打通供应链逆势增长 亿道平板“长胜”秘诀解析

　　平板电脑经过几年的繁荣发展之后进入了成熟期，增速变缓，产业链上下游面临着不小的压力，新一轮的洗牌与转型迫在眉睫。尤其在整机端，无底线的低价竞争临近崩盘，生存形势更为严峻。近日，作为平板方案行业的佼佼者，亿道数码召开媒体见面会，发布2015年平板新品并探讨了未来的发展之路。

从左至右：亿道数码副总经理马保军、亿道数码总经理石庆、亿道数码副总经理刘远贵

　　亿道2014逆势增长 供应链能力成最大推力

　　遵循“剩者为王”的规律，技术研发、市场规模和供应链能力雄厚的公司才能走得更远。亿道数码无疑是平板方案端实力派的典型代表。亿道是全国最早一批MID平板电脑研发设计公司之一，早于2008年就已进入平板市场，其旗下子公司亿道数码专注于移动互联的平板电脑方案研发与量产。

　　亿道数码总经理石庆告诉记者，2013年-2014年，在平板行业发展呈现疲态之际，亿道数码依然取得了不俗的业绩。2013年，亿道数码PCBA板子的出货量达到400万片，2014年的出货量达到550万片，其中，采用英特尔架构的方案高达100万片，是英特尔在白牌平板方案端最大的合作伙伴。2004年亿道已成为微软的金牌合作伙伴，由于windows操作系统，2013年亿道重新与微软再次合作。

　　石庆称，平板产业链的扁平化现象显现，打通供应链是亿道一直在做的事情。2014年，亿道同英特尔、保持着密切的沟通和联系，共同把英特尔芯片方案的产品，大胆地采用白牌产业链的供应商、元器件，大幅的整合降低产品的成本，使得英特尔的产品再也不是高高在上，快速的进入大众化的市场;亿道还开赴“前线”同多家整机客户实地交流，需找客户的需求点，精益求精的改进方案。他称2015年平板还会出现更多的变数，现实虽然很残酷，但亿道依然有信心去应对。

　　亿道数码副总经理马保军表示，过去平板行业参与者众多，订单分散，恶性竞争导致利润一路下滑，但这种局面目前正在扭转。在芯片端，2013年，中国白牌市场以全志、瑞芯、AMLogic、炬力为主导，2014年则变成英特尔和MTK为主导，其他厂商追随的局面，芯片参与者的份额逐渐集中化，方案端和整机端同样如此。

　　2014年，在平板硬件上也加速迭代，四核价格直逼双核，ARM在英特尔的“放肆”补贴之下市场份额逐渐缩水，但MTK的加入又让整个竞争迅速升温。

　　2015平板竞争加剧 亿道紧跟英特尔和MTK

　　2015年，全志、瑞芯微的单wifi方案与MTK的通话平板方案之间的争夺仍是一个悬念。但MTK在2015年会有“后来居上”之势。

　　“全志和瑞芯微一定会全力攻打单wifi市场，而以通信芯片擅长的MTK会以3G/4G通话平板为主。MTK具备高集成度优势，工艺上全线开进28nm，MTK的方案‘加蓝牙不加价，加GPS仅增2元’的高性价比策略，足以给对手造成威胁。”马保军说。

　　不过，在3G/4G通话平板方面，MTK也难以一家独大，因为还有英特尔及展讯等强有力的竞争对手，通话平板新一轮的杀价在所难免。马保军重点强调了英特尔平板给业界带来的惊喜。我们知道2014年，英特尔放下高姿态，联合深圳白牌平板方案商、品牌商轮番召开发布会，并以高额的资金补贴帮助白牌厂商由ARM架构快速转换到英特尔平台，以达到建立英特尔移动生态的目的。

　　目前来看，此举已经取得了不小的成果，虽然大额的补贴使得英特尔在此领域亏损严重，但是4000万台的目标却已实现，英特尔+微软的windows平板的差异化表现也打破了ARM一家独大的局面，有益于整个行业的健康发展。

　　马保军告诉记者，2014年英特尔在建立平板生态上面非常有诚意，本土白牌在全球的品牌推广、全球的市场对接方面，英特尔承担了桥梁的作用。目前，在深圳的白牌平板生态圈，几乎所有厂商都在生产英特尔平板。

　　那么，2015年英特尔平板会有哪些新的策略呢?补贴还会长期进行下去吗?马保军告诉记者，今年英特尔平板的价格还将继续下降，10.1寸平板2014年刚出来的时候价格是200美金，8寸32G平板售价是150美金，而现在这些产品已经降至半价，2015年将继续下降。他强调，这个降价并非一定来自英特尔的补贴，而是在英特尔生态成熟的基础上，靠供应链的自由竞争来实现降价，这也是英特尔变相补贴的方向。

　　在他看来，2015年英特尔的表现如何还要看新品的创新，没有新产品就没有定价权。另外，2015年，“双核+3G”一定是市场打底的产品，不过LTE平板的价格有可能比3G平板价格相当。

　　英特尔平板将是亿道在2015年的主力产品。亿道从2014年7月开始做英特尔Baytrail-T平板，在2015年英特尔平台的新品方面，亿道搭载Intel Core-M处理器的新产品将会很快上市，目前已有10.1英寸、11.6英寸、12.2英寸、13.3英寸四个尺寸类型的产品，可支持多种屏幕分辨率和多种容量的存储，搭载Windows8.1系统，并有3G/4G可选。

　　Intel Core-M处理器采用的是14nm第二代3D三栅极晶体管技术，具备更强大的处理能力与散热能力。日前酷比魔方新发布的酷比i7超薄PC平板，据悉就是采用的亿道方案，搭载的是英特尔CORE-M处理器。在产品形态上，也有多样的选择，平板+笔记本二合一的产品很多，可增加500G硬盘，可转轴，可拆卸等，用户可随心选择。

　　除了与英特尔的全线合作，亿道与MTK和瑞芯的合作也将延续。据透露，MTK单wifi出货最大的方案商就是亿道，2014年采用MTK芯片的亿道PCBA板子达到了400万片，且目前基于MTK的4G LTE方案亿道已推出了新的产品。瑞芯微方面，2014年亿道的出货量是120-130万片，与其合作也将延续。

　　2015年新品迭出 亿道引领行业平板进入“元年”

　　在行业平板方面，亿道也投入了很大的精力。2010年底，亿道成立行业平板电脑应用自主研发团队，目前已经掌握了从8位8051、16位MSP430到32位ARM Cortex-M3到Cortex-A9四核等主控平台技术;GPS/北斗的定位技术;3G WCDMA/EVDO/TD-CDMA、2G GSM/GPRS、WIFI/BT/NFC通信技术;B/S架构软件、C/S架构软件开发架构技术;Android上层中间件底层软件开发技术;RFID各频段、NFC、一维码、二维码、红外技术识别技术;基于Android平台多串口扩展、CAN总线扩展、CMMB扩展、多USB扩展、232/485扩展、AVIN接口扩展(行车记录仪用)嵌入接口扩展技术;WSN无线传感器操作系统Tinyos/Zstack协议，Zigbee/ Z-Wave以及行业传感器30多种等物联网相关技术。

　　行业平板开发难度大，投入资金多，需求数量少，要求定制化但利润可观，并且能体现难能可贵的差异化。从2010年开始，亿道就已经在投入人力物力从事行业平板的开发。2015年，亿道多款行业平板已经亮相，如带手写的教育平板、带3D摄像头的平板(3D扫描仪，扫描精度可以达到0.1mm)、带北斗/GPS双模导航的平板、用于NFC支付的平板、用于工业的“三防”平板、用于饮水机检测水质的平板，还有用于智能家居、金融和医疗的行业平板等，这些产品实现了从“纯娱乐”向“计算能力”的转变，差异化的应用突显。

　　作为亿道行业平板业务的负责人，亿道信息副总经理刘远贵表示，这几年，亿道每年有15个项目投入行业平板，到目前共有50个行业平板项目，都是按照用户的需求来定制。他还表示，行业平板服务的客户很多，甚至有联想、三洋、松下等一线品牌。2015年会是行业平板的元年，且2015年亿道的行业平板也会切换到英特尔Core-M平台。

　　总之，在竞争形势更为复杂的2015年，亿道一定会凭借自身的实力引领行业趋势，逆势增长，实现新的跨越。