Samsung Pay进入中国市场恐成空谈

　　继谷歌Google Wallet、苹果Apple Pay之后，三星电子也正式步入移动支付战场。昨日，三星推出了自有移动支付Samsung Pay，欲分羹移动支付市场“蛋糕”，并有计划进入中国市场。业界指出，向来靠硬件“打天下”的三星缺乏生态土壤，再加上移动支付多年来的用户需求迟迟培养不起来，三星移动支付能走多远不容乐观。

　　跟风布局

　　在2015年世界移动通信大会(MWC)前夕，三星电子发布了传闻已久的自有移动支付服务Samsung Pay，预装在其新一代旗舰级智能手机Galaxy S6上，目前三星正就此与Visa、万事达两大国际卡组织洽谈合作。

　　值得一提的是，在Samsung Pay亮相前，三星电子收购了美国一家移动支付服务提供商LoopPay，此番推出自有移动支付工具也正是在此基础之上实现的。不同于其他厂商主要采用的NFC(近距离通信)技术，LoopPay移动支付能够与现有的POS机终端兼容，这意味着商家升级改造现有支付体系的成本会相对较低。

　　“自苹果推出Apple Pay以来，移动支付市场热度提高，三星跟风进场，尤其在其净利润连续多个季度下滑的情况下，对其公司股票在资本市场的表现是有利的。”艾媒咨询CEO张毅在接受北京商报记者采访时如是说道。另有观察人士指出，三星推出自己的移动支付，也将不可避免地与身为Android阵营“大家长”的谷歌产生正面对垒，或许三星此举也是为了摆脱对谷歌的依赖。

　　落户中国难

　　三星电子表示，Samsung Pay将于今年下半年投入运营，最初将从美国和韩国本土市场起步。未来，三星电子还计划将这一移动支付服务推广至欧洲和中国市场。分析人士认为，三星Samsung Pay要在中国市场落地生根难度不小，原因是三星缺乏移动支付推广普及的生态土壤。

　　一直以来，相比于苹果，或者国内的互联网巨头，三星电子在软件服务及生态体系上有着明显的短板和弱势，甚至可说先天基因不足。而其一向擅长的硬件实力也在减弱，这从三星电子近来的财报数字也可见一斑，由于担纲营收主力的Galaxy智能手机增长放缓，三星电子的净利润已连续五个季度出现同比下滑的态势。三星电子在高端智能机市场难敌苹果iPhone 6/6Plus的冲击，在中低端领域又遭到华为、小米、OPPO等国产厂商的蚕食，昔日的智能手机老大宝座已是危机四伏。

　　事实上，这种“软实力”的不足带来的直接结果就是用户黏性不足，不仅仅在中国市场，在其他市场也将是三星难以逃避的问题。

　　用户需求尚低

　　张毅指出，无论是三星，还是苹果、谷歌，要在移动支付领域打一场漂亮的仗都绝不是容易的事，最大的症结问题就是手机用户远远未培养起移动支付的刚性需求。“移动支付，或者NFC支付，这些都不是新鲜词，甚至口号喊了多年。无论厂商多么用力推广，消费者并未感受到它带来的便捷性，反而有时显得徒增麻烦，因此使用的意愿普遍不高。”

　　另还有观点认为，“对安全性的担心”也是消费者短期内难以培养起对移动支付信任的主因，“尤其监管体系尚待完善的情况下，其安全性更会受到质疑。也正是对金融安全考虑，监管机构可能尚存担忧，造成苹果等外国企业移动支付落户中国难的出现”。分析机构预测，纵然眼下移动支付市场看似火热，但困扰移动支付的最大难关——用户需求远未培养起来，实际上也是一把“虚火”，在短时间里或将很难看到这一领域的破局。

　　就国内市场而言，移动支付的主流方式将依然以阿里巴巴、腾讯等互联网巨头为主导力量，三星等国外企业要想掘金实属不易。