智能化标签时代即将到来

　　二维码与RFID电子标签的推广应用，为包装信息化提供了良好的信息感知载体，给产品包装行业注入新的生命。

　　依稀记得春节期间，微信朋友圈的火爆场面不亚于室外的鞭炮声。截至正月初五，微信红包收发总量为32.7亿次，支付宝红包总参与人数超过了1亿。支付宝的数据显示，除去商户发送的红包外，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元，移动支付广阔的市场前景，正是互联网巨头们投入真金白银的动力。北京邮电大学MBA教授王立新称：手机是继铁器、蒸汽发动机、计算机之后，人类第四大文明工具。

　　在新一代网络技术以及大数据技术的推动下，智能社会的网络化和信息化已经成为世界经济和社会发展的大趋势。未来零售业没有“专卖店”，手机就是你的“专买店”。据此，生产企业对产品的附属价值越来越重视，对产品包装的功能性要求越来越高，包装信息化则成为商品包装行业发展的新趋势。二维码与RFID电子标签的推广应用，为包装信息化提供了良好的信息感知载体，给产品包装行业注入新的生命。

　　二维码：

　　可追溯的数字化标签

　　目前，二维码的功能正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展。成为撬动一个传统行业转型升级的支点。在我国巨大的快速消费品市场，任何单一产品都有着海量的可变数据印刷需求。以往用于防伪溯源的可变数据，被限制在产品附加值较高、防伪需求较为突出的产品上，而针对营销应用的二维码，也开始大量出现在服装、食品、医药、日化、玩具、奢移品、烟酒业、五金交电等多种行业。以二维码为载体的可变数据印刷借助灵活高效、高适应性、低成本的喷墨技术，加快了标签数字化的进程。

　　1. 二维码技术

　　二维码技术研究开发始于20 世纪80年代末，是一种信息存储技术。它是在一维码的基础上发展形成的一种新的信息存储技术，其优点是信息容量大且不依附于网络和数据库。而一维码由于容量的限制，其应用需要依附于网络和数据库的支持。

　　国际上主要二维码有QR码， PDF417和DM码。目前国家推行国内自主知识产权的二维码有GM 码(网格矩阵码)和CM码(紧密矩阵码)。QR码与其他二维码相比，具有识读速度快、数据密度大、占用空间小的优势。QR码的三个角上有三个寻象图形，使用CCD识读设备可探测码的位置、大小、倾斜角度，并加以解码，实现360度高速识读。

　　2. 二维码技术应用

　　受追溯一体化政策要求影响，二维码已广泛应用于烟草、快消品、酒品等多个领域，帮助企业解决市场营销及内部生产管理流程中的各种问题，提升企业的信息化建设水平，已得到广大用户的肯定与支持。目前已经有多家印刷厂在给终端用户印制二维码标签。深圳正鑫源实业有限公司于2012年就提出标签的各种功能一体化集成方案，并结合色彩可变数据技术开发云标签， 还申请了专利。广州美祺印刷有限公司通过技术研发，也开发出了为用户提供高附加值的智能化二维码标签。方正电子的二维码应用整体解决方案，从数据运维平台、查询终端、客户端软件到实际的喷墨赋码设备，给客户以完整的系列软硬件产品，既可面向生产厂家，也可面向印刷厂。

　　自2013年5月22日起，家乐福超市云南各店推出了二维码农产品溯源系统，市民用智能手机里的二维码扫描软件就能瞬间读出包括产地介绍、营业执照、自产自销等在内的各项水果信息。四川达州烟草从今年2月开始在卷烟出库时，为每条卷烟贴上特定的“二维码”。消费者在购买卷烟时，只要关注烟草微信公众号，扫描条型卷烟包装的“二维码”，手机上就会立刻显示出这条卷烟的相关信息，包括出库时间、零售户编码、零售户姓名以及销售日期等。

　　RFID 技术：

　　塑造大数据下的物联网

　　在中国，随着RFID的应用领域不断拓展，市场需求将更加旺盛、规模化应用将不断涌现。市场研究表明：2014年中国RFID 市场继续保持快速增长，预计比2013年增长35%左右，或可达到430亿元左右。中国物联网RFID发展将进入良性循环，步入发展的黄金期。

　　1. RFID技术介绍

　　RFID技术作为一项先进的自动识别和数据采集技术，被公认为21世纪十大技术之一，主要应用于防伪证书、名酒追溯防伪、进口物品追溯防伪、食品药品追溯防伪、异形标签、票卡标签、服装标签、汽车标签、航空行李标签以及车辆管理等方面。

　　与条码、IC卡相比，RFID标签实现了免接触操作，具有应用便利、无机械磨损、寿命长、无需可见光源、穿透性好、抗污染能力和耐久性强等特点。RFID标签可以在恶劣环境下工作，读取距离远，支持写入数据，可重复使用，使用了防冲撞技术，能够识别高速运动物体，并可同时识别多个射频卡。

　　2. RFID包装

　　RFID包装种类繁多，涵盖盒、袋、封口垫、套标、吊牌、票卡、标签、套环标等。凡是涉及使用纸张、塑胶膜及其包装的行业，都可以将传统包装升级为RFID包装，让每一件产品、物流单体获得唯一代码和成为信息存储载体，实现非接触的远距离读写，登录互联网。深圳市骄冠科技实业有限公司就是RFID包装研发的先行者之一，其以RFID纸、RFID膜为基材，在每件产品的包装上安装芯片，实现每一件产品和物流单体都拥有唯一代码。骄冠公司以RFID包装为基础，在食品、药品、医疗、酒品、烟草、日化用品、奢侈品、电子与机械制造、服装、农业、出版与馆藏、票证卡、快递物流、航空客运、税务、银行、书画艺术品、电子商务等多个行业推出大数据物联网应用流程方案，助力传统印刷包装业升级为IT产业。

　　3. RFID食品包装应用

　　RFID在食品包装方面如何发挥信息写入、识别、追溯与追索的功能呢?①在食品包装线上向RFID包装芯片写入产品的信息;②在仓储、配送中心写入食品的批发商、销售商信息;③食品销售商的RFID-POS机识别RFID包装芯片的信息，在收款收据上打印出RFID包装芯片的信息，为消费者提供质量保证和查询凭证;④消费者付款取得商品后，将商品放在RFID信息显示屏的天线范围内，信息显示屏上将显示出商品的信息和商品制造商的广告、积分奖励或抽奖游戏;⑤消费者从RFID信息显示屏上，从收款收据上查询食品的生产日期、保质期，向食品销售商举报过期的食品。

　　食品安全追溯的核心，是追查制造商、销售商的责任。目前人们普遍认为食品追溯是指追溯到食品的源头，如蔬菜追溯到哪一块田地，奶粉追溯到哪一头奶牛等，这对消费者没有意义。因此，为消费者提供RFID包装与带有RFID包装信息的收款收据，追索食品制造商、销售商的责任，实现事后的严惩归责，进而推进事前的质量把关，才能真正“从农田到餐桌”，保障食品安全，保护消费者的利益。

　　RFID食品包装市场空间巨大。现在，市场上有很多高价值含量的食品正受到“山寨”威胁，初步估计RFID食品包装市场规模达到千亿元以上。按其价值量、在食品安全问题上受关注程度等特点，建议以下食品包装考虑使用RFID技术：①营养保健品;②参茸滋补品;③茶叶;④农、畜、水产品;⑤奶粉乳品;⑥进口食品等。

　　根据2013年广东省食品包装四大门类在全省食品包装总量中所占的比重，市场上83%的食品包装采用纸包装和塑料及复合包装，其中除塑料瓶、罐装以外，都可以采用RFID纸、RFID膜，使用传统的印刷包装设备制作适应原有包装线的RFID食品包装;对于塑料瓶、罐、金属、玻璃包装等占比较少的包装，可以采用RFID套环标、RFID热收缩套标等。

　　智能化标签时代即将到来，这些智能化标签将会与消费者建立互动式联系以提升品牌的价值。随着智能标签的普及和应用，人类进入智能社会指日可待。