移动支付拓展迅速 NFC暖市已启只待“东风”

　　近日，银联最新公布的数字显示，基于NFC(NearFieldCommunication，近距离无线通讯)功能的银联闪付在线下的终端布局已达到500万台，这个数字在2014年还不到300万。但在移动支付呈现爆发式增长年增长率超100%的近两年中，起步较早的NFC支付并未取得令人惊艳的成绩，特别是在“后起之秀”支付宝钱包和微信几乎垄断了移动支付场景的国内市场上，NFC似乎陷入了尴尬的局面。

　　而且就在近日，苹果基于NFC功能的移动支付ApplePay首次走出美国，进入英国市场，目前可在英国25万个终端上使用ApplePay刷苹果手机或手表付款，苹果在移动支付的强势推广给NFC的市场普及带来了利好。

　　移动支付拓展迅速，NFC更着重手机

　　在今年上海举行的世界移动大会上，移动支付成为热门话题。中国移动在会上宣布，其基于NFC的支付工具“和包”用户数已突破500万。在支持NFC功能的手机上使用和包App(手机钱包)，用户可以拿手机当卡刷，应用在缴话费、生活缴费、收付款、订单支付、账户充值等场景中。

　　所谓NFC，即非接触式数据交换，比如门禁卡、公交卡均是应用此技术，目前NFC是近场支付的主流技术，用户拿下载了虚拟银行卡的手机(或银行卡)靠近识别终端即可完成付款。

　　在NFC领域比运营商更强势的银联也在积极布局线下的NFC设备终端。其最新透露的数字为，全国已有500万台终端设备可以用NFC付款。但实际上，如果以全国线下商业的庞大体量作为分母，500万这个数字目前连冰山一角也算不上。

　　随着蚂蚁金服和腾讯微信在线下商业的激进式突围，移动支付领域的格局在近一两年发生了巨变，仅支付宝钱包一家就占到国内移动支付市场近八成的份额。目前，全国主流便利店均已对接支付宝或微信，两者逐渐将移动支付场景拓展到超市、加油站、医院、公共事务部门、出租车、餐馆、酒店等越来越多的领域中。

　　来自手机厂商的微妙转变也从侧面反映了NFC支付受青睐度。像近日发布的魅族MX5手机，其mTouch指纹识别功能已经和支付宝对接，用户在使用支付宝交易时无需输入交易密码，手指按在屏幕上即可完成支付，NFC功能却并未提及。而在前两年，NFC还是很多主流手机在新品旗舰机发布时的宣传亮点之一。

　　深圳市运算通用技术有限公司市场部程浩接受本报采访时表示：“我个人就刚买了一个魅族手机，带NFC支付功能，不过我还没有使用过。目前NFC支付还没有普及，不过手机的这个功能确实吸引了我。”

　　对此，深圳揣摩科技有限公司国际部张泽伟也表示：“NFC我都没用过，要说NFC支付到底和微信支付相比起来有什么优点，个人感觉就是能和手机绑定，可能不用再扫一扫输入密码什么的，就是方便安全一点，但你要确保手机是安全的。”

　　NFC产业链复杂，协调成为关键

　　有数据显示，过去两年NFC呈现出100%增长速度，市场规模何以爆发式增长?究其原因，2013年各大手机厂商的NFC手机大量出货，从整体上带动了市场规模的爆发式增长。相比最近三年的市场规模数据，2012年是NFC市场的启动元年，市场规模增速同比增速达到51.92%，究其原因是NFC在国内市场低迷几年后，不断得到市场各方的认可，同时NFC产业链不断成熟，市场环境给予NFC发展的良好契机。以上因素使得国内在2012年、2013年快速进行了移动支付的布局与试点，市场规模快速提升。

　　NFC这一新兴短距离无线通信技术已经为全球众多通信设备制造商、终端厂商、电信运营商以及其他行业所关注。这项技术目前已经在全球范围的各个领域进行了试点。由于NFC技术最大的载体是手机终端，而中国目前拥有超过12亿手机用户，是全球最大的手机市场。因此，中国作为全球最具潜力的NFC市场规模不断发展。

　　2013年全球的各种NFC手机开始密集发布，三星发布最新的GalxyNote3，与Galaxy其他机型一样，都带有NFC功能，国产手机小米也在发布最新的小米3手机，同样支持NFC功能。

　　从近期发布支持NFC功能的手机品牌看，越来越多的手机厂商开始看到该领域的前景，争相推出具有NFC功能的智能机，而且，从手机价格上不仅有高端智能机，也涵盖了类似小米、OPPO等中低端智能机。可以说NFC功能正在逐渐向移动设备标配发展，门槛越来越低更有助于NFC业务的推广。

　　早在2014年10月，马云和苹果CEO库克就曾探讨过支付宝与苹果合作的可能性，ApplePay也一直对进入中国市场心心念念，但受限于政策等原因，ApplePay入华迟迟没有动静。即便在美国市场，目前ApplePay的市场渗透率也并不算高，但在金雅拓行业市场营销副总裁林添祥看来，ApplePay的全球拓展努力为NFC支付的普及大有帮助。

　　与支付宝和微信的扫码付款相比，NFC近场支付的上下游产业链更加复杂，从用户端往上游倒推，至少会涉及商户、收单环境(各银行与卡组织方银联)、NFC发卡方(运营商、手机终端厂商、银行等)、第三方合作伙伴，以及技术提供方等(安全载体、应用软件、后台解决方案等)，NFC的产业链长而复杂，能否协调好各方的关系，并调动其积极性是推进NFC的一个重要因素。

　　更重要的一个影响因素还是用户习惯。面对支付宝和微信烧钱补贴商户，逐渐培养起年轻用户使用手机扫码付款的习惯，无论是银联的闪付，还是中国移动的和包等NFC发卡方，都面临着NFC用户教育的巨大压力和成本。

　　IIPA预估明年NFC产业超70亿

　　近日，国际物联网贸易与应用促进协会IIPA发布了《中国NFC行业研究报告》。报告显示，未来三年，中国NFC市场规模快速提升，到2016年预计可达到70.1亿元。同时，市场需求将迎来快速增长期，预测2016年后中国NFC各种应用进入高速发展期。

　　根据IIPA的市场调研数据显示，2013年国内NFC市场规模已经达到18.64亿元，同比2012年增速达到264.06%，市场规模呈现爆发式增长的特征。经过大量的市场调研及数据模型的分析，国际物促会IIPA认为，国内的NFC市场规模在2014年、2015年增速可达到62.55%、73.99%，在可预期的未来三年年均市场增速达到55.5%。可见市场在未来三年将实现快速的发展，市场规模不断扩大。

　　随着中国三大移动运营商投入发展NFC服务，中低价手机可望突破NFC导入成本过高的桎梏。中国移动、中国电信和中国联通皆宣布2014年将加码投资布建NFC软硬体平台，并将提高新型SWP-SIM卡采购量，以取代传统SIM卡提供NFC资讯安全管理机制。由于SWP-SIM卡已具备NFC安全元件功能，因此当地手机厂商只需再采用一颗控制晶片就能组成完整解决方案，将大幅减轻成本负担及上市时间压力。

　　中国移动与中国银联合力推动的可信托服务管理TSM行动支付平台在一系列测试后已接近完备，可望于2014年正式上线。不仅如此，中国移动为加速提升旗下NFC服务能见度，2014年购置机种将有一定比例强制要求内建NFC控制晶片，势将驱动华为、中兴、联想和二线OEM跟进推出新机种，使NFC开发热潮蔓延至国内平价手机市场。

　　值得注意的是，对于国内市场来说，NFC的未来很诱人，同时也需要一套统一的业务标准，从运营商到手机厂商需要经积极行动起来推动NFC的发展。随着移动互联网时代的到来，近场通讯在移动支付领域将市场爆发式增长。非接触式移动支付将成为一种趋势，相信在这种趋势下，NFC应用将逐渐形成一个稳定的生态链。

　　在NFC经常使用的交通领域，需要经过住建部和交通部不同标准的支持问题。从宏观来说，NFC支付需要经历TSM利益争夺，与此同时，这还是在没有考虑NFC三大方案如何选择情况下的考虑，背后的卡商、方案商的利益和产业格局博弈更加复杂。

　　未来NFC功能能否从一个旗舰功能变成真正的标配，如何从高端终端向中低端终端普及，还需要厂商加大投入研发力度。NFC能否大面积的商用还仍然需要看这两年NFC的市场发展，这不仅牵涉到支付领域，还涉及到终端部件供应商、监管部门等。

　　此外，NFC的应用场景广阔，而目前更局限于近距支付的模式，也在一定程度上限制了NFC的应用扩散。未来，我们能够大量地在移动支付、电子票据、蓝牙配对链接、可穿戴设备等领域，看到NFC的快速发展。