频频祭出价格杀手 小米欲搅局智能家居市场

　　电视产业远不能满足小米胃口，涉猎包括机顶盒、路由器、空气净化器等产品领域之后，如今小米又开始对净水器领域磨刀霍霍。

　　日前小米推出了1299元的净水器。此价格相较于市场上动辄两三千元以上的净水器产品，显然具有杀伤力和吸引力，小米在净水器市场扮演价格杀手的角色，除了在净水市场分得一杯羹，更大的野心是在智能家居市场。

　　鲇鱼来了?

　　此次推出的净水器产品延续了小米手机的工业设计风格，简洁、时尚。

　　不过对于业内来说，最夺人眼球的却是价格。

　　1299元，这对于一款净水器产品是什么概念呢?市场上目前净水器产品档位和价格差距较大，从几百元到上万元都有分布，但采用RO反渗透技术的净水器产品售价普遍在2000元以上，小米这款净水器产品的杀入也让净水器同行们手心捏着一把冷汗。

　　小米方面告诉记者，1299元的定价，是遵循小米一直货真价实的原则做出的接近成本的定价，要让大多数用户买得起、用得起。

　　不过此种低价净水器的模式中存在一个问题，就是机器便宜，耗材价格不菲。

　　记者调查发现，主要耗材价格分别为，PP棉滤芯59元、活性炭滤芯69元、RO反渗透滤芯499元，一般而言滤芯少则几个月，多则一到两年都得更换，一旦使用，后续长期的滤芯费用对消费者而言是一个不小的负担，不过这是所有净水器产品共同的问题。小米提供的资料显示，小米的同款滤芯成本相比同行业普遍低一半以上，依然处于较低水平。

　　近年来，净水市场巨大的发展前景和可观的利润空间引来各路企业包括美的、格力等传统家电企业纷纷横向延伸产品线，杀入这片广阔蓝海，小米1299元的价格是否会引来净水器行业的腥风血雨?

　　在一名互联网营销专家看来，小米的介入可能会影响净水器行业部分品牌的价格走势，但并不会引发行业的价格战。一是因为净水器的普及率不高，没有市场规模，大多数厂商不会完全在价格上做文章;二是大多数企业与小米净水器的定位人群不一样，所生产产品以及所拥有资源也有差异;第三是价格战一般由行业里深耕多年的知名品牌发起，比如说空调领域格力最先挑起价格战。

　　业内人士认为，从长远来看净水器的价格一定会走低，从而催生整个市场更大的占有率，若称眼下小米的进入对现有净水器市场价格造成“冲击”可能还为时尚早。

　　小米的智能家居布局

　　传统的家电企业进军净水器行业好歹还沾上了“水家电”的边，而小米这家互联网新贵也准备进军净水器行业，恐怕只能说是“半路出家”了。

　　“全球独创立体集成水路”和台面式设计成为小米这款净水器产品的最大亮点，也是小米此次发布会的推介重点。

　　中国净水行业资深专家、中国净水行业协会(筹)秘书长顾久传认为这款净水器产品的优劣势都较为明显，优势是首创采用多层立体集成水路、大膜无桶大流量、结构小巧、安装使用简便、性价比较高。

　　劣势是净水器前处理与大膜大泵不匹配，成为一个小脑袋大身躯的怪物，同时产品质量和售后服务保障有难度，仍有不少可改进之处。

　　不过小米也不是第一次这样惊艳人们的眼球了。在近几年的布局中，小米产业从传统的手机行业不断延伸，先后涉及机顶盒、智能电视、空气净化器等领域，这些看起来跟小米都没什么关系。

　　小米给记者的回复显示，小米本身一直专注于手机、电视和路由器三个核心业务，其他周边产品通过与小米生态链企业合作推出，小米一直在关注生活品质的提升。

　　不过除此之外，小米可能还有自己的考虑。净水器行业在国内是一个新兴行业，如今欧美发达国家的家用净水器普及率已经达到80%以上，而国内的净水器普及率依然不到5%，而且目前国内居民对空气、水质等的重视程度也在不断提高，未来净水器行业的广阔前景可期。

　　同时，小米大肆布局看似并不相关的机顶盒、智能电视、空气净化器等领域，还与小米的“智能家居”整体布局密切相关。

　　按照小米的设想，未来家居智能化是趋势，但智能家居领域所涉及的产品繁杂，小米并不打算像研发手机、电视等设备一样每一个都自己做。小米自己集中精力做三项内容：一、向合作伙伴提供智能家居所需要的通用智能WiFi 模组;二、云端。这是产品智能化过程中不可或缺的要素，涉及包括连接、控制、安全在内的各个环节;三、用户手中控制平台，也就是小米智能家居的APP，所有加入的智能家居设备都可以在这个APP中加以控制。

　　换句话说，小米正在下一盘很大的棋——智能家居网络。所有小米涉及的智能家居产品都成为这个网络中的各个接口，而最终由小米智能家居APP串起来。

　　这点得到了大多数业内人士的认同，上述互联网营销专家认为，小米试图打造智能家居入口，而净水设备势必是全生态链产品的重要组成部分，随着国民对饮用水的重视，水家电是快速增长的风口，净水器成为小米打造平台型公司的重要一环。

　　“此次小米净水器的发布最主要是为了实现小米智能家居的流量生态与内容生态。”该互联网营销专家说。

　　大冒险还是玩一把?

　　当然这些都还只是小米的设想，未来市场前景如何还有待市场检验。

　　按照此前小米对外发布的信息可以推知，小米净水器产品的客户群依然定位在18~25岁的年轻消费群体，这个群体的特征是不具备很强的经济实力，大多数还在租房，因此不太会考虑花费2000~3000元去安装一个市场上已成熟的净水产品，而小米净水器正迎合了这一消费群体的需求。

　　但目前国内消费者特别是这个消费群体对净水器的认知依然较少，需求更少。“就目前表现来说，作为家净产品，还是传统产品表现得更为稳定。一般有净水产品需求的人对产品品质要求会更高，依然会倾向于选择有品牌积淀的产品。”上述互联网营销专家表示。

　　而在传统净水器厂商同行的眼里，小米缺少的正是净水产品制造的时间磨练与经验积累。“净水行业看似门槛不高，但仍需要多年的积累，小米作为互联网企业本身并没有掌握净水的核心技术”，一位不愿透露姓名的净水产品生产商对记者表示，由于净水行业需要后期运营维护的特殊性，小米可能还需要在线下渠道与服务方面下足功夫。

　　顾久传也提出他的疑虑，当小米把上游企业(原材料零部件供应商)的价格压得较低，产品质量，特别是今后大批量生产的产品质量是否能得到持续保证?

　　就此，小米方面向记者解释称，1299元的低价是因为他们把传统渠道中的实体店租、代理、分销等很多中间环节去掉，却依然会选择最好的滤材和顶级供应商，同时小米在全国有700多家授权服务商，其中有200多家专门提供上门产品服务，覆盖全国80%以上的县级城市。

　　产业经济观察家梁振鹏告诉记者，智能家居更多还是一个概念，目前智能家居中用户体验较好的一个是电脑，另一个是电视，其余的更多只是噱头，传统家电消费者看重的依然是传统的功能性需求和售后服务。小米净水器想要复制小米手机的成功，还需要在这几方面去持续积累。

　　不过作为优势互联网企业，小米的介入会给净水器行业带来一批“米粉”的同时，也无疑会提高净水器产品的关注度和认知度，无论是重在参与玩一把，还是大举进军新兴领域冒一回险，无疑都会进一步加速整个净水器市场的培育和发展。