物联网特色农产品借力电商闯市场

　　继在淘宝网成功开设山西馆后，我省近日又在互联网上搭建起本土农产品销售平台——“生态960·中国官方商城”。最“土”的农产品与最“洋”的电子商务组合，为农产品生产基地和消费者搭建起从田间到餐桌的绿色通道。

　　最土的和最洋的组合

　　“生态960·中国官方商城”是国内首个以安全食品、饮品、酒店用品为专业的B2B第三方服务平台，突破传统的销售模式，推出线上、线下双模式销售，为农产品生产基地和消费者搭建起“从田间到餐桌”的绿色通道。

　　记者点击鼠标进入平台，与大型电商网站明显不同，这里销售的是餐桌上常见的食材，各类粮油、鸡蛋、五谷杂粮、海鲜水产、生鲜冷肉等等。相比综合类购物网站，该平台的商品集中在绿色农产品上，分类细致，选择性强，完全可以满足日常三餐的食材需求。

　　每天平台管理员黄香小心翼翼地打开网店操作页面，将当天的网上订单记录下来，然后通过电话与各家线下实体店进行确认后，准备订单的装货、送货。

　　10月15日，黄香共接到10多张电子订单。其中，市内一家大型餐饮店通过网上下单，购买了大量进口阿根廷鲜美虾、天然金钩海米等新鲜水产海鲜和沁州黄小米。每天上午12时半和下午5时，黄香都会准时打开电脑，查看下单情况，及时处理当天的网上订单。所有订单经汇集后,由系统设定程序,根据订单传送信息、消费者信息等,按就近原则进行自动化配送配置。

　　绿色无公害食品是这个网上商城的最大亮点。该平台运营公司负责人刘崇森介绍，要把生鲜电商的生意做下去，最根本的是保障产品安全和质量。为此，他们从源头入手，或到产区寻找特色农产品，或选择建设自有基地，或与生产地进行合作，以此实现保质保量的目标。

　　目前上线产品均来自国家认证基地，包括我省上百家科普惠农基地千种绿色无公害基地农产品及全国各类名、特、优产品，在线的买家已形成6万多家集体采购商。

　　电商两端农户消费者都受益

　　该平台运用物联网的射频识别、红外线感应器、安全定位系统、激光扫描器等信息传感设备，以互联互通、电子商务、现代物流为切入点，建立农产品网上信任系统和交易系统，能保证农产品质量安全追溯系统，实现苗期管理、田间管理、成品交易这三个环节的全程追溯;农产品销售流通系统，由网站、线下实体门店和移动销售三大子系统构成，实现立体化的农产品销售体系;精准农业生产管理与预测系统，通过销售数据和消费者需求为农业生产预测提供依据。

　　据介绍,生态960电子商务平台技术领先,首次引用双检索系统进行信息搜索。目前国内传统电子商务平台仅采用文字检索系统,消费者需至少通过两次点击才能搜索到相关产品信息。很多消费者会因多次搜索而放弃对一些产品的搜索和了解,使这些网店或网商流失一定比例的客户。该电子商务平台除采用文字检索系统外,还引用最先进的磁贴检索系统,消费者可以直接从首页图片进入产品页面,方便快捷地了解相关产品信息,从而有效地减少了上线客户的流失量。第二个创新亮点是首页个性化设置。每个消费者可根据自己关注的重点不同而设置个性化页面。

　　政府给力，多渠道支持

　　今年上半年，我省的电商卖家总数为7.5万人，比去年同期增长36.6%，其中约60%是销售农产品;去年通过电子平台销售出的23亿余元商品中，仅农产品就占到1.4亿元。专家认为，我省是全国特色农产品生产大省，探索建立农产品网络销售平台，构建农产品电子商务系统，不仅有利于实现小生产与大市场的对接，农产品电子商务优势能帮助解决农产品“小生产，大市场”带来的价格异常波动和不时发生的“销售难”等问题。

　　省农业科技信息中心副主任栗争荣说，在探索“农产品返城销售”方面，他们在建科普惠农特色优质农产品展厅、直营店、酒店专柜的基础上，还尝试运用第三方电子商务平台，推进科普惠农品牌的提升和产品销售，起到了很好的效果。他们利用行业网站、微信等网络信息发布，采用网络订单模式，实现了全方位对接市场。

　　“农民是发展农村电子商务的主体，只有让农民尝到甜头，农村电子商务才能真正发展。”专程来并参加平台上线的农业部农村经济研究中心主任宋洪远认为，当前，第三方电子商务平台正悄然成为农村网商创业的核心驱动力。政府应鼓励农产品电子商务第三方服务平台提供商不断创新质优价廉的服务产品，鼓励开发面向农村电子商务需求的定制服务，帮助农民网商降低业务成本;鼓励网络平台进一步透明化，在平台上建设共享信息、知识和业务的“社区”，为业务“链”的拓展提供必要的技术支撑与经验支持。

　　在这里，所有线上产品交易方式采取明码标价，无议价功能。刘崇森介绍，该平台页面只显示产品相关信息或产品评级等，有助于推动企业进一步提升产品质量;且同一产品只有一种价格，没有“网店”或“网商”的网页服务，可以为消费者减少大量时间进行搜索、比价、议价，帮助消费者选定产品并迅速决策,还可有效避免目前传统电子商务平台运营中，网店或网商为争取网页排名而采取一些如贿赂网络管理员、自己花钱刷店等不正当的竞争手段，也为所有上线商家进一步降低了营销成本，给广大消费者带来实惠。