巨头布局 移动互联网金融移动支付加速渗透

　　近日，支付宝发布了线下支付统计数据，已有超过13万家线下店铺接入了支付宝支付，超过90万出租车和专车可用支付宝付款。另外，在医院、售货机、地铁公交、商场等领域，支持支付宝的商家也在迅速增加。

　　可见，移动支付正在逐步取代传统的银行卡、现金等支付方式，成为当下货币交易的一种主要方式。有数据显示，第三方移动支付市场预计在2018年将达到18万亿元，面对如此庞大的移动支付蓝海，众多巨头企业将目光投向移动支付市场，纷纷布局移动互联网金融。

　　作为互联网企业转战移动支付的领头羊，阿里巴巴在2012年成立了蚂蚁金服集团，把独立于淘宝的第三方支付平台支付宝纳入麾下。2015年7月，支付宝(PC端平台)和支付宝钱包(移动端应用)合二为一，合并后新的支付宝承载的已不仅仅是支付功能，而且更多地向其他领域延展。最新发布的支付宝9.0新版本更是加强了支付宝在移动O2O领域的战略布局，零售、百货、餐饮、商超、医疗、本地生活、旅游、商用WiFi、基础设施线下场景都被支付宝占领，其中包括家乐福、沃尔玛、屈臣氏、海底捞、肯德基等知名品牌。在每个月28号的“支付宝日”，超市顾客中大概有30%的人会选择用支付宝结账，另外，出租车、医院、地铁公交……支付宝在渗透生活的方方面面，成为一种生活常态。

　　一直与阿里争霸的腾讯公司也不甘落后。2005年4月，腾讯公司推出专业在线支付平台——财付通;2013年8月，微信发布的5.0版本中，正式加入了微信支付功能，这被看做是财付通的移动端延伸。有数据显示，微信在去年的用户数量超过7亿，每日活跃用户超过1亿，海量的流量资源是转型移动支付的基础。借助微信的社交功能，微信支付迅速成长，成为支付宝最有力的竞争对手。

　　百度起步虽晚，但实力同样不可小觑。2014年4月，百度正式推出支付业务品牌百度钱包，内嵌在百度旗下所有移动产品中。时隔一年后，百付宝总经理章政华透露百度钱包将上线独立的百度钱包APP。目前，百度依靠海量的流量资源，拥有超过6亿的活跃用户。有专家分析，百度钱包只要转化30%的用户流量，就足以直接冲击现有的电商体系，其潜力巨大。

　　易付宝是苏宁云商旗下的一家独立第三方支付公司，于2011年成立。2015年苏宁进行了一系列O2O的动作，易付宝也一步步进入线下门店。据了解，苏宁正一步步打通O2O的各个环节，其中最必要的是支付，苏宁金融相关负责人表示，易付宝帮助苏宁实现了O2O的完整商业闭环。

　　京东的支付前身是网银在线，于2015年4月更名为京东钱包。不过京东没有选择以打造移动支付工具的方式切入互联网金融，而是凭借电商的优势，以虚拟信用卡——京东白条的形式切入，迅速招揽了大批用户。此后京东支付接入了很多支付场景，如众筹、理财、保险、O2O、地产、电商、交通、便民等领域。此外，京东支付还在大力拓展其他领域如社区、区域政府、行业协会等。

　　有分析人士认为，移动支付最终能否让用户接受，流量入口、支付场景和支付工具是3个关键维度。BAT等互联网企业的流量入口是毋庸置疑的，京东、苏宁的支付场景也有先天优势。由此可见，打造和维护适合消费者的支付工具成为掘金移动支付蓝海市场的关键。