2013上半年ZDC冰箱数据：产品高端趋势明显

　　近日，互联网消费调研中心(ZDC)发布了《2013年上半年中国冰箱市场分析报告》(以下简称《报告》)。中国冰箱市场上，海尔与西门子继续保持领先优势，海尔以34.5%的关注比例领跑市场，西门子位居亚军，关注比例为16.5%，其余品牌的关注比例均在10.0%以下，且相互之间差别不大，市场竞争非常激烈。

　　同时，报告公布了上半年冰箱行业产品容量结构和价格段结构，数据显示，超八成消费者的关注集中在200L容积以上的冰箱产品，300L以上大容积冰箱产品关注比例达到31.3%。在价格段上可以看出，4000元以上价位段的产品吸引了47.5%消费者的关注，几乎占据了半壁江山，其中关注8000元以上产品的消费者占比由去年的10.7%增长至15.7%。可以看出，在市场经济快速发展的前提下，大容量的高端产品增长趋势明显，受到了越来越多消费者的关注。

　　在对开门冰箱领域，最受消费者关注的产品榜单中，海尔BCD-649WE对开门冰箱以8.9%的关注比例成为最受消费者关注的产品。优秀的品质和创新设计，无疑成为了这款冰箱最大的优势。649L的总容量，给消费者提供了更多自由空间用于储存食物，电脑控温及风冷无霜设计，免去了因除霜可能带来的麻烦。同时，这款冰箱符合国家一级能效标准，24小时耗电量仅为1.22度，相比行业同容积的其他冰箱更加节能省电，因而受到了消费者的广泛关注。

　　《报告》中还显示，上半年冰箱整体市场品牌关注格局稳定，海尔领先优势明显，在三大细分市场上保持着领先优势。其中，在双开门冰箱市场上优势最明显，关注度高达43.3%，高于征集市场水平，是第二名的三倍。

　　有专家表示，进入下半年来，随着德国IFA展等全球性重要展会的展开，将推动冰箱行业的进一步产业升级，大容量、节能产品将成为冰箱行业在未来一段时间内的必然发展趋势。