互联网+农业：信息技术与农业的跨界融合

　　5月7日出台的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》强调，要积极发展农村电子商务，并且鼓励农业生产资料企业发展电子商务。在互联网快速渗透和政策扶持下，农资电商正在步入快速发展的黄金期。

　　“互联网+农业”是充分利用移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态。

　　农资电商抢食万亿蛋糕

　　农资是农业生产的必须投入品和起点，仅化肥、种子、饲料三类规模就超万亿元。业内人士预计，农资市场规模超过万亿元，农资电商龙头公司存在十倍以上的收入增长空间。

　　从农业生产要素看，农机、化肥、农药、兽药、种子等是农资产品，其中大部分品种都可以标准化，符合多次购买特征，适合电商模式销售。在互联网快速渗透和政策利好扶持的背景下，农资电商发展所需的外在基础成熟，农资电商的大趋势已经形成。

　　目前国内农资领域龙头企业早已开始涉足电商业务，如复合肥中各方面均领先的史丹利、金正大，饲料行业中营销队伍规模领先、收入和利润平衡性较好的大北农以及唯一一家以农药制剂为主业的诺普信。此外，农产品、辉丰股份等公司已在电商领域布局。

　　机构看好化肥、农药等农资电商成为电商行业的新蓝海。招商证券指出，农资企业顺应大势，纷纷拥抱互联网，优化供应链，降低流通成本，从销售商转型综合服务商，将开启新的成长。农业正在进入变革时代，农资龙头公司具备产品、渠道、营销、服务等多方面优势，有能力适应农业变局，成为农资行业发展的引导者。农资市场超过万亿，转型成功的农资龙头公司未来收入有十倍以上的增长空间。A股中，农村电商概念股芭田股份、金正大、诺普信、史丹利等，近期值得重点关注。

　　“众筹”模式减少流通环节

　　广大农村的社会弱势群体在创业过程中很难突破创业资金和流通的难题。以众筹网为代表的农业众筹发展模式，通过农业预售和个性化定制，在很大程度上克服了传统农业流通环节繁琐、效率低、损耗严重的缺点，同时也建立起了农业生产消费双方互动的平台，促进了信息对称。

　　一方面，众筹网等农业众筹利用团购和预购的形式，在农业产品生产之前提前锁定市场，这样的预售模式大大降低了库存风险和损耗，减少农业流通领域中间环节，有效降低了创业过程中的流通成本。

　　另一方面，农业众筹采用互联网和社交网络革新原来的农业生产流程，在农业生产之前就通过众筹网与消费者进行双向互动，通过向消费者提供更多的内容和可选产品，为用户提供个性化的农业定制产品，有效促进农业消费者与生产者双向互动，促进双方信息对称，革新传统农业流通方式。

　　“农业众筹，筹钱模式不是问题，但由于农产品具有生产周期较长、单价较低、保质期短、物流成本高等特性，众筹还是有难度。”东南大学经济管理学院副院长周勤说。“众筹网”的34个农业项目中，只有15个募集成功;“大家种”已结束的众筹项目中，成功率也只有50%，而且单个项目募集的总金额都很低，最低只有666元，最高的也只有68000元。

　　显然，农产品众筹与生鲜电商存在本质区别。生鲜电商是单纯将现成的产品拿到网上卖，而农业众筹包含更多的内容和可选产品，可能是“承包”一块地、一片鱼塘……为用户提供的是个性化的定制服务，对电商的要求更高。

　　业内人士指出，农业众筹的新思路可以是农产品众筹+农业旅游，结合产地旅游资源，结合农家乐、生态游等形式搭建全农产业链，多元化开发当地经济。

　　智能农业是未来方向

　　智能农业是将大量的传感器节点构成监控网络，通过各种传感器采集信息，以帮助农民及时发现问题，并且准确确定发生问题的位置，这样农业将逐渐地从以人力为中心、依赖于孤立机械的生产模式转向以信息和软件为中心的生产模式，从而大量使用各种自动化、智能化、远程控制的生产设备。

　　“互联网+”助力智能农业和农村信息服务大提升。智能农业实现农业生产全过程的信息感知、智能决策、自动控制和精准管理，农业生产要素的配置更加合理化、农业从业者的服务更有针对性、农业生产经营的管理更加科学化，是今后现代农业发展的重要特征和基本方向。“互联网+”集成智能农业技术体系与农村信息服务体系，助力智能农业和农村信息服务大提升。

　　对于我国农业现代化影响深远。一方面，“互联网+”促进专业化分工、提高组织化程度、降低交易成本、优化资源配置、提高劳动生产率等，正成为打破小农经济制约我国农业农村现代化枷锁的利器;另一方面，“互联网+”通过便利化、实时化、感知化、物联化、智能化等手段，为农地确权、农技推广、农村金融、农村管理等提供精确、动态、科学的全方位信息服务，正成为现代农业跨越式发展的新引擎。“互联网+农业”是一种革命性的产业模式创新，必将开启我国小农经济千年未有之大变局。

　　生鲜电商获资本青睐

　　生鲜电商拥有强大的想象空间，各大电商平台也都开始积极布局。阿里巴巴集团在去年年底投资了生鲜电商易果网，投资金额在千万级别，但是具体金额和股权占比并未透露。业内人士认为，易果生鲜强大的供应链资源和物流配送能力是阿里巴巴所看重的，也是阿里巴巴投资的重要原因。

　　天猫超市未来生鲜商品的配送将主要由易果生鲜自建的物流完成。有业内人士指出：“有了天猫超市的大量订单，易果生鲜的物流配送能力能得到充分的利用，将促使其成本大大降低。”

　　日前，京东联合多家投资机构，领投天天果园 7000万美元。京东将为天天果园提供物流体系支撑，并在供应链端加速完成全国市场布局。

　　事实上，在生鲜电商领域除了阿里、京东等平台级选手外，顺丰优选、我买网、1号店等几乎所有的垂直电商都处在持续亏损阶段。

　　持续亏损中，为何还能吸引资本方不断涌入?

　　在赛富基金首席合伙人阎炎看来，我买网等生鲜电商和传统的经济形式不同。“它开始的时候投资比较大，建立大的市场后会有高速的增长，而且做的是吃的东西，在起步阶段也比一般的电商花的精力多，投入更大。”

　　据中粮集团董事长宁高宁披露，B轮投资中，投资人占据10-20%的控股比例，根据1亿美元的融资额度来估算，当前我买网的估值已经达到了5亿-10亿美元之间。“生鲜电商是有着万亿规模潜在市场的大蛋糕，也是国内电商领域为数不多的处女地，大方向绝对是对的，只是比较难啃。但只要方向对了，就不怕路远。”我买网CEO赵平原如此强调。

　　IDG资本合伙人熊晓鸽认为，英国的生鲜电商Ocado目前比我买网大8倍，但中国的发展空间很大，应该是Ocado的8倍。而且我买网首先发力，随着在资金、供应链、物流冷链和用户规模建立起后，行业壁垒将形成。

　　值得一提的是，和欧美国家相比，中国的城市人群密集度非常高，这一特点也将给生鲜电商增加想象的空间。

　　现实中，电商在开始的时候大多亏损，即便如今的电商霸主阿里也曾多年不赚钱，已经上市的京东依然不赚钱，但其规模已支撑起超过300亿美元的市值。

　　为何资本方纷纷选择在近期出手?一般而言，投资人总是提前嗅到行业的风向，生鲜电商的用户购物习惯经过两年的培养，已经度过了最艰难的时光。

　　链接

　　美国互联网农业怎么玩?

　　作为现代信息技术的发源地和领跑者，美国农业拥有并运用了多种技术，包括计算机、信息储存和处理、通讯、多媒体、人工智能、地理信息系统GIS、全球定位系统GPS、遥感技术PS等。借助这些先进技术，美国不但持续地提高农业竞争力，而且占领了世界农业信息发布的制高点，并对世界各国农业发展具有相当的影响力。

　　在农业生产区域，美国州立农业技术推广部门设立了大田观察点，农业技术人员每隔几天来这些观察点收集和处理已记录的温度、湿度、虫害等数据，并利用观察点的计算机和通讯设备，将上述信息数据传送回各州农业部门，农业部门研究审核后发布和传递给本地区农业经营者。

　　美国农场主根据信息进行播种、施肥、灌溉、灭虫等生产作业，这既体现了一个美国农民可以管理数千亩农作物的高效，也展现了美国农业生产过程中的科学、有序和严谨。以互联网为特征的现代信息技术在美国现代农业中有重要支撑作用。