太阳能行业“遇冷”销量降两成 创新型企业借机“上位”

　　前不久，中国市场情报中心发布报告称太阳能行业2020年将达到3000亿元市场规模的余温还未散去，今年9月份，中怡康却发布最新数据显示，今年上半年太阳能热水器的零售量和零售额下降幅度均超过20%。受家电节能产品补贴政策退出的影响，原本被认为是太阳能消费主力的农村市场也表现不佳，给原本形式渐好的行业泼了盆冷水。对此，业内专家表示，这意味着太阳能热水器产业面临着洗牌，产业发展也更加趋于理性化。

　　众所周知，太阳能一直都是国家重点扶持产业,并且在“十二五期间”被列为国家战略性新兴产业。但是有数据显示，太阳能行业在经历了2010年3000多个品牌的顶峰期后，2011年品牌数量骤减至2000多个，不到两年时间内1500多个太阳能品牌销声匿迹。尽管国家出台了一系列的政策，如绿色建筑极大的拉动和刺激了太阳能消费市场，但在短期内，政策利好并未显现。甚至，零售量和零售额下降幅度均超过20%。

　　而对于太阳能市场低迷的现象，多数业内专家认为，这是太阳能行业合理发展的必然趋势。“其实这也更像是大浪淘沙，把不好的产品淘汰掉，把好的产品留下。”业内专家表示，在经济低迷、购买力下降的市场环境中，太阳能行业的品牌开始集中，小型企业困顿下沉，而大型企业凭借其品牌影响力和雄厚的科研实力，稳中求进，发展趋于理性。另外，在这些大型企业之间的竞争中，一些能满足用户碎片化和个性化需求的企业和创新产品的市场份额得到进一步提升。如能打破城市安装限制的海尔平板太阳能，就是凭借对用户碎片化需求的精准把握实现了逆势增长。

　　记者了解到，就在太阳能企业向农村市场一路高歌猛进之时，城市天际线的增高使得太阳能安装受限，太阳能热水器在城市市场普及率却不足10%。而海尔太阳能就是根据这一行业难题，创新研发了分体式平板太阳能，轻便的平板集热器可随意安装阳台和墙壁上，解决了安装受限的难题。

　　另外，高强化低铁布纹玻璃设计可使平板集热器抵抗小型汽车的重压。而采用行业领先平板聚能技术更是实现了集热和制热效果的最大化，能满足用户全天候洗浴需求，这使得海尔太阳能出色地完成了太阳能热利用发展的第一步，提高了太阳能热性能和质量。

　　据了解，也正是满足了城市用户这些碎片化的消费需求，海尔太阳能市场份额实现了逆势增长。据国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布的《2013年消费品市场咨询报告》显示，2012年海尔平板太阳能热水器以12.92%的销售量市场份额取得全国销量第一。