移动支付：二维码支付影响O2O市场

　　数据统计：2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，2012年达到986.8亿元，增长率为75.5%。预计到2015年中国O2O市场规模将突破4000亿，达到4188.5亿元。而随着二维码技术的成熟及其参与者的增多，O2O的市场规模必将进一步放大。

　　用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入UR的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务(如天气预报)，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。这就是二维码的神奇效应，它可以将黑白相间的小格子转化成你想要的任何内容。

　　二维码在不知不觉中已经成为缩短现实世界和数字世界之间距离的桥梁性工具。利用这个工具做移动营销的企业和品牌，早已比比皆是。土耳其航空就因二维码而名声鹊起。该公司把奥运参赛国的国旗做成二维码，投放在伦敦的公交站点，游客和当地市民若是能扫描到这些二维码，就会自动出现国旗，积攒最多的用户就会获得公司提供的免费机票。

　　保时捷、奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克已经广泛应用二维码投放广告，可口可乐、嘉士伯通过二维码和消费者进行互动。二维码名片，二维码签到，二维码请柬，各种词汇不断地涌入我们的生活。

　　但这都是二维码的过去，现在二维码功能直指交易本身，以二维码为支付媒介的O2O商业模式，已然浮出水面。二维码未来将成为移动支付的一个重要入口。

　　移动购买，任何时间、任何地点，只要消费者想消费就能买到东西，在如今已经不是幻想。目前市场一些软件只需对商品类型的二维码进行扫描，软件就能自动对其进行解析，并同时从服务器下载对应的商品信息。用户可以方便地浏览商品介绍，并对商品进行查询、下单、付款、确认。

　　支付宝与上品折扣公司的合作是国内首家线下商场支持二维码O2O购物。用户在上品折扣的店中选好商品后，只需让导购员在手持的PAD中调出商品并生成订单，然后使用支付宝手机客户端拍摄订单二维码，现场完成支付后即可拿东西走人，以免去排队交钱的困扰。如果缺货或需调货，你可以回家等着快递送货上门。

　　这还只是O2O的一种形式，支付宝向外界展示了一系列包括“虚拟商场”、“二维码样品购物”在内的未来购物技术应用构想。比如，样品购物主要用于实体店购物时现场无货、断码或预售的场景，顾客拍下二维码并付款后，就可以等着自己想要的商品送货上门;虚拟商场则是指商户在线下投放公交路牌等广告，消费者直接拍下广告上的二维码并付款，就能等着商品送到自己手中。

　　也许O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式的力量。我们担心O2O的线下商家是否准备好了。尽管O2O不好做，但还是持乐观态度，O2O 与线下多个行业的融合与碰撞将贯穿今后数年。