巨头抢滩家庭信息化市场 智能电视成强入口

　　中国电信北京研究院互联网研究中心日前发布的一份研究报告指出，经过20年的发展，面向个人的互联网应用已经趋于成熟，而产业互联网和家庭互联网成为新的风口。

　　当前，随着“互联网+”上升为国家战略，互联网从消费领域向生产领域拓展、从个人向企业和家庭渗透的进程将进一步加快。家庭互联网的巨大市场潜力吸引了BAT等互联网巨头、传统家电厂商以及基础运营商的青睐和参与。而智能电视作为家庭信息化的“强入口”，或将成为业界争夺的焦点。

　　家庭信息化进程加快

　　近年来，“家庭互联网”概念迅速发展，成为继PC互联网、移动互联网之后另一个互联网发展的重要阶段。家庭互联网着眼于家庭家电的环境体验，它以人为中心，重新定义了电视、冰箱、空调等多终端的结构、形态和联系，通过一套完整的技术架构达到互通互联，使家庭多终端便捷互通、相互协作，为消费者创造自由可控，简单舒适的家庭环境体验。

　　今年两会的《政府工作报告》明确提出了“互联网+”概念，为家庭信息化带来一股清风，加速家庭迅速走向智能化、互联网化的步伐。

　　而除了来自政策层面的支持和引导之外，宽带网络的发展无疑也推动着家庭信息化的进程。目前，我国“宽带中国”战略深入落实，固网宽带光纤化改造也正在全面进行。与此同时，随着FDD 4G牌照发放，国内全面进入4G时代，这让“互联网+家庭”具备了“高速固网+移动宽带”的网络条件。家庭信息化作为行业热点，也成为经济转型发展的新动力、创新商业模式的新领域和改变家庭生活的新方式，为这个信息产业的发展提供了一片新蓝海。

　　根据专业市场调研机构IMS Research的统计，2017年全球家庭互联网市场规模将超过2000亿美元，中国家庭互联网市场规模将超过1000亿美元。

　　千亿蓝海吸引巨头高调入场

　　面对这片上千亿美元的蓝海市场，互联网巨头、传统家电厂商以及基础运营商都觊觎已久。

　　互联网巨头纷纷涉足智慧城市领域，智慧家居便是其中的重要部分。不久前，阿里发布了“智能家居战略”，联合美的等巨头打造智慧生态圈。小米科技目前在智能家居领域已经投资了20多家公司，并推出了小蚁智能摄像机、小米空气净化器、小米智能插座和小米智能电灯等，抢占智能家居市场。京东则早在去年就开始布局智能家居领域，不仅针对初创团队推出了孵化器，还为企业提供一整套的智能硬件解决方案。

　　传统家电厂商方面，海尔日前对其面向智能家居市场的“U+ 开放平台”进行升级，同时宣布针对洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐等七大智慧生态圈推出众多智能新品;创维也公布了其智慧家庭战略的落地计划，将从智能电视操作系统入手，在底层植入智慧家庭模块后，通过全网系统升级，快速让数千万用户进入家中电视的智慧家庭入口。

　　三大电信运营商也均已推出了智能家居平台战略。2014年，中国电信宣布推出智慧家庭的全新产品“悦me”，为用户提供家庭信息化服务综合解决方案。2015年，中国联通发布了“智慧沃家”业务，其中就包括智能家居方面的业务应用。此前，中国移动已推出“宜居通”业务。2013年底，又推出智慧家庭解决方案“和家庭”，以家庭开放平台为基础，通过家庭有线和LTE无线宽带网络，以“魔百盒”为终端载体，为家庭用户提供涉及家庭生活各个方面的综合应用服务。

　　家庭信息化入口之争，智能电视成焦点

　　事实上，家庭信息化市场争夺战考验的是产业链的聚合能力，例如与各种公共服务、终端厂商、应用服务商等的协作。分析认为，家庭用户与个人用户相比，在用户需求、应用场景、业务设计、商业模式、终端和市场推广等方面都存在很大的差异。目前，运营商、互联网公司都将智能电视作为下一个“强入口”。

　　在国外，运营商开始通过推出电视棒等终端产品与互联网公司竞争。近期，欧洲地区知名的在线视频运营商Orange TV公开宣布，将会针对欧洲市场推出一款自有的电视棒产品，名为Orange TV Stick，剑指亚马逊的Fire和谷歌的Chromecast。

　　在国内，运营商与互联网公司的市场竞争同样激烈。中国联通加码“沃TV”，积极拓展智能电视市场。民营电信运营商鹏博士于今年年初举行了“大麦电视”的发布会，并推出了大麦超级宽带、大麦盒子2.0+等相关产品。互联网企业方面，除了早前入局的乐视、小米、爱奇艺之外，近期腾讯也与电视机厂商海信合作，共同打造“聚好玩”智能电视游戏平台。

　　虽然各方的入局让智能电视发展得如火如荼，但其依然面临着政策不确定性等风险。早在2011年，广电总局就发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，明确规定电视屏幕只能通过7个“互联网电视集成平台”与外部的电信网、互联网发生连接关系。而到去年，广电总局连续发布数道监管令，以进一步强化181号文精神。广电总局监管的层层加码，引发业界哗然。据报道，4月底，广电总局正式下发了关于IPTV发展的指导通知——《关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》(97号文)，重申344号和43号文，IPTV必须明确广电机构的主导原则，广电机构内部必须明确“总-分”平台规则。多位业内人士表示，广电的严管将会使正在快速发展的智能电视遭遇打击。

　　因此，即使智能电视市场潜力巨大，但要想真正成为客厅娱乐市场的重要硬件，还有很长的一段路要走。在打造家庭交互中心的未来之路上，谁会是下一个赢家?我们将拭目以待。