瑞士手表会被Apple Watch打败吗？

　　日前，市场担心，苹果智能手表的竞争可能会降低低端瑞士手表的需求。在这一市场氛围下，瑞士手表8月份出口额出现下滑，并有可能会遭遇6年来的首次年度出口额下滑。日前在由中国瑞士商会主办的第二届“2015年中瑞商业大奖颁奖典礼”上，瑞士驻华大使戴尚贤对话新浪国际，谈论他眼中的瑞士手表和apple watch的竞争。

　　瑞士手表出口出现下滑

　　“你会给老婆买一块apple watch还是一块瑞士手表?”

　　瑞士驻华大使戴尚贤问题一出，现场笑声一片。

　　从数据上来看，瑞士钟表行业近年来经历了惊人的热潮。尽管标价五位数以上，但依然很畅销。瑞士钟表主要是出口，2013年出口值高达 218 亿瑞士法郎。然而，根据市场估计，Apple Watch 上市将有望达到 3000 万的销量，这将使瑞士钟表行业面临自上世纪 70 年代以来最大的威胁。上世纪70 年代，瑞士钟表业好不容易从日本兴起的廉价石英表冲击中复苏。

　　“当上世纪70年代日本公司裹挟着新技术进入手表行业，生产新技术手表的时候，瑞士的手表产业跌倒了谷底。”戴尚贤说，然而apple watch并不会对瑞士钟表制造业带来如此冲击。

　　据报道，市场担心，苹果智能手表的竞争可能会降低低端瑞士手表的需求。在这一市场氛围下，瑞士手表8月份出口额出现下滑，并有可能会遭遇6年来的首次年度出口额下滑。

　　瑞士钟表工业联合会在网站上称，8月份瑞士手表出口额同比下降1.6%至14.7亿瑞士法郎(约合15亿美元)。其中，批发价低于200瑞士法郎的手表的出口额下降13%，批发价在200瑞士法郎至500瑞士法郎的手表的出口额下降24%。

　　戴尚贤说，受利率缓慢增长以及股票市场的短期波动，以及经济的一些不确定性，抑制了人们对高价物品的购买需求，从而在一定程度上瑞士手表出口出现下滑。

　　而戴尚贤仍对对瑞士钟表产业抱有信心。

　　你需要一块瑞士手表还是另一个电脑?

　　apple watch 与瑞士手表，apple watch edition采用18k黄金制作，售价超过10万元人民币。

　　萧邦手表的一名瑞士经理对新浪国际说，在他看来apple watch并不是一款真正意义上的手表，而是一个电子设备，而瑞士手表则是身份地位的象征，“如果只是为了看时间，或许智能手机就够了”。

　　“如果现在人们想知道时间，看看手机就行了，因为手机和卫星相连非常精准。手表提供的读取时间也不再是核心功能，当然在我们还没有手机的时候，这也是它的核心功能。”

　　戴尚贤举起手里的手机说：“瑞士手表产业现在的定位是高端市场，手表大多数也是机械手表，并非简单的提供时间功能，而可以说是珠宝，男人的珠宝。”

　　“在我看来，智能手表不仅只提供读取时间的功能，它也可以记录你每天走路的步伐，健康测量以及具有与电脑相连接的功能。可以说就是在手腕上的小电脑，如果我有一个这样的智能手表的话，我可能会戴在另一只手上，因为我还想带我自己的“男人的珠宝”。”戴尚贤笑着说：“如果问你妻子的话，她还会要一个真正的瑞士手表，因为智能手表更像是电脑。”

　　在戴尚贤眼中，智能手表和瑞士手边这不是直接的比较和直接的竞争。

　　“全世界和瑞士钟表行业内部都有很多人在关注行业发展。如果被瑞士手表新品超越，我们将会迎头赶上。人们不会因为智能手表提供的多功能选择而忽视瑞士手表，智能手表在发展市场，瑞士手表也在发展和适应市场，成为apple watch的竞争者。就目前来说，我们清楚地知道我们的长处，也会比我们30年前更容易接受新事物。”

　　创新是瑞士手表的出路?

　　戴尚贤说，可以说在瑞士，没有一家企业不依靠创新进取发展。

　　“市场会反映出，只有那些致力于创新的公司才会一直保有强大的竞争力并发展他们的贸易。这是一个全球化的竞争，价格竞争并不是出路。”戴尚贤说，

　　我们知道如果我们不保持领先的话，就会有被落下的风险。这样的例子让瑞士的各行各业都一直保持着创新的势头，无论是钟表产业、农业、服装还是IT产业。

　　而全球最大的手表制造商斯沃琪的总裁尼克.海耶克则将此视为手表行业的新机会：“数百万的人开始想在手腕上戴点什么。这将会给手表行业创造新的机会，将会销售更多的手表。”