，第一小米会用投资的方式打造自己的智能硬件生态链，第二这批产品将会延续小米手机高性价比的标签，这一点可以从小米智能系内的手环、空调、电视、平衡车等产品等得到印证。

　　如果停留在“低价”这一步，智能的本质就不足以体现。对小米而言，MI UI系统在一定程度上可以作此补充。同样，TOS也为腾讯在智能硬件系统上占了一个山头。与前两者相比，阿里的YunOS系统在独立性上或更胜一筹，基于Linux开发使其受到更小的底层限制，另外云端特色帮助YunOS系统率先把握住了互联网服务的趋势。

　　曾有业内人士将云服务比作智能硬件的一大灵魂，具备这一优势还应该算上腾讯和京东两家。2014年5月，腾讯云宣布硬件开放，意在简化开发者的后端部署;同年6月份京东推出智能云平台，帮助硬件团队快速、精准地连接消费者和智能场景。

　　软件对于智能硬件的重要性绝不低于服务。目前智能硬件产品比较分散，中小厂家通常各自为阵，一款产品配备一个应用的情况即为普遍，这样的用户体验是十分糟糕的。这时候，大玩家的平台性优势就得到了很好的体现。

　　微信应用是一个比较典型的案例。从用户的角度看，微信基本上可以作为一个必备的社交软件，所以免去了额外的安装需求。对智能硬件开发者来说，独立开发App不仅难度更高，获得大众认可的成本也更高。因此背靠6亿用户的微信能够吸引大批硬件厂商入驻也不足为奇。

　　不过现在平均每个用户的智能设备占有数量少，不同的管理方式带来的体验差异并不明显。打个比方，就像管理一个联系人的通讯录和一百个人的通讯录，用户对后者的操作需求自然更加多样化。未来，用户对智能硬件管理软件也会提出更高的需求，比如更为集中的界面和统一的控制方式。这与京东微联的设计初衷相类似，用户可以不仅通过一个App控制所有的智能产品，控制方式也更为简洁。

　　在整个智能硬件行业，大玩家扮演了类似于搭台子的角色。一个是孕育产品的台子，一个是呈现产品的台子。前者可以视为帮助创业者对接资本和产业链各个环节的孵化功能，后者则为对接产品和消费者的营销模式。京东是为数不多的搭了这样两个台子的互联网企业。一方面通过JD+计划为智能硬件创业企业提供全方位的扶持，另一方面通过京东众筹和京东商城两大渠道对产品进行有力的推广。后者为智能硬件新品提供了难得的C端切入点。据艾瑞数据显示，线上渠道已经成为智能硬件销售的主要渠道，其中京东占三成左右。这与智能硬件用户画像和京东消费者之间的契合有一定关系。

　　技术作为互联网企业不变的核心将被继续延伸到智能硬件的布局上。京东的JD+生态、百度的人工智能、360的安全技术在其智能硬件的部署上都得到了不错的发挥。

　　从特定场景切入的传统企业

　　与互联网企业不同，传统企业扎根于产业，智能化通常从其擅长的场景入手，比如海尔的U+智慧生活操作系统和万科的智能样板间。

　　这类产品依托于用户熟悉的应用场景，落地性很强，因此能获得较高的用户粘性。报告显示，家居类产品是目前所有智能硬件品类中用户依赖度最高的。由此看到，传统企业向智能化转型拥有原始的优质切入点。

　　从整体上看，智能硬件产业目前还处于初创阶段，看热闹的人多，实际参与的人少。大玩家的布局在树立行业的信心同时引领着产业的发展。但归根结底，产品是智能硬件行业的最终支撑，如果缺乏好的产品，平台的也只是一个空壳而已。从这个意义上说，谁能扶植出真正重量级的产品谁才有机会成为笑到最后的庄家。