Apple Pay进入中国市场难以一枝独秀 推广需从长计议

　　对于苹果来说，推出Apple Pay应用之后，恐怕最希望进入的一个市场就是中国市场了。为何这么说，中国市场的购买能力太强大了，尤其是中国消费者的消费热情简直是让人瞠目结舌。尤其对于苹果来说，当iPhone6的销售被中国用户撑起的时候，库克就感受到这个市场的耀眼和不可思议了。

　　市场传闻，苹果也一直在和中国银联接触，希望Apple Pay能尽快进入中国市场。但迟迟未果。据说，苹果从银行向零售商收取的2%手续费中提取0.15%，对于中国的银行来说实在太高。尤其是中国本身的市场格局以及电商发展带来的机会让银行有很多的选择余地。

　　支付宝钱包、微信支付、百度钱包等等移动支付手段也不断涌现，对于银行的选择来说还是很多元的。虽然苹果iPhone拥有着不菲的高端用户，对于移动支付的接纳程度或许不低，但如果让银行让出更多的利润，显然是它们不愿意看到的。

　　那么我们也可以反过来思考，如果苹果Apple Pay进入中国市场会如何?其实无论最终Apple Pay是否和银联能够谈拢，以目前库克经营苹果的策略来看，应该问题不大，只是苹果会如何收费的问题，应该会有别于其他市场，这一点应该非常关键。

　　苹果无论如何抉择，对于中国市场的进入应该是不会动摇的，其实即使Apple Pay在中国市场不通过交易收费，也可以寻找到更多的合作机会，而不应该仅仅局限于从交易中抽头。这无疑也是最下策的一种抉择。

　　如果Apple Pay进入中国市场之后，对于支付宝钱包的影响或许不会太大，因为阿里巴巴本身对于第三方支付的体系建设已经相当具有规模。尤其是支付宝在很多便利店中使用的过程中还有让利举措，每笔还可以让利用户一些空间，这是有别于Apple Pay支付的。因此支付宝钱包的市场占有率还会继续，这一点或许是难以撼动的。

　　那么对于腾讯的微信支付，以及财付通支付会有多大的影响呢?目前微信用户体量庞大，人们也开始搭载着两车应用之后，接受了微信支付这种模式。微信支付和PayPal相似，苹果介入之后，Apple Pay是有可能抢夺这部分用户的，都是通过手机支付，只要苹果能够和银行谈拢，那么苹果用户在移动支付的时候，就有了更多的选择，这时候Apple Pay的空间就出来了。当然，值得关注的是，中国厂商历来喜欢用补贴刺激市场，如果微信支付打出这一张牌，对于Apple Pay来说也是影响巨大的，因为苹果本身的“傲慢”是极不愿意让利给用户的，这是一种差异竞争思路。

　　此外，Apple Pay进入中国市场，也会刺激其他手机厂商推出手机支付功能，在这方面，无论是支付宝钱包，还是微信支付，包括电信运营商的支付功能，都会发展起来，当然更多的或许是手机制造商本身和银联或者银行合作，推出单一的移动支付能力，尤其是小米、华为、中兴、联想等厂商的能力会更强一些，毕竟他们的市场占有率在国内名列前茅，合作的市场前景也更加开阔一些。

　　Apple Pay想在中国市场一枝独秀是不可能的，不过由于iPhone本身的用户群是相对高端的，他们的商务应用或许更宽泛一些，因此消费的能力也会更强悍一些，这或许是其依仗的一个重点。尤其是形成规模之后的影响力是有传染性的，这是苹果最大的一个支点，尤其对于其布局全球市场的移动支付能力也是一次最好的宣扬。因此中国市场对于苹果推广Apple Pay的价值还是非常巨大的。

　　我们看到，据国外媒体报道，苹果公司计划今年秋季在加拿大推出其移动支付服务，从而开始Apple Pay在美国以外市场的扩张。据悉，苹果与加拿大六家最大银行进行谈判，这些银行愿意与苹果进行合作，但对该公司提出的收费方案不满，并且对Apple Pay在美国推出时出现的安全漏洞也感到担忧。对于中国市场而言，收费也绝对是一道坎儿，苹果必须调整策略，其实苹果只有让出更多的利益，才能更好地推广Apple Pay应用，而形成市场规模之后，可以衍生出更多的模式，这才是苹果未来的重点，现在对于Apple Pay的推广策略显然还是过于急功近利了。