以创新产品拒绝同质化竞争

　　近几年来，RFID产品供应商之间的竞争越来越激烈，价格战、促销战不断升级。像其他行业一样，价格战、促销战的出现，标志着产品同质化竞争的恶化和微利时代的到来。RFID产品在未迎来大规模应用前先迎来微利时代是大家所不愿看到的。那么该如何理清思路，来实现对同质化竞争的超越呢?

　　创新!或许说创新有点老调重弹。但要走出同质化竞争，实现差异化，保持创新优势十分关键。创新是一个民族进步的灵魂，同样也是一个RFID企业进步的灵魂。离开创新，企业就会失去生命的活力。

　　要进行RFID产品的创新，每个企业都有自己的方法。当然也有一些企业还在摸索适合自己的方法。在2012RFID世界最有影响力评选活动的候选的创新产品中，笔者发现了一种普适性的创新方式，可供大家借鉴。

　　我们首先看两款产品：

优比科的RFID智能双频标签

　　上海优比科电子标签有限公司推出的RFID智能双频标签是一种融合了RFID高频和RFID超高频标签技术的新型产品，该产品在十八大会议期间成功应用于代表证件。在保障所有与会人员安全的同时，也杜绝了以往证件读取效果不理想而导致人员严重拥堵的现象。

中瑞思创RFID+EAS智能防盗标签

　　杭州中瑞思创科技股份有限公司推出的RFID+EAS智能防盗标签结合了RFID技术和传统的EAS防盗技术，标签将防盗和销售管理两项功能结合在了一起。其中RFID的芯片将存储唯一标识信息以及其他可更新信息，而EAS部件则用于配合传统的防盗系统。该产品主要用于服装行业、服装零售管理等领域。

　　优比科的RFID智能双频标签，由RFID高频标签和RFID超高频标签融合组成，其中的RFID高频标签常见，RFID超高频标签也是常见，将两者结合在一起就成为了创新的双频标签。这样结合有什么好处?一般来说，不同频段的RFID工作原理不尽相同，而且每一种频率都有其技术特性和适合的应用领域。因此要正确应用就要先选择合适的频率。然而在一些应用领域里，单一频段的标签无法兼顾到应用的需要。那么可采用一种双频电子标签的方案来解决这一问题。

　　优比科的RFID智能双频标签比单一频道的标签读取效果更加良好。使会议签到和身份识别问题得到良好解决。2012年，优比科就是凭借这款稳定的RFID双频产品，先后击败了多家国内外上市企业，成为十八大智能证件的唯一供应商，并出色完成了十八大期间的所有RFID智能证件(包括代表证、记者证、工作证、执勤证、车证等所有证件)的制作。十八大期间包括国家主席在内以及数万代表和现场工作人员及记者使用优比科的证件通过门禁进出会场，整个会议期间零失误。

　　同样中瑞思创的RFID+EAS防盗标签也相类似。RFID标签不是创新产品，EAS标签也不是创新产品，但RFID和EAS组合成防盗标签便成为了创新产品。而且这款创新产品具有防盗和RFID识别双功能。和普通EAS标签相比，它即可满足防盗需求，又可以给客户带来透明化、实时化的供应链管理，盘点效率大幅提高。与普通RFID标签相比，它采用了传统EAS的锁式结构，可以多次重复循环使用，极大地降低了使用成本。这样的创新产品将为中瑞思创在零售、服装等领域赢得更大的市场份额。

　　这两款产品创新的方法都一目了然。现有的A叠加上现有的B，制成稍有改变的C。虽然是一种简单的创新方式，但运用得当这就是一种有效的创新方式。类似的成功案例还可以参考广州天绎智能推出的有源2.4G+13.56M组合的学生卡、中国电子科技集团公司第七研究所推出的超高频RFID平板电脑、远望谷XC1001物联网手机等产品。

　　笔者认为与其将精力花费在价格战、促销战上，不妨先试一试这种组合的设想。任何出色的发明，均是在其原有的基础上少做增减，如果出现某种新奇的效果，这就变成一种新发明。或许将会为企业带来超越同质化竞争的契机。