海尔领衔 双十一网购狂欢火热备战

　　作为阿里巴巴上市后的第一个大招儿，今年的双十一无疑比往届更有看点。无论参与规模，还是新产品、新玩法，都让消费者直呼“买买买”。业界预测，今年双十一的交易总额有望冲击500亿元。

　　阿里下一盘更大的棋

　　距双十一开闸还有二十多天，阿里巴巴抛出“全球化”、“无线化”与“平台化”三个关键词。

　　海淘一族笑了。今年双十一的一大看点便是“买遍全球，全球可买”，坐在家里就能方便快捷地买到海外货品，而220多国的海外用户也可以参与这一世界级的购物狂欢。

　　移动化、大数据及O2O等时新玩法自不可少。阿里巴巴旗下的手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等全系出动，其同盟军UCweb、优酷、微博、银泰等也将加入战局。如此一来，双十一狂欢便从网上购物向线下延伸到电影、美食、旅游等方方面面。

　　与此同时，天猫平台也为商家提供了更多玩法。天猫与14家互动游戏开发者合作，商家可以与开发者一道定制更加个性化，更好玩的互动游戏。在必不可少的“发红包”环节，除了26位明星拍档在微博发放，更有1111微博大号、网络达人共同参与成为红包使者。另据称，天猫在当天下午还将揭晓一枚令人尖叫的“彩蛋”。

　　卫冕选手各有新招

　　家电、服装、数码、汽车，一向是双十一的热门大户。作为去年各自领域的双十一销售冠军，这些卫冕选手们有哪些备战动作?

　　在连续几年摘得双十一家电冠军后，海尔官方旗舰店今年打了一套组合拳：除了多款市场畅销的家电产品以超值性价比亮相外，备受瞩目的智能微波炉、天樽空调和iSeemini2等高科技智能新品悉数登场，同网友见面;10月15日启动的预售专场，以“免”、“送”、“抽”、“赠”、“享”等五种玩法，围绕全网58英寸高清电视、全智能电脑版三门冰箱等热门产品，打造持续不断的狂欢体验。同时，还以轮盘对赌和盖楼有奖等形式，进一步增添与网友的互动，增强双11的网购乐趣。除此之外，一向以物流和服务笑傲行业的海尔，更是推出了24小时限时达、3小时限时达、送装同步的物流配送服务，继续创造双十一大家电物流配送的记录。海尔方面表示双十一海尔不仅关注在销量方面的记录，更在乎用户体验的第一排名。

　　身为2013年双十一女装类销量冠军，茵曼同样做足了准备。10月15日，茵曼举办了一场别开生面的云端发布会，提前聚集人气。作为互联网原创品牌，茵曼在双十一策略上同样调性十足：以“梦想”为主线，启动双十一提前购，发布专供新品，再发起“晒衣橱”等微博活动，让消费者体验“文艺范+购物达人”的多重乐趣。

　　汽车电商面临巨大的市场，目前尚在探索期，而先行者已经尝到了甜头。作为2013年双十一汽车类的销量冠军，东风雪铁龙官方旗舰店在今年重磅推出“红包惠上惠”活动。首先，史无前例的百万红包大派送，以重金撬动市场;其次，与余额宝相结合，推出增值购车计划;针对热门车型雪铁龙C5进行购车宝限时预售，让购车也能赚钱。此外，它还与新浪汽车的双十一会场进行多站联动。

　　“价格只是底牌，产品创新和用户体验才是加分项。”业内人士表示，发端于互联网的双十一逐步超越网购促销，成长为全民狂欢的文化节，届时必将呈现更多精彩。