新加坡移动支付市场概况分析

　　新加坡经常和马来西亚放在一起作为一个市场来看待，尽管其人口总量不高，但人口受教育程度和人均收入非常高，其消费能力不容小视。　　

　　市场概况

　　总人口：540万

　　手机用户：730万

　　智能机用户：渗透率东南亚最高，90%。其中安卓占比60%，有300万安卓用户。GooglePaly在新加坡支持SingTel、StarHub两大运营商花费支付;

　　特点：与印尼、马来、菲律宾等其他东南亚国家相比，新加坡的人口受教育程度和人均收入都处于较高的水平。根据英国经济学人信息社公布的2014全球生活费调查报告，尽管其人口总量不算高，但其富豪密度却是位于全球之首，仅在2012年的人均收入就达到了5.1万美元，约合30万人民币，其消费能力不容小视;

　　手游：新加坡用户比较偏向于国际英语市场，玩家也比较喜欢国际大作。

　　银行业概况

　　银行：亚洲第三大金融中心，仅次于日本和香港。目前共有117家外国银行和6家本地银行。本地主要银行是DBS、OCBC、UOB，外国主要银行是HSBS、Standard Chartered、ABN-AMRO Singapore、Maybank、BNP Paribas、Citibank;

　　信用卡：共有1500万张，持卡人人均持卡3.3张，东南亚之最，总渗透率52%。

　　运营商市场份额

　　新加坡电信在东南亚的市场通过入股的方式拥有非常高的占有率：

　　1. 新加坡第一大运营商，380万手机用户

　　2. 印尼第一大运营商，1亿2千5百万手机用户(43%市场占有率)

　　3. 泰国第一大运营商，3千8百万手机用户(44%市场占有率)

　　4. 菲律宾第二大运营商，3千6百万手机用户(33%市场占有率)

　　由于新加坡电信在东南亚的绝对地位和客户量，他们收取的费用是38%，所有坏账由新加坡电信承担。

　　运营商手机钱包

　　SingTel：2010年推出mobileP@y服务，新加坡陆地交通部门是第一个商户，用户可购买交通票，但后续无声音。2013年4月推出mCash(同期推出mWallet客户端)，主要应用于汇款、生活付款等，客户端内可购买@Cash、CherryCredit等数字游戏内容点卡。2014年6月联合渣打银行推出Dash手机银行服务;

　　M1：2009年联合花旗银行推出基于NFC的PayWave服务，可用于酒店、书店、音乐商店等;

　　StarHub：2012年8月与DBS银行合作推出基于NFC的SmartWallet，可用于出租车、电影票等。

　　安卓手游支付方式

　　手游支付最TOP公司

　　新加坡eNETs是新加坡岛内唯一的专业支付网络运营机构，支持DBS、POSB、UOB、OCBC、CitiBankSG五家银行的借记卡支付，且不局限在新加坡本地支付，是符合当地人支付习惯的一种支付方式。东南亚用90%以上的卡应该都是Visa和MasterCard。新加坡的eNETs是实时银行转账，所以固定费率很高，建议只在高额区域开启。

　　eNETs在新加坡有三百多万的用户，群体还是很大的，如果手机游戏里面的付费金额比较高的时候使用率还是不低的。如果直接找eNETs，价格估计比2欧还多。