吕商：境外支付新军难以颠覆国内支付市场格局

　　日前，央行最快将在7月内公布获得支付业务许可证的外资公司的消息一经爆出，就引起了业内人士的关注，同时消息称第一个“吃螃蟹”的不是此前备受关注的ebay。

　　暂且不论此消息的真伪。作为全球最大的电商市场，中国已经成为第三方支付企业必争的市场，中国已经培养很多优秀的第三方支付本土企业，比如支付宝、财付通等。同时，境外支付机构也垂涎中国市场，但由于牌照方面的管制，境外支付公司一直未能名正言顺的进军国内，以致paypal在国内一直被认为外贸企业，而非支付企业。

　　央行此次若真能对境外支付机构开放牌照，会给国内第三方支付行业带来一缕清风，引发“鲶鱼效应”，但是在短时间内不会颠覆国内第三方支付市场格局。

　　首先，传统支付市场被支付巨头把控，支付新军须见缝插针。国内第三方支付前三强支付宝、财付通和银联在线占据了市场份额的78.5%，第三方支付市场被巨头控制。同时，前三强均背靠行业巨头，有充足的的财力、物力和技术来保持在行业的领先地位。在传统的支付市场，支付新军毫无优势可言，所以必须深挖行业细分市场。

　　其次，在细分市场，巨头也开始卡位，其他支付公司也纷纷布局，目前看来境外支付落后半步。在移动互联网时代，支付宝布局二维码支付、声波支付等领域，而国内三大运行商，纷纷布局NFC近场支付，虽然目前还未成大势，但是已经领先了境外支付半个身位。

　　第三，用户对支付巨头的市场认可度高，而支付新军还需教育市场。用户在网购时，目前对支付宝、财付通的认可度高，而以paypal为代表的境外支付，在进入中国市场后，如何摆脱外贸企业的帽子，需要长期教育用户。

　　最后，eBay曾败走中国市场，引发其他对中国大陆市场驻足留观。2002年，eBay以收购易趣网曲线进军中国。但是ebay照搬国外经验，在与eBay的竞争中完败，最终不得不黯然退出。eBay作为先行者足以为后来人提供足够的经验和教训，必须根据中国市场行情制定发展计划。

　　当然，境外支付也不是毫无机会。以paypal为例，在中国为跨境外贸电商提供外币在线支付服务多年，与央行及相关监管部门保持着紧密联系。同时paypal可在全球畅通无阻的支付，成为国内外贸从业者的必备支付工具，在外贸行业中具备先天优势。