组合式洗涤引领消费趋势 关注度行业最高

　　近日，互联网消费调研中心(ZDC)发布的《2013年4月中国洗衣机市场分析报告》显示，海尔洗衣机以36.5%的关注比例继续领跑品牌关注度格局，这一数据比第二三四名之和还高。

　　值得关注的是，该数据显示，2013年4月，海尔洗衣机市场关注为36.5%，同比增长0.9%，是关注度增幅最大的品牌。业内人士分析指出，当前洗衣机市场依然呈现出海尔一家独大的市场格局，市场关注度增幅最快说明用户对海尔洗衣机产品的认可程度进一步提升，而这与其行业领先的创新能力以及充分满足用户需求的创新产品密不可分。

　　据了解，在用户需求的指导下，海尔创新出满足差异化需求的解决方案，通过技术创新推出了省水省电50%的芯变频双动力洗衣机、行业最安静的水晶系列滚筒洗衣机、能放心洗Bra的mini内衣专属洗衣机等创新产品，为消费者提供了更节能、舒适的洗涤解决方案，受到消费者普遍欢迎。

　　此外，为了满足用户品质化、高端化的洗护要求，海尔将水晶滚筒洗衣机、复式滚筒洗衣机、变频双动力洗衣机、mini内衣专属洗衣机、热泵干衣机五大品类进行了创新性的组合，以“洗衣+干衣”、“多洗+专洗”、“洗衣干衣2+1”三种全新的洗护组合方式，为消费者创造了“按需洗涤”新体验。

　　对此，家电产业问题专家罗清启表示，“海尔倡导的洗护组合理念正在掀起洗衣机行业的第三次革命，成为继机洗、全自动洗后的又一次行业性革命”。罗清启认为，组合式洗涤解决方案在全球洗衣机行业发展史上具有里程碑式意义，未来整个行业将进入“按需定制”洗护模式的新时代，海尔洗衣机开启了企业为用户设计生活方式的全新发展阶段。

　　引领洗衣机行业变革趋势的组合式洗涤模式不仅得到了业内专家的肯定，也充分获得了用户的认可，此次发布的洗衣机市场分析报告则说明了这一点。而一项关于家庭洗衣生活方式的调查也印证了这一观点。在这项吸引了近万名用户参与的调查中，近九成消费者对内衣专属洗衣机有需求，八成消费者渴望拥有一台专业干衣机。

　　海尔集团相关负责人告诉记者，为了跟上互联网时代用户点击鼠标的速度，海尔深入挖掘用户需求并让用户参与产品研发，从机制上保障了以创新产品满足用户需求。中欧国际工商学院副院长、国际管理学大师约翰·奎尔奇教授则表示，海尔的研发人员是直接面对用户需求的，开发的产品就会受到用户的信任。

　　海尔洗衣机的市场表现也证明了这一点。据世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)公布的最新数据显示，2012年海尔洗衣机以11.8%的市场份额第四次蝉联全球第一。