智能跑鞋 由小众“跑”向大众

　　智能鞋正在智能穿戴领域占据一席之地。上个月，李宁刚刚发布与小米合作的智能跑鞋，引起业内外人士高度关注，甚至有人将其市场表现视为智能鞋发展的风向标。而在各大众筹网站上，也可以看到不少智能鞋的产品，淘宝众筹甚至推出“智能鞋专场”，邀请多家智能鞋生产商参加，而这些众筹产品的任务达成量也比较理想。

　　智能鞋项目密集出现，让很多鞋企认为：智能鞋的春天即将到来，现在是进入智能鞋领域的好时机，日前举办的中国智能鞋产业交流与发展大会，更是将智能鞋由产品提升至产业的高度。

　　现象集体露面众筹网站

　　如果有关注近期的众筹网站，你必然会在网站上找到智能鞋产品。

　　以淘宝为例，七月末上线了一个智能鞋专场，智能鞋的相关众筹产品多达10款，从智能跑鞋、智能童鞋到孕妇鞋，各种类型的鞋子都有。

　　而如今离达成目标时间还有一半，就已经有两款鞋子完成了众筹目标，其中一款率踏智能运动鞋甚至已经达到了144%的完成率。而其他鞋子像双驰智能鞋、盖特威智能运动鞋等大多数筹款金额都达到了50%左右。当然，也有达成率较低的鞋子，一款智能童鞋的达成率仅有8%。

　　值得一提的是，在淘宝的智能鞋专场上线之前，也有其他的智能鞋产品上线淘宝众筹，其中筹资最多的一款产品小T智能运动鞋，众筹达成率达到了500%以上，筹款金额达到了500多万。

　　此外，在京东众筹网站上，以“智能鞋”为关键字搜索的话，也可以看到5款智能鞋产品，而这五款鞋子也都达到自己的筹款目标。其中一款智能鞋众筹ACTON风火轮甚至达成率高达1528%。

　　这么多智能鞋集体上线众筹网站，而且有很多鞋子都达成了自己的目标开始投产，这种现象令很多大牌传统鞋企也开始考虑进驻众筹网站。

　　经验高端小众定位失败

　　智能鞋的概念由来已久。在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通过球鞋中内置的Nike+芯片，耐克让用户的运动数据和智能手机上的应用程序相连接，随时随地监测并促进用户更加科学地锻炼。但这款鞋子在国内市场上并未引起太大关注，仅过了不到一年的时间，耐克的这款产品在市面上就看不到了。

　　而几乎在同时，阿迪达斯也推出了智能鞋产品，但现实销售成绩也不佳，如今也早就看不到那款鞋子的身影。

　　但耐克与阿迪达斯的失败并未让国内鞋企失去对智能鞋的兴趣，反而随着近几年智能穿戴的火热，越来越多的鞋企投入到对智能鞋的研究中去了。

　　“耐克与阿迪达斯在智能鞋产品的失败不代表智能鞋没有前景，它们的失败只是因为产品的定位失败，这两家大企业不约而同对智能鞋的尝试恰恰证明了智能鞋的前景。”在国内鞋企对耐克阿迪达斯案例的研究中，他们普遍认为不应该把智能鞋定位为高端运动员的产品，这类人一般都有自身的专业运动设备，并不需要智能鞋提供的辅助功能。反而是普通的运动爱好者，会考虑这方面的需求。

　　除了这一点外，耐克构建的Nike+社区也让国内的鞋企眼热不已，耐克的Nike+芯片智能鞋产品虽然以失败告终，但它的Nike+社区却成功构建起来了，目前已有数千万人入驻该社区，让Nike在互联网对传统产业的冲击中站稳了脚跟。

　　市场关注功能和性价比

　　虽然众筹网站上智能鞋很火热，但这也无法代表市场上对智能鞋产品的需求度，究竟用户对智能鞋产品能否接受，还要最终看产品在市场上的表现。

　　最新一款上市的智能鞋是李宁与小米合作的智能跑鞋烈骏和赤兔，烈骏售价为399元，赤兔售价为199元。这两款鞋子在7月28日在李宁官网与天猫旗舰店同步上市。

　　在李宁天猫的官方旗舰店上，可以看到这两款鞋子的销量都已经超过了1万，其中赤兔的销量更是超过了1万5。

　　在店内的产品评价中，大部分购买用户对这鞋子的看法也不错。两款鞋子的评价分都在48，对于鞋子的质量，大多数人表示比较满意。在赤兔鞋子的前100个评价中，基本没看到对鞋子质量感到不满，大多数人都觉得物有所值，少数对鞋子有意见的用户也集中在客服与快递方面。

　　但值得注意的是，在智能方面，用户对鞋子的反馈却并不是很好。有不少用户留言表示鞋子的距离测算不准，并且APP的功能较少不实用。对此，李宁天猫商城客服也表示这是他们的第一款产品，确实有一些不足的地方，未来将提供更好的产品。

　　对于没有见到这两款的消费者而言，更注重“智能”功能。“听说了这两款鞋，挺好奇的。”一位正在李宁体育用品店里消费的顾客说，但是智能跑鞋仅靠价格是不足以吸引消费者的，能否真正为穿着者提供良好的帮助是关键。“如果芯片记录的结果无法带来真正的指导作用，最终沦为仅监测跑步时间、路线与社交作用，买智能跑鞋的意义就不大了。”

　　总而言之，根据李宁智能跑鞋在市场上表现，可以看出智能鞋还是有市场的。在保证鞋子质量的基础上，增加鞋子的功能，保证鞋子的性价比，用户还是会为智能鞋买单的。

　　行业“互联网+”带动智能升级

　　近来，“李宁+小米”、“361+百度”、“特步+360”等智能鞋模式借力互联网平台和技术支持成功抢滩市场，引来了中国传统鞋企转型的“智能热”。

　　就在淘宝众筹智能鞋专场火热进行的同时，中国智能鞋产业交流与发展大会在福建泉州举行。20多家互联网及制鞋行业相关企业，以智能鞋这一差异化竞争新品类为切入点展开交流，探索智能鞋产业的发展方向和模式。

　　“生活智能化热潮已经无处不在，尤其是鞋子这样的刚需产品，是智能化类型的热门品类。”上海张江科投首席科学家孔华威会上指出，鞋企可通过合作共赢，聚合不同产业之间的优势，迅速满足用户需求，就有可能开创新的蓝海市场。

　　孔华威表示，泉州鞋企行业已具备较为完善的生产链，产业基础雄厚，智能化的注入可以助传统企业以差异化生产，领跑市场，转型升级。

　　如何触动“智能卖点”成为鞋企最为关注的问题。“智能鞋只是一个产品，我们希望借助‘互联网+’平台，构建大数据，真正将智能鞋从产品上升到产业高度。”卓旗电子科技刘超说。

　　鞋企数据平台是“智造”基础

　　福建好利来的“智能鞋”成功借助阿里智能和淘宝众筹，实现了有效的合作共赢。“技术和数据平台，将是我们鞋企智能化的另一大核心点。”好利来智能鞋负责人说。

　　除了鞋企自身完善的生产链，科技元素的研发和大数据、营销资源的深度对接是智能鞋领跑产业的一个关键。阿里智能副总裁龙骏称，“智能穿戴”是阿里智能重点突围的一个方向，阿里将助力鞋企促进智能化与市场的对接。

　　淘宝众筹副总裁疏楼表示，淘宝众筹平台资源也将对接新的智能鞋产业，通过阿里智能云平台、大数据的智能鞋分析，将有效测算出消费者的脚型和压力等指数;这些指数融入平台资源，将可以帮助制鞋企业更好地进行“智造”。

　　泉州市经信委官员认为，制鞋业是泉州传统的产业之一，有着良好的产业集群;随着“互联网++”发展、智能化的注入，如何将线下产业与线上服务对接，是一个新的创新发展问题。此次大会是一个好的切入点，将为泉州本土制鞋企业提供交流沟通平台，从而推进产业各方的合作共赢。

　　中国智能鞋产业交流与发展大会主办方也表示，大会与相关成员将在资源互补的基础上，聚焦资源推出智能化新品，并加大对智能化产品的研发和推广力度，扩大智能鞋品类的影响力，吸引更多的平台和厂家加入，并在后续寻求建立产业联盟的可能性，为中国智能鞋产业的持续升级提供更全面的多方位支持。

　　未来成为大家脚下的普通鞋

　　相较于其他的智能穿戴产品，智能鞋更贴合于生活上的实际应用，毕竟大部分人本来就需要穿鞋。而且在鞋底放置智能元件，也不会给人带来不方便。如果智能鞋最终能够满足用户在某方面的特殊需求，那最终智能鞋被市场接受的可能性很大。

　　李宁智能跑鞋的顺利销售也证明了智能跑鞋的概念用户是可以接受的，智能跑鞋抓住了用户需要计算自己跑步距离的痛点，试图去满足了这些用户的需求。

　　虽然这款鞋子的最终口碑如何目前还不清楚，但可以肯定的是，第一批试用智能跑鞋的用户对这个鞋子的评价，才是接下来智能鞋能否被顺利推广的关键。如果能一直在市场上造成较好的反响，无论是对李宁的智能鞋部门，那对正在众筹中的智能鞋产商会是很好的鼓舞。而那些正在布局的大牌传统鞋企也能安心开始生产自己的智能鞋了。

　　除了品牌商，也有部分创业者在这方面进行了尝试。如果打开淘宝众筹，我们可以发现部分类似这方面的创业者。就功能而言，大体其实可以分为两类：一类是主打儿童防走丢功能，一类主打类似运动手环的功能，但同李宁、耐克、安踏等运动品牌相比，这些初创者无论在鞋品设计、运动专业积累、芯片解决方案等方面都与品牌商存在巨大的差距，特别是李宁此次的售价只有399元和199元，极具价格杀伤力。

　　事实上，智能鞋能满足的需求绝不仅仅是计步，还有GPS的定位功能，与手机蓝牙结合的超距提醒功能，以及足底按摩功能等。这些功能虽然在生活中也能见到替代品，但像鞋子这么方便的产品却独此一家。用户如果有这方面的需求，选择智能鞋的体验也会更好一些。

　　而这么多智能鞋产商上众筹网站也表明了不少企业看好智能鞋的前景，希望能够借助这一波智能穿戴的风口，利用互联网思维把智能鞋带给用户。

　　或许在不久的未来，我们就可以看到智能鞋成为鞋企的标配产品，各种各样特殊需求的用户也能在市场上找到自己所需要的智能鞋产品，智能鞋不再是小众产品，而真正成为大家脚底穿的普通鞋子。