注重产品差异化 中国智能家居企业参与全球竞争

话说流金淌银的地方总会吸引淘金者。智能家居似乎在一夜之间爆红引来众多的觅食者，苹果、谷歌、微软等国际巨头纷纷涉足，并将目光瞄准了中国，竟然连互联网巨头新浪也向智能家居伸出了橄榄枝，给众多企业带来巨大的生存压力。不过，正是几家欢喜几家愁，有企业为生存担忧，也有企业迎风破浪，走出国门参与国际竞争。

智能家居市场竞争激烈

按理说，虽说进入国内十多年，但市场也就在这几年搭乘物联网、云计算高速发展的东风才真正兴起。随着智能化程度大幅提高，居民消费习惯逐渐培养，诱人的市场前景让企业们感叹“桃子熟了”，却没料到，眨眼间，蓝海市场却迎来红海竞争。如国内外品牌的同台竞技，有线技术和无线技术竞争，蓝牙、WIFI、ZigBee、RF315/433等无线技术之间的较量， 一时间，很多实力不济的中小企业纷纷败下阵来。

原来，目前国内的智能家居企业主要来自三类，一类是广东、福建的安防企业转型而来，如家居宝；二类是海尔、长虹等家电类企业，目前也在推广各种智能家居体验馆，三类是很多物联网企业，如物联传感在国内建立东北、华北、华中、华东、西南、华南等销售大区，在国内建立200多家体验馆。各家企业为了谋生存，求发展，都在卯足了劲扩大地盘。

据悉，多数智能家居企业的产品线都比较全，包括经济型、普及型和高端型等多样化的智能家居产品类型，以满足不同层次用户的需求，但各厂商所销售的侧重点均有所不同。市场定位上大体分为两个方向，一种是主要走高端产品销售路线，市场定位主要是在复式、别墅等高级住宅，如control4等；另一种是主要实行“低价格”的产品销售策略，走产品大众化路线，如物联传感，其大众化住宅市场份额较大。

技术创新注重产品差异

尽管市场竞争激烈，但目前很多产品呈现同质化的趋势。如很多企业虽然从国外引进的物联网技术，但不少仍停留在初级阶段，如综合布线技术，即消费者购买后，需要凿壁布线，扒开墙体，工程量巨大，工期较长，室内尘土飞扬，影响生活环境，尤其当用户看到市场出现新的智能单品想要升级时更是望而兴叹，因为二次布线非常麻烦费事。

事实上，不少企业已经在默默地深耕技术，立志创新，图谋发展，差异化突围。物联传感作为国际ZigBee联盟的大中华区高级会员，采用的全球通行的ZigBee技术，具有低成本、低功耗、低传播速率、高安全、自动组网和双向互动等特性，其无需布线、移动性强、即插即用的专有特点，受到市场的青睐。

新技术创新直接诞生受市场追捧的新产品。物联传感推出的基于ZigBee无线智能家居，除了具备常规的能源管理、影音管理、安全健康防护以及居家生活等几大模块，在具体的每个模块的产品丰富。现平均两个月就推出一款智能单品。比如，门上配备的云智能锁既坚固耐用，还有传感器功能，遭遇外力撬拨，实时向主人手机报警；云抽屉锁、云体重计、云血压计等一批独具特色的产品，实用性强，在安全防护和居家生活领域表现可圈可点。

国内企业参与全球竞争

智能家居优秀的性能带来全新的生活方式，激发了消费者的浓厚兴趣，引发了市场的期待，吸引了众多的业内外巨头纷纷加入。微软、谷歌、苹果、新浪等重量级企业杀进智能家居产业，去年12月，微软与无锡市政府成战略合作协议，投资3亿元人设立微软无锡技术支持中心，建立包括智能家居在内的物联网研发和生产基地。而飞利浦则在智能照明的单项产品上一枝独秀，大有向整个产业链蔓延的趋势。

据悉，智能家居市场蛋糕巨大，但竞争也很激烈，霍尼韦尔、control4等国外品牌蜂拥闯入国内抢夺市场，原先瞄准的是别墅类高端市场，目前也开始联手房地产企业谋夺公寓市场，在国内部分地区开疆拓土，跑马圈地。而物联传感等国内领跑企业则立足普及型住宅市场，并与国内排名靠前的10家开发商和家装公司结成战略联盟，精装修、别墅类的高档市场，目前在国内200多个城市设立了代理商，近2000个经销商，销售渠道密布，市场开拓风生水起。

不仅如此，物联传感已经从国内杀向国际市场。用国际ZigBee联盟主席鲍勃海利的话说，经过几年的埋头耕作，国内已经有一批企业可以走向国际市场。他举例，物联传感推出的ZigBee智能家居，放在全球市场都具有竞争力，目前物联传感在全球五大洲都设立了分公司，在40多个国家发展了代理商，每月的海外市场订单供不应求。

对此，分析人士认为，随着社会发展，世界已经进入地球村的时代，全球经济市场已经放开，机会面前人人均等，国外企业杀入国内市场，本土企业拥有核心的技术优势，也可以迎头赶上，立足国内，放眼世界，挺近国际市场去分一杯羹。专家预计，国内智能家居市场每年呈20-30%速度递增，2015年达到1250亿元，而全球智能家居市场则可能达到1万亿美元，市场前景非常可观。