报喜鸟率先实现“工业4.0”智能制造

　　报喜鸟智能制造暨战略转型新闻发布会现场。 陈翔 摄

　　智能化生产线上，每位工人的平板显示器上都会显现顾客定制的所有信息，从而实现个性化加工。 陈翔 摄

　　你若要定制一套西服，不仅要求西服合身，还要性价比高、个性化强、交付快速，你的要求能得到满足吗?如今，借助“工业4.0”智能生产、互联网技术，这一曾经无法满足需求的定制服务已在国内顺利实现。前天下午，上市公司报喜鸟服饰召开“报喜鸟智能制造暨战略转型新闻发布会”，称报喜鸟在国内服装行业率先实现“工业4.0”智能制造，企业已全面互联网化，并向资本市场投资机构人士和全国新闻媒体介绍了报喜鸟转型为“互联网企业”之后的业务战略布局。

　　智能化生产接轨工业4.0

　　在发布会上，报喜鸟服饰副董事长、总经理周信忠说，今年上半年，报喜鸟私人定制业务增长50%以上，成衣业务稍有下降。

　　报喜鸟私人定制业务是依托互联网时代的各项信息技术开展的，由顾客需求下单到企业个性化生产的新兴业务，堪称服装业的一项颠覆性创新。但国内服装企业一直未能解决在个性化生产的同时，既能控制成本，又能快速生产且保持品质;也就是说真正的个性化定制必须由智能化生产做支撑。受益于“工业4.0”智能生产模式的兴起，这一业界的难题在服装业先进企业率先得到解决。

　　去年下半年，报喜鸟开始布局“工业4.0”智能化生产。通过近一年的规划、实施、试运行，企业第一条智能化生产线已经改造完成，率先实现“个性化缝制不降低品质，单件流不降低效率”这一服装定制的最高生产目标。

　　新闻发布会后，报喜鸟安排媒体记者参观企业第一条智能化生产线。走进位于永嘉瓯北报喜鸟园区的智能生产车间，第一感觉就是非常整洁、自动化程度高、生产流程井然有序。这里的工人在自己的工位上忙碌，物料会通过吊挂系统自动传送过来，每件衣服的生产数据都会由设备自动识别并显示在工位前的电子显示屏幕上。这一车间每天能生产300套个性化西服，生产成本与成衣保持一致。

　　个性化定制对接新技术

　　发布会现场，主持人邀请媒体记者体验了一回报喜鸟C2B定制全流程。消费者可以通过官网、天猫、京东、官微、400热线、实体店铺等六大渠道预约定制，自主选择面料、工艺、款式、领型、纱线颜色等，还可根据个人喜好自主DIY。预约成功后，报喜鸟搭配师与量体师72小时内上门服务。现场嘉宾量体结束后，工作人员已将数据录入后台。此时，报喜鸟定制车间的指定工位已接受到此项任务，快速开启定制之旅。360小时后，顾客即可收到定制服饰。

　　周信忠介绍，顾客通过线上E-MTM系统DIY自主下单，后台进行智能化数据分析和信息整合，通过三种不同功能的智能系统生成“版型、工艺、物料、排单”四类生产资源信息。各组数据同步汇集到先进的MES生产执行系统，生成唯一编码，将这个编码导入RFID芯片，根据RFID个人服装身份证数据信息，所有原材料和辅料，通过智能制衣吊挂体系，传送到每个工人面前，相应所有信息也会在每位工人的平板显现屏上显现，确保一人一版、一衣一款，一单一流。

　　周信忠表示，在私人定制业务上，报喜鸟在国内率先应用了“HYBRIS全渠道客户互动平台”，显示客户自主下单与智能工厂的直接交互。也即，客户对自己的订单在工厂的流程环节，可全程了解。

　　据了解，报喜鸟在十年前就涉足量体定制业务，经过数年的积累与沉淀，后台工艺、技术标准、制作流程不断优化，定制工艺已接轨国际，2014年在业内率先实现全品类私人定制，品类涵盖西装、衬衫、大衣、夹克、羊毛衫、T恤、皮鞋等。

　　百亿规模战略布局展开

　　今年上半年，报喜鸟服饰旗下的创业投资公司，先后投资了仁仁分期、永嘉恒升村镇银行、温州贷、口袋理财等金融企业，并对外声称将互联网金融作为报喜鸟的第二主业，引起外界的关注和资本市场的响应。

　　在发布会上，报喜鸟服饰董事长吴志泽通过幻灯片，向在场人士讲解了报喜鸟的转型战略，即“一主一副、一纵一横”战略。“一主一副”，即报喜鸟以服装产业为主业，以互联网金融为副业，在巩固强化服装品牌市场地位的同时，积极参与分享互联网金融高速发展的红利。“一纵一横”则着眼服装版块，纵向做深全品类私人定制，以满足消费者的个性化需求;横向做广多品牌，以满足消费者对不同生活方式的体验需求。在成功运营韩国哈吉斯、意大利恺米切等品牌基础上，继续引入趋势性品牌，形成5个以上的代理品牌群，保证多品牌组合的活力与优势，代理品牌群计划达到1000家网点。

　　吴志泽表示，全品类私人定制是公司主推的业务，预计2017年该业务占公司自有品牌销售收入的50%。服装业传统模式下，40%的产值为库存，而定制业务没有库存，智能生产在国内不存在产能过剩的问题。

　　吴志泽向与会人士描述了报喜鸟的发展愿景：到2018年，总产能达到120万套衣服，其中60万套为定制业务，线下门店达到5000家，线上线下总销售额100亿元，净利润突破10亿元。

　　社会化营销让多方共赢

　　发布会上，吴志泽称，报喜鸟已是一家互联网企业，企业已全面实现互联网化。

　　他表示，报喜鸟在传统生产模式、销售渠道、业务推广方式上，已向用户参与设计、智能化生产、销售全渠道一体化联动、品牌传播数字化等方向转型，在组织、流程、日常管理上已全面互联网化。

　　在未来的业务推广上，吴志泽表示，报喜鸟将以大众创业、万众创新为切入点，全力推进社会化营销。

　　据介绍，“三个一”工程是报喜鸟社会化营销的重点：充分利用报喜鸟品牌现有的近千家提供全品类私人量体定制服务的门店为基础，在未来三年发展1000家量体师创业项目，1000家婚庆定制合作项目，通过上海宝鸟工厂对接1000家全球私人定制店，从而织造一张深入消费者购买场景的、多触点、利益相关者多方参与的社会化营销网络。

　　据了解，目前，报喜鸟在社会化营销推广上，首批150家婚庆量体定制合作店、50家独立量体定制体验店将在今年下半年陆续开业。

　　何谓“工业4.0”?

　　“工业4.0”是德国联邦教研部与联邦经济技术部在2013年汉诺威工业博览会上提出的概念。它描绘了制造业的未来愿景，提出继蒸汽机的应用、规模化生产和电子信息技术等三次工业革命后，人类将迎来以信息物理融合系统(CPS)为基础，以生产高度数字化、网络化、机器自组织为标志的第四次工业革命。