卡萨帝冰箱领航高端 中外企业上演“集体模仿秀”

　　苹果与其他手机制造商的专利之争暂告一段落，苹果全球创新引领者的地位得到进一步印证。而在全球高端家电领域，这样的一幕正在上演。海尔集团高端品牌卡萨帝创新推出的冰箱产品接连被中外家电企业集体模仿，引起业界高度关注。

　　近日，记者了解到，卡萨帝六门冰箱再被业内企业集体抄袭，这是继法式对开门冰箱、意式三门冰箱后，海尔集团又一个遭到其他企业跟风的产品。业内人士分析称，全球高端冰箱上演的这场“模仿秀”在很大程度上暴露出这些企业创新乏力的困境，同时，频繁被国内外企业抄袭也印证了海尔集团领先的行业地位，这标志着其已经成为全球高端家电发展趋势的引领者。

　　据了解，卡萨帝六门冰箱在外观设计、内部结构和技术应用等领域进行了全面创新，诠释了高端生活所特有的品质、科技、品位特质，树立了高端冰箱的新标杆。以最新推出的卡萨帝布伦斯六门冰箱为例，该产品在采用六门对开式设计的基础上，辅以简约流畅的布伦斯仿不锈钢纹理，极富艺术感，而产品独具的欧式风情则彰显出典雅大气的时尚品位。

　　在产品功能上，“该产品拥有多温区独立存储和直开抽屉式的设计，为不同食材提供了最适宜的温度空间，实现了真正意义上的精细化管理。”卡萨帝冰箱相关负责人表示。

　　此前，中欧国际工商学院市场营销学教授王高在接受媒体采访时说，“海尔在国际化过程中做得很不错，除了技术，还赢在了创意和设计上。”他表示，现在的产品在生产、制造、技术等环节差别都较小，同质化特征很明显，除核心技术以外，一定在设计创意上要有突破。

　　事实上，原创的产品设计及由此带来的领先市场号召力正是卡萨帝被中外品牌集体抄袭的关键原因。从被曝出的抄袭产品来看，这些“山寨冰箱”在外观和名称上与卡萨帝冰箱极为相似，大多是直接复制了卡萨帝的命名方式。但仔细观察不难发现，无论是做工设计，还是材质选用，山寨冰箱都与卡萨帝冰箱存在着巨大差距。

　　针对当前高端市场上集体跟风、抄袭卡萨帝的现象，有媒体发表评论称，“成为国际品牌的标志之一就是行业的引领地位，对于要做行业引领者的海尔来说，被copy的本身就意味着其在行业的引领地位”。对此，海尔集团相关负责人表示，海尔达成的共识是既然是全球的，就要是共享的，同时，海尔会表示保留追究Copy者的权利。

　　全球领先的商业模式和开放式创新研发平台是海尔集团持续引领全球高端家电趋势的关键原因。目前，海尔集团在中、亚、欧、美、澳等发达地区建立了五大研发中心，成为全球整合技术资源最迅速的企业。这些研发中心使卡萨帝能够及时将消费需求与全球最领先研发资源实现无缝对接，以最快速度生产出引领行业趋势的创新产品。

　　业内专家认为，对那些简单抄袭卡萨帝冰箱外观的企业来讲，由于缺乏完整的工业创新体系，这些企业只能简单、机械地模仿产品的外观，无法从根本上解决企业创新乏力的问题。长此以往，这些企业很可能陷入落后—模仿—再落后—再模仿的恶性循环，最终因缺乏持续创新能力而被市场竞争所淘汰。而凭借深厚的技术积淀与领先的创新研发实力，卡萨帝将主导全球高端冰箱市场格局。