“最牛旅游一卡通”在晋水土不服

　　日前，一张号称“目前国内免票价值最大的旅游年票一卡通”在团购网上热卖。团购说明是：“只需98元购买原价200元的卡片，可涵盖120城市511家景区、价值2万元不限次免费畅游。一人一卡，有卡就免票、无需同行任何人。”

　　介绍如此诱人，有网友称之为“最牛旅游一卡通”，一时间许多消费者出手购买。这张涵盖了26家山西景区的卡片是否可信？在山西运行情况如何？1月14日、15日，记者就此进行采访。

　　宣传：功能强大引人关注

　　虽然近年来不时地有某地区或全国的旅游一卡通推出，但这种自称“目前国内免票价值最大的旅游年票一卡通”一经面市还是颇为引人注目。

　　1月14日，记者登录团购网站看到，1月4日开始发货的“锦绣江山联合旅游年票一卡通”汇聚了国家5A、4A、3A级知名旅游景点和游乐园、温泉等多系列旅游产品，年票共包含511家景区、实际价值2万元，包含八达岭水关长城等365家不限次免票，台儿庄古城等24家免票一次，清东陵等93家半价等折扣，海南等29项参团优惠。涵盖景区中的5A、4A级票价超过50元的知名景区近100家。

　　根据名单显示山西有皇城相府、榆次老城、李家大院等26家景区包含其中。“此卡片全国包邮。太原市民在支付98元购买后，大约四、五天会收到卡片。”该旅游年票发行办公室工作人员赵军平告诉记者，市民收到年票后自己贴照片即可，用随卡配备的防伪膜，把印章盖到照片上。这样的方法很适合团购。“进景区必须验证本人照片和防伪印章，不得借给他人使用。年票有效期至今年12月31日，一经售出，不做退换，逾期作废。”

　　据赵军平透露，该年票在陕西、河南、山东等地销售情况不错，加入的景区数量可观，但在山西销售一般、数量也不多。

　　实情：山西景区不太感冒

　　5A级景区皇城相府是我省签约该年票等级最高的景区。记者采访到皇城相府相关负责人张红兵，“说实话，我们签约的此类型卡片非常多，至少有10家以上，但真正持卡或票来旅游的客人非常少，几乎看不到卡片营销效果。所以，今后，我们不打算再与这些卡片经销商家合作了。”

　　在众多签约卡片中，皇城相府见到游客出示最多的一种卡片，是景区2011年与深圳某公司签约推出的，即使这样，一年也不超过20个持卡游客，其他各类卡片更少见，“这张锦绣江山联合旅游年票，我们还一次都没见过呢。”张红兵说道。

　　同样列入“锦绣江山联合旅游年票”的李家大院工作人员表示，似乎接待过持该卡的游客，但是“景区参加了很多类似卡片的活动，记不真切了”。

　　收效平平，签约过程还挺繁琐，让景区对此类卡片不感冒。

　　那么，对普通市民而言，这张卡片是否实用？省城市民张先生的话很有代表性：一张卡片98元，看起来确实不贵，但是能用到几次呢？会有几个人会为了免门票就千里迢迢跑到外省的一个景点呢？或者恰好去外地出差，顺便逛当地景点，但自己心仪的景点很可能并不在优惠名单里。这些现实问题，都让人觉得此卡看着花哨，实际却并不实用。

　　探因：旅游一卡通为何兴起

　　记者采访中发现，自2011年起，就有各种旅游优惠卡此起彼伏出现在市民面前，并且这些“旅游一卡通”迅速升级，从一个市到一个省，再到一个地区，最后乃至号称覆盖全国。是什么原因让这些卡片如此红火进入旅游市场？

　　我省旅游业资深人士牛刚认为，这些卡证在短期内或许可以迎合消费者需求，能体现较直接的优惠，所以在刚刚推出时，销售量会比较大，但长期来看，似乎难以走得太远，“仔细观察，大家就会发现这张卡片使用率并不高，受时间、精力、金钱制约，又有多少人能长期奔走在全国那么多景点中呢？还有，这些卡签约到的知名景点非常有限，大多数景区并不知名。这就会严重打击消费者的购卡热情。长此以往，卡片推广自然会受到影响。推广不好，签约景区自然也就不积极了，从而进入恶性循环，导致卡片被市场淘汰。”

　　除了自助游需求旺盛的原因外，牛刚表示，全国不少景区景点门票涨价的风潮同样催热此类卡片的热卖，“知名景区动辄过百的门票逼得爱旅游的人们想办法拿到优惠，一些商业机构发现商机，便纷纷推出此类卡片。其实，市民如果理性消费的话，就会发现涵盖家门口旅游景点的本地卡片远比号称覆盖全国数百个景点的一卡通更实用。”

　　提醒：网购产品慎选择

　　记者采访省旅游局相关部门得知，包括“锦绣江山联合旅游年票一卡通”在内的许多同类产品，虽然涵盖了山西的一些景区景点，但并不是国家旅游局或山西省旅游局主办发行，也没有通过省旅游局的审核批准，而是一些公司的商业行为，“这些卡片涉及我省景区景点的数量不多，山西许多知名景点并未参加此活动。建议市民购买时务必谨慎，考虑卡片的实用性，如果对卡片不放心的话，最好提前了解相关情况，向涵盖景区咨询是否确有优惠。”

　　据了解，目前我省旅游优惠卡证主要有太原市旅游局推出的“一卡通”和省旅游局推出的“晋旅卡”。

　　市民只要到邮政网点花50元购买“一卡通”年票，在一年的有效期内，市民本人可不限次数游览太原市内18家A类景区，并在市内20家B类景区消费时享受不同程度的折扣优惠。同时，还可在太原周边的28家C类景区享受到门票和消费折扣。

　　省旅游局推出的“晋旅卡”则是一张增加了旅游优惠功能的“银联卡”，至今全省已有近百家商户签署了“晋旅卡”优惠协议，内容涵盖景区、住宿、餐饮、购物等，在使用该卡消费时可直接享受优惠，行业不同，优惠幅度不同，折扣从6.5折至9.5折不等。