谷歌可穿戴领域战略重心：转向智能手表

　　7月10日，华尔街日报发布文章称，谷歌的可穿戴领域战略重心已经转向智能手表，这一变化表明，要赢得消费者的广泛认可，谷歌眼镜长路漫漫。相比之下，Android Wear智能手表更加便宜，可提供更多的应用，在公共场合也没那么容易引起误会。

　　以下是文章主要内容：

　　战略变化

　　在两年前的谷歌I/O开发者大会上，跳伞人员佩戴着谷歌眼镜从天而降，由此向世人发布该联网眼镜。而今年，谷歌眼镜在I/O大会主题演讲上却只字未被提及。

　　谷歌转而着力发布新的可穿戴系统平台Android Wear。该系统旨在驱动智能手表等可穿戴产品，谷歌眼镜有的不少功能它们也都能够提供。Android Wear智能手表更加便宜，提供的应用也远远多过谷歌眼镜，而且在社交场合不会像头戴摄像头产品那样带来心理负担。

　　该策略变化表明，谷歌眼镜要获得消费者的广泛认可，还有很长的路要走。它也体现了谷歌在与苹果的可穿戴市场争夺中的战略。

　　ABI Research分析师尼克·斯彭塞(Nick Spencer)指出，谷歌认识到它需要给“价格较低、功能更丰富”的可穿戴产品开发软件。

　　目前进展

　　现在就给谷歌眼镜“判死刑”还为时过早。该智能眼镜尚未展开大范围的销售，谷歌也未为它发动广告宣传攻势。这些可能会在今年晚些时候发生。

　　谷歌眼镜目前颇受一些专业人员欢迎，如医生和现场服务工程师。他们尤其喜欢该产品不用手动即可记录信息的功能。

　　谷歌也为谷歌眼镜找来了不少声誉良好的合作伙伴。美国最大的眼科保险公司VSP Global正帮助培训验光师给谷歌眼镜配处方镜片，并将为用户提供一些保险福利。全球营收最高的眼镜公司Luxottica Group正为Ray-Ban、Oakley等旗下品牌设计更加“性感”的谷歌眼镜镜架。

　　谷歌最近招揽艺术衍生品销售网站Art.com前首席营销官艾维·罗斯(Ivy Ross)，让其担任首位专门负责谷歌眼镜项目的高管。

　　智能手表冲击

　　不过谷歌眼镜将面临智能手表的激烈竞争。尽管二者佩戴在不同的身体部位，但它们的主要作用都是让用户可以更快速地获取信息或者查看信息，而不需要掏出手机。例如，谷歌称智能手机应用上的通知提醒将会同时出现在Android Wear手表和谷歌眼镜上。

　　相比谷歌眼镜，智能手表也便宜得多。谷歌眼镜目前的售价高达1500美元，或许未来它会降价。三星的Android Wear智能手表Gear Live的售价则仅为199美元。

　　智能手表提供的应用将超过谷歌眼镜。尽管已面世一段时间，谷歌眼镜仍只有67款应用。谷歌正在积极拉拢软件开发者针对该产品的特性开发专用应用。例如，Livestream应用支持播送来自谷歌眼镜内置摄像头的实时视频。

　　谷歌眼镜应用的审批时间很长，据部分开发者反映，它需要几个月的时间。相比之下，智能手表通常在90分钟内就能完成审批。

　　谷歌Android部门投入了相当多的资源去开发智能手表系统，目前它是让三星、LG电子等大型制造商去开发相关硬件。谷歌并未表态它是否会自行开发Android Wear硬件。

　　谷歌希望各类运行其系统的设备将能够很好地相互协作。“我们将可穿戴视作计算领域的新篇章。”谷歌高级开发者主管蒂莫西·乔丹(Timothy Jordan)指出，“不管是戴在手腕上，还是戴在眼前，我们所有的可穿戴设备都基于Android系统。”

　　ABI的斯彭塞也指出，智能手表将会兼作运动追踪器。运动追踪设备是目前为止唯一一类颇受消费者欢迎的可穿戴产品。谷歌眼镜内置一些可用于运动类应用的传感器，三星的Gear Live智能手表则配备心率追踪器。

　　需文化认可

　　谷歌眼镜是带有摄像头，但该特性可谓双刃剑，在给用户带来拍摄照片和视频的便利的同时，也让他们容易被怀疑偷拍。在I/O大会上，为了避免引起误会，很多拥有谷歌眼镜的人都将该产品戴在头顶或者挂在脖子上。

　　谷歌眼镜开发者、创业公司Find.It的创始人阿德里亚娜·维奇奥利(Adriana Vecchioli)指出，在跟别人讲话的时候，她通常都是脱下谷歌眼镜，以示尊重。她还说，在社交场合，佩戴谷歌眼镜会让你难以将注意力集中在与别人的交流上，该产品更适用于出行、视频会议等场合。

　　“在消费者市场，谷歌眼镜将需要做大量的工作来获得普遍的文化认可，”Forrester分析师J.P. Gownder指出，“它可能要花上几年时间才能为大众所接受。”

　　今年2月，谷歌针对谷歌眼镜用户发布了使用指南，指导他们避免引发矛盾，尊重他人的隐私。谷歌还明令禁止脸部识别类应用。

　　7月3日，就在谷歌眼镜进入英国市场不久后，该国的电影展商协会宣布出台新规定禁止人们在电影院佩戴谷歌眼镜，以防止有人利用该产品盗版电影。今年1月，在俄亥俄州哥伦布市，一名佩戴谷歌眼镜的电影观看者因被怀疑偷拍电影而遭到联邦人员的拘留。