电商促销“离线”到实体商业? 移动支付让O2O“脚踏实地”

　　虽然都说电商促销对于广大网购一族而言已经是见怪不怪，但是在刚刚过去的“双12”大促中，广大消费者却感受到了不一样的“电商威力”，网购的影响力正从线上走到了线下。

　　因为优惠活动的刺激和新鲜付款方式的吸引，全中国的超市、便利店、餐馆和出租车今天迎来意想不到的滚滚人潮，多家超市和便利店货架被搬空。据统计，截至“双12”下午15:30，共有超过400万笔交易在这些领域集中爆发，人们在大街小巷买下了超过90万个面包、100万瓶牛奶、15万个毛毛豆蛋糕、35万个水饺、2万个披萨、21万个馄饨、5万个甜筒、50万包芒果干……

　　据淘宝官方此前公布，在“双12”当天，线下的近100个品牌、约2万家门店将参与活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。遍布在全国各大城市的自动售货机，用支付宝钱包更能1分钱买饮料。

　　“双12”当天早上7点多，还没到营业时间，太古汇的万宁门店前就挤满了人。商店大门一打开，冲着支付宝钱包5折大促的人群就蜂涌而至，疯狂扫货，并且络绎不绝。据该店店员说，上午10点左右货架就被清空，到了下午4点，门店补了好几轮货。

　　自去年以来，O2O(online to offline，线上到线下)成为一个热门词汇。但是，面对电子商务、移动互联网的普及，线下的超市、便利店、餐馆等如何吸引和维护用户，成为一个广受关注的话题。很多商户也表示，这次活动沉淀下来的数据，非常有价值，能让大家把O2O变得脚踏实地。

　　业内观察人士认为，无论是今年“双12”的消费趋势还是QQ钱包的上线，都可以看到移动支付已经成为了大势所趋，移动支付领域将为行业的发展带来深远影响。