苹果紧跟亚马逊、谷歌推NFC支付 移动支付激战将酣

　　继亚马逊、谷歌等之后，热闹的移动支付市场迎来了新的重磅玩家。近日，苹果推出了名为Apple Pay的移动支付服务，将NFC(近场通信)技术与苹果Touch ID指纹识别、Passbook虚拟卡功能整合在一起，并喊出了“取代你的钱包”口号。长期以来发展缓慢的NFC支付或将迎来破局，不过业界认为，苹果Apple Pay对国内NFC普及推动作用有限，同样面临集结产业链协作的挑战，未来很长一段时间内将与扫码等应用内支付形式并存。

　　苹果首战有备而来

　　在苹果近日举行的新品发布会上，Apple Pay可谓是抢走了不少iPhone 6的风头。苹果CEO蒂姆·库克表示：“支付时间到了，我们的目标是要取代你的钱包。”Apple Pay集合了NFC技术、指纹识别、Passbook虚拟卡功能，成为苹果首度加入NFC阵营、进军移动支付的重要举措。

　　据介绍，iPhone手机靠近感应器，用手触碰相应的按钮即可完成支付过程，信用卡、会员卡等一系列卡片收纳在Passbook中。

　　苹果Apple Pay还试图集结产业链众多厂商，与美国运通、万事达、Visa 3家卡组织，美国银行等6家银行达成了合作，此外还与麦当劳、迪斯尼、Uber等多家零售行业的大厂商们实现了合作。

　　不难看出，尽管是移动支付领域的后来者，但苹果却有备而来，给移动支付领域的其他对手也带来了不小的压力。在Apple Pay发布后，PayPal母公司eBay股价应声出现一定跌幅，而对谷歌自家基于NFC功能的Google Wallet(谷歌钱包)，无疑是迎来了强敌。

　　业界普遍认为，移动支付是生态系统中举足轻重的一环，是用户数量、产品及流量变现的重要入口。一个鲜明的例子便是移动支付初创公司Square前不久获得了1亿美元的融资，市场估值接近60亿美元。受移动支付“大蛋糕”的吸引，科技巨头们争相向移动支付领域布局。

　　除了谷歌、PayPal，上月，亚马逊也低调推出了移动支付服务，不同于苹果Apple Pay，亚马逊的移动支付服务类似于读卡设备，并祭出了硬件免费的策略。

　　值得一提的是，苹果Apple Pay不仅可应用在iPhone智能手机上，还可支持Apple Watch智能手表，使移动支付产业链在终端方面进一步拓展。如此动作，成为移动支付发展以来的最大牌搅局者之一。

　　难解国内NFC困局

　　苹果借Apple Pay强势进军移动支付，似乎也给国内进展缓慢的NFC支付带来了转机，虽然目前Apple Pay尚不支持国内市场，但进入国内市场将只是时间问题。对于国内市场而言，苹果入局起码在终端支持上终于囊括了拥有庞大粉丝用户群的iPhone，在此之前，包括三星、华为、OPPO等品牌的新机型几乎均已标配NFC功能。然而，这并不代表NFC推动开始快马加鞭。相比于美国等市场，国内NFC落地普及的难度系数更大，而非一家之力所能撼动。

　　NFC产业链涉及电信运营商、手机厂商、银行、交通系统、芯片厂商、系统集成商、POS终端商、卡组织及行业监管机构等多方力量。简单来说，让用户习惯性地把手机“变成”各种卡——门禁、银行卡、会员卡、优惠券、身份证等来用，必须产业链各方实现无缝协作，平衡利益各方，还要创造出新的商业模式。这一问题也是近年来电信运营商争相向NFC发力、但却“雷声大雨点小”的根源所在。

　　业界分析，NFC产业链复杂使其整合难度系数陡升，苹果在国内推动NFC支付，就必须与卡组织银行及电信运营商合作，在实际推广中面临着高成本的公共服务和银行IT系统改造、用户及商户的支付习惯培养、支付安全以及相关的客户服务体系构建等问题，这都不是一家公司所能够掌控的。

　　同时，在合作过程中也面临着各方利益的博弈。比如，电信运营商和银联一方面需要借助iPhone获取高端用户对NFC的使用，以此为手机厂商做出标杆;另一方面却又担心自己辛苦培养的产业链和支付场景，沦为苹果移动支付的“嫁衣”，毕竟苹果品牌影响力大，如此一来或将导致自身的支付平台被边缘化。

　　由此来看，纵使有苹果入局，国内NFC落地普及的前景仍不乐观。

　　NFC与扫码支付等共存

　　实际上，NFC并非新鲜事物。在移动互联网时代下，由于NFC受到产业链整合协同难的限制，扫码支付崛起，如微信和支付宝。扫码支付对NFC支付起到替代作用，无论是支付宝还是微信支付，用户只需“扫一扫”即可实现购物支付，整个过程非常便捷。

　　就在本周一，微信钱包新增了刷卡功能，在9家线下指定商铺，微信用户可出示条码进行支付，无需密码和短信验证。

　　无独有偶，支付宝则与华为新一代旗舰机Mate 7达成深度合作，取代“数字密码支付”，支持淘宝、天猫购物指纹支付，用户无需繁琐的输入各种账号、密码，只需简单触控操作便可完成支付。

　　易观国际分析师李烨认为，NFC支付、应用内支付和二维码/条形码支付各有优点，应用内支付多为远程购物和付款，二维码和NFC多为面对面的近场支付。二维码目前用户接受度高，终端改造成本低，NFC支付更加快捷，并且无需联网就可实现，但产业链复杂、改造成本高。苹果支持NFC，会带动NFC整个产业链的发展，但不意味着支付公司会对二维码支付的布局放慢脚步。因为移动支付技术日益丰富，融合性加强，未来哪种支付方式成为主流很难预测，行业内的支付厂商都在对各种支付方式加强布局，做好两手准备。

　　记者观察

　　移动支付须过安全关

　　无论是谷歌、苹果、亚马逊等国外巨头，还是腾讯、阿里巴巴等本土大佬，在布局移动支付领域时，还须经过安全大关。

　　近来，随着智能手机的普及，隐私信息泄露案例频发，引起了用户的广泛质疑与担忧。而移动支付直接涉及到经济财产，安全隐患更不容小觑。

　　在Apple Pay发布之时，苹果就声明，在用户购物支付交易过程中，不会获得用户的信息。而国产厂商更是打起安全牌，并以此作为比拼外国厂商的筹码。如华为在Mate 7指纹识别功能中也强调采取加密密钥硬保护的方式，实现最底层的安全保护。

　　尽管厂商开始对移动支付安全加码重视，但缺乏权威的行业标准，用户的担忧依然难以消除。由此来看，除了产业链的整合，安全问题也将成为摆在厂商面前的一个重要课题。