需求升级推动高端化转型三四级市场行业增速明显

　　随着城乡居民收入水平的提高，不断升级的消费需求正加速我国洗衣机行业向“高端化”方向演进。分析2013年的国内洗衣机市场，这一趋势不仅体现在一二线城市高端产品升级换代和新购需求显著，三四级市场的高端产品也开始显现快速增长势头。

　　国家信息中心《2013年国内洗衣机市场暨三四级城市市场分析报告》显示，2013年1~7月国内重点城市洗衣机整体销售规模中，高端洗衣机占比为30.81%，比去年同期高出近五个百分点。在增长幅度对比中，三、四级城市同比增幅均高于二级城市，其中三级城市以37.02%的水平位列四个级别城市首位。

　　其中，海尔在2013年1~7月销量排行中行业领先地位尤为突出，整体市场销量占比超第二名15个百分点。其推出的水晶滚筒洗衣机在高端洗衣机市场颇具代表性，这款洗衣机采用最先进的“S-D plus”芯变频技术，能实现对衣物重量、水质、水温的智能感知，而自动投放洗涤剂，更能优化洗涤效果，省水省电。同时，针对羊毛、真丝等娇贵面料设计的“摇篮柔洗”功能，高效去除污渍并呵护衣料，45分贝的行业最低静音值也为其在竞争激烈的高端产品市场赢得了更多消费者青睐。

　　有专家表示，三四级城市高端产品销售量的快速提升，得益于政策性推广时期的市场培育，同时与国内外品牌近几年高度重视渠道下沉密切相关。目前，三四级市场已经成为家电品牌竞争的重要区域，随着更多品牌对三四级市场的重视程度不断提高，三四级城市将成为今后几年国内洗衣机市场的“新战场”。

　　究其原因，消费需求的升级拉动了高端洗衣机市场份额得以快速扩大。在当下，衣物面料呈现精致化、高价位化的特征，对洗衣机的衣物护理能力提出了更高要求。以80、90一代为主的刚需消费群体，更倾向于以较高的价格购买时尚、智能化家电产品，并且对品牌、服务、性能表现有更客观的判断，对新技术的接受程度也更高。因而，一些研发能力强、具有品质口碑的龙头企业在这一行业升级转型的浪潮中占领了先机。

　　据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示，海尔洗衣机以11.8%的全球品牌零售份额第四次蝉联全球第一。业内专家表示，在以海尔为代表的洗衣机龙头企业推动下，洗衣机行业技术创新实力将快速提升，高端化演变进程也将会进一步加快。