布局智能家居家电企业向多元化扩张

　　布局智能家居

　　家电企业向多元化扩张

　　新闻背景

　　6月25日，创维正式公布了2014/2015财年业绩显示，集团营业额达401.35亿港元，总盈利为33.5亿港元。其中，彩电产品在海外营业额为57.62亿港元，占海外市场总营业额的67%，较去年同期上升77.8%。家电中国网总编张大海指出，随着乐视小米对彩电冲击减弱以及日本彩电品牌市场持续萎缩或逐步退出，给创维等中国家电业的发展带来了机遇。

　　“逆市”而行，彩电产品推动行业变革

　　主持人：近几年受国家相关政策退出及小米、乐视等互联网企业跨界的冲击，中国家电市场整体低迷，彩电企业的日子并不好过，但创维、海信、TCL等本土彩电企业品牌通过聚焦消费者，与消费者互动，从而给整个行业带来活力。

　　杨东文：2014年度，创维集团在中国彩电技术领域保持领先优势，在核心技术与外观设计上奠定领导地位。创维4K超高清电视机逐渐普及，特别是全球首款GLED极客互联网电视的热销，带动其销售量较去年同期飙升113.8%，且个别主要型号产品销售理想，推动整体毛利率同比上升。

　　喻亮星：根据奥维咨询监测数据显示，创维、海信、TCL三家彩电企业年销售过千万台，为本土彩电企业的第一梯队。但中国彩电市场似乎已碰到了市场增量的“天花板”。预计今年国内彩电零售量预计为4410万台，同比下降1.1%。

　　张大海：近几年小米、乐视等互联网企业以令人惊愕的低价以及病毒式的营销方式加入，几乎给传统彩电企业带来了巨大的冲击。但随着创维等传统企业在价格、销售渠道、商业模式和传播方面变革，小米、乐视等互联网企业的冲击会变得越来越小。

　　加速 “黑白配”，传统企业布局智能家居

　　主持人：毛利率下滑，需求放缓，白电不失为一根可以抱的“大腿”。海信集团旗下的容声品牌推出洗衣机产品;总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园宣布投产;而继创维斥资10亿，年产600万台的冰洗产能后，首台创维空调下线，都是为了长远的智能家居布局。

　　杨东文：前三年创维在白电业务上主要是解决了产能和供应链的问题。而今年的重点则是扩大市场，目标是冰箱加冰柜200万台，洗衣机100万台，空调60万台的销售。此外在创维智慧家庭智能家电产品的大背景之下，除了主业电视机以外，创维还将开发相关的多元化智能产品，其中就包括空调、冰箱和洗衣机，是智能化战略布局中不可缺少的一部分。

　　喻亮星：时下，包括创维、格力等传统家电企业都开始在智能家居的构建自己的平台和生态圈。而想要靠单一产品成功的理念显然不符合智能家居的要求，家电企业向多元化扩张，跨界合作、打破单一产品线也早已是大趋势。

　　张大海：当前IT互联网企业都在进军智能家居市场，做标准做专利，如果家电企业不及早在自己擅长的智能硬件上加快布局，完善产品线，一旦传统家电产业上升到智能家居产业，他们将极为被动。